Leben mit wem was trägt!

Wir haben Stylisten und Redakteure und Publizisten und Designer interviewt, aber wir haben nie die Welt des Bloggens oder sogar das Internet für ein Leben mit betreten. Willkommen in der Welt von Wer was trägt. Wir wissen, dass Sie ihre Website lieben. Wir lieben ihre Seite. Und ich habe es mir zur Priorität gemacht, mich Ende Juli mit Hillary Kerr und Katherine Power in LA zusammenzusetzen, um zu erfahren, wie sie die Printwelt verlassen und ins Internet gewechselt sind. Und was noch wichtiger ist, wie sie schließlich eine der erfolgreichsten Modeseiten unter den Millionen zusammengestellt haben. Darin, wie sie in die Luft gejagt wurden, wohin sie gehen und was die Veröffentlichung ihres Buches bedeutet. zu ihnen.

Wie hast du angefangen? Die Grundlagen: Woher kommst du? H: Ich komme ursprünglich aus San Diego und bin in LA aufs College gegangen. Wo bist du hingegangen? H: USC. Und dann habe ich ein Semester früher mein Studium abgeschlossen und bin nach Australien gezogen und habe ein Praktikum bei. bekommen

Marie Claire und liebte es. Also habe ich mich an der Grad School in New York beworben und bin an die NYU gegangen. Ich hatte britische Literatur am College studiert und dann meinen Master in Journalismus gemacht.

Und dann? H: Ich wurde eingestellt von Elle ein paar Wochen nach meinem Abschluss. Es war ein großartiges Timing, sehr zufällig. Ich habe viele Praktika gemacht: InStyle in LA und NY, Basar, San Diego Magazin und dann Marie Claire in Sydney, das hat definitiv geholfen. Ich habe angefangen bei Elle in der Feature-Abteilung und arbeitete dort einige Jahre, bevor ich beschloss, nach LA zu kommen und einfach zu schreiben. Ich konnte sehen, dass Sie, wenn Sie in Zeitschriften höher aufgestiegen sind, am Ende mehr redigieren und weniger schreiben und Sie nicht in der Lage sind, dies zu tun Ich erzähle diese wilden und verrückten Geschichten, die ich wirklich liebe, also habe ich mich mit fünfundzwanzig dazu entschlossen, freiberuflich zu arbeiten und dorthin zu ziehen LA. Mein erstes Projekt war die Erstellung dieser beiden Mini-Magazine für Elle über die zweite Staffel von Project Runway. Das erste, was ich besuchen musste, waren die Open Calls in LA und dort traf ich Katherine, denn Katherine war die Westküsten-Redakteurin für Elle und ElleGirl und sie und Tim Gunn beurteilten die offenen Anrufe. Also haben wir uns dort kennengelernt. Cool. Okay, jetzt bist du dran. K: Ich komme ursprünglich aus Orange Country. Ich bin dort und in LA aufgewachsen. Ich habe kein College besucht, ich habe gearbeitet und fantastische Jobs bekommen, schließlich als Westküsten-Redakteur für Elle.. Was für fantastische Jobs? K: Ich habe für einen Filmproduzenten gearbeitet, ich habe für einen Kunstberater gearbeitet; Ich war buchstäblich die jüngste Person, die bei Touchstone arbeitete und kein Schauspieler war. Und dann habe ich einen Job bei Bolthouse bekommen, einem Event-Unternehmen, von dem du vielleicht kennst Die Hügel. Ich war ungefähr vier Jahre dort; Ich war im Wesentlichen dafür verantwortlich, Prominente zu Veranstaltungen einzuladen und die Gästeliste zu erstellen. Ich habe dadurch viele Verbindungen geknüpft und sie dazu gebracht, der Westküsten-Redakteur für zu werden Elle und Elle Mädchen weil ich an Bord geholt wurde für Elle Mädchen um die Cover zu buchen und alle Promi-Geschichten zu buchen. Von da an tauchte ich also in die Welt dieser Tastemaker mit großartigem Zugang zu allem ein und konnte berichten Elle über neue Geschäfte, neue Hotels, die erste Person, die in einem Restaurant isst oder was auch immer. (Und viel Mode auch!) Ich wollte sagen, hast du dich schon immer für Mode interessiert? K: Das habe ich. Als ich bei Bolthouse war, habe ich ihre Branding-Abteilung gegründet. Ich hatte viele Bekleidungs- und Getränkefirmen oder Musiklabels, die zu mir kamen und sagten, ich möchte mein Produkt oder meine Kleidung bei einer Veranstaltung in Ihrem Veranstaltungsort platzieren. Oder kannst du mir helfen, meine Kleidung an diese Berühmtheiten zu bringen, die deine Freunde sind oder was auch immer es war, also dachte ich: "Nun, das werde ich, aber Ich werde es dir in Rechnung stellen." Also habe ich auf diese Weise mit Modemarken zusammengearbeitet und ich wusste, dass ich wirklich an einem Teenager arbeiten wollte Zeitschrift. Ich habe gerade die beiden kontaktiert, für die ich arbeiten wollte, und habe mich schließlich mit jemandem von Hachette getroffen. Elle war zu diesem Zeitpunkt auf der Suche nach jemandem, und ElleGirl habe auch gesucht, also hat es einfach geklappt und es war genial. Wenn sie gefaltet sind ElleGirl und stellten es nur online, Hilary und ich wurden Freunde und wir sahen den Trend, dass Zeitschriften aus dem Geschäft gingen und Websites wirklich wichtig wurden.

Eingang zum Who-What-Wear-HausAlso wann war das? K: Ich glaube, das war 2006. Es war der Höhepunkt von Perez und der Höhepunkt der Wochenzeitung; s Popularität, die zu diesem Zeitpunkt etwa anderthalb Jahre anhielt. Abgesehen davon, dass wir online gehen wollten, sahen wir auch eine Lücke. Weißt du, wir schauten uns die wöchentlichen Magazine an, um zu sehen, was alle trugen, oder gingen zu Perez, um uns die Outfits anzusehen. Das habe ich total gemacht. K: Aber wir waren nicht am Klatsch interessiert (ich meine, der Klatsch ist in Ordnung)! Ich meine ist das nicht das, was jeder damit macht US wöchentlich? Niemand liest es wirklich. H: Wenn das Bild morgen aufgenommen wird, sehen Sie es nicht in Mode oder Elle oder wo auch immer für drei Monate. Jetzt würden Sie sie sofort online sehen und fragen: "Oh, wer stellt diese Tasche her?" Oder: „Schau dir an, wie sie sich trägt dies zusammen", aber niemand hat die Mode, die Promi-Mode, wirklich angesprochen Weg. Also, wie habt ihr es gemacht? Warst du noch da Elle An diesem Punkt? K: Nein, wir sind beide gegangen. Hillary ist hierher zurückgezogen, um freiberuflich tätig zu werden.

Das Who What Wear-BuchWaren Sie auch freiberuflich tätig? K: Nein, ich bin im Grunde direkt von gegangen Elle das sehr gut finden. Ich glaube, ich kann mich nicht erinnern, an welchem ​​Datum es geklappt hat, aber wir haben im August 2006 mit der Arbeit begonnen. Wir wussten, dass wir etwas wirklich sauber aussehendes, sehr einfaches und benutzerfreundliches Gerät wollten. Und wir haben uns Story-Titel wie Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner etc. ausgedacht. Der erste Schritt war ein wirkliches Brainstorming, welche Art von Informationen wir teilen wollten. Und dann natürlich, um den Laufsteg mit der Berühmtheit zu verbinden. H: Und auch, wie man es zugänglich macht. Zumindest für mich, obwohl ich in der Welt der Modemagazine auftauchte, fand ich es wirklich einschüchternd, und ich denke, viele Frauen tun es. Ich dachte, es wäre wichtig, wirklich etwas zu schaffen, von dem die Leute inspiriert sind, und es dann zu zerlegen und zu machen zugänglich, so dass sie beide verstanden und das Gefühl hatten, dass sie teilnehmen könnten – auch wenn es sich nicht unbedingt um eine Stichprobe handelte Größe. Wir wollten, dass es irgendwie lustig und nicht so ernst ist. Modemagazine reden so oft mit Frauen und gehen gerne davon aus, dass sie das Haus mit zwei verschiedenen Farbschuhen verlassen würden, wenn sich selbst überlassen, oder umgekehrt, es ist so ein Insider, dass man sich ausgeschlossen fühlt, also wollten wir etwas, das nicht das war Dinge. K: Und Hillary ist eine brillante Autorin, sie schreibt den größten Teil des Schreibens auf der Website und daher haben wir die Stimme des modebewussten Freundes gewählt, den jeder haben möchte. Sie kennen die Person, zu der Sie gehen und sagen: "Okay, das kommt gleich, was soll ich anziehen?" Oder: „Weißt du? wo hat Mary Kate Olsen die Schuhe her, die sie letzte Nacht getragen hat?" Diese Art von Freund, die sich jeder wünscht hatte. Habt ihr daran gearbeitet, diese Stimme aufzubauen? Oder ist es einfach so von selbst gekommen? H: Ich denke, es ist einfach so herausgekommen. K: So reden wir. Es ist kein Blog. Wir waren uns von Anfang an sicher, dass wir nicht so persönlich über unsere Gedanken und Gefühle sprechen wollten. Über alles wird ausführlich berichtet, es handelt sich eher um Neuigkeiten. Ich denke, das haben wir sehr schnell herausgefunden, und Hillary, die einen professionellen Journalismus hat, ist sehr wichtig dass wir tatsächlich alles überprüfen und alles komplett durchdacht und recherchiert wurde, die freundliche Stimme gleicht das aus aus. Wie viel Zeit ist von der Idee bis zum ersten Tag vergangen? H: August bis Oktober, also nicht sehr lange, wir haben einen Programmierer hinzugezogen, weil wir keine Ahnung vom Geschäft haben und keine Ahnung vom Internet. Hast du einen Geldgeber bekommen? Hast du einfach dein eigenes Ding gemacht? H: Nein, wir haben es selbst angefangen. Kennst du Photoshop oder ähnliches? H: Katharine hat mir Photoshop beigebracht. K: Ich habe mir Photoshop wirklich selbst beigebracht! Dann haben wir einen Programmierer gefunden, der von Anfang an dabei war und ein Content-Management-System für Dummies (für uns!) Die Site wurde also im Oktober 06 offiziell gestartet? H: Ja. Und dann im November schickten wir es an ungefähr zweihundert unserer engsten Freunde und Familie, einige meiner Redakteursfreunde, Katherines Freunde, alle, unsere kleine Kontaktliste. Klein, aber groß? Ja, ich denke, Redakteure und Prominente und all das, aber es war wirklich klein, aber das war es und wir haben jetzt über hunderttausend Abonnenten und wir haben noch nie Geld für Marketing ausgegeben, oder Werbung. Es ist alles nur buchstäblich Mundpropaganda.

Hillarys SchreibtischDas ist das Verrückte an Online… H: Was schön ist, wir wussten nicht wirklich, was wir taten und hatten nur in Bezug auf den Newsletter darüber nachgedacht, wie Daily Candy, aber es ist erstaunlich weil wir diese hunderttausend Abonnenten haben, die die tägliche Story zugestellt bekommen, aber dann haben wir auch eine Menge Leute, die einfach zu den Webseite. Es war eine Lernerfahrung. K: Und wissen Sie, unsere Botschaft war immer, wenn wir nichts Nettes zu sagen hätten, würden wir nichts sagen. Sie werden also nie jemanden in einem negativen Licht sehen. H: Wir lieben Snark, aber es gibt einen Platz dafür. Ihr habt keine! H: Es gibt einen Platz dafür und... Ich habe viel. H: Und ich lese es gerne! Aber wir haben einfach entschieden, dass dies unser Standpunkt sein würde und unser Standpunkt positiv sein würde. Und von daher hatten wir viele Prominente, die uns gelesen und unterstützt haben, nur weil wir sie nie schlecht gezeigt haben. Außerdem sind sie neugierig. Sie wollen wissen, was alle anderen tragen. Wann haben Sie also nach dem Start gemerkt, dass Sie wirklich expandieren und ein Haus voller Praktikanten brauchen? H: Wir waren schon immer intern angetrieben. Ja, wir auch. Praktikanten sind die Besten. H: Katherine hatte eine Menge Praktika, ich hatte natürlich eine Menge Praktika – ich denke, sie sind so unglaublich wichtig und Praktikanten waren schon immer ein wesentlicher Bestandteil unserer Art von viralem Marketing. Und dann beginnen Werbetreibende anzurufen. Wussten Sie, wie Sie damit umgehen? K: Überhaupt nicht. H: Wir mussten googeln, was ein RFP war.

Wer was trägt TrendberichtEs ist auf unserer Website völlig separat, wir beschäftigen uns überhaupt nicht mit Anzeigen. H: Das ist die Sache, es ist sehr Kirche und Staat: Werbung und Redaktion. Aber wir mussten alles herausfinden; wir haben es bis vor einem Jahr gehandhabt. Und Sie haben jemanden dazu gebracht? K: Ja, aber die ganze Werbung war Inbound. Es war verrückt… H: Wir wussten nicht einmal, was wir wollten. Wir waren einfach stolz, dass wir die Stories hochladen und dann erstellen und in den Newsletter übertragen konnten. Der Tag, an dem ich lernte, Dinge kursiv zu schreiben, war sehr aufregend.Es gibt so viel online zu lernen und es ist von unschätzbarem Wert, es selbst lernen zu müssen. H: Genau, wir haben es gerade während der Fahrt herausgefunden, wodurch es so viel schneller ging. Außerdem ist es heutzutage sehr wichtig, Internet- und Web-Kenntnisse zu haben. Die Dotcom-Seite der Zeitschriften war früher wie das rothaarige Stiefkind, und jetzt ist es eines ihrer boomenden Geschäfte in Bezug auf Werbetreibende. Wie haben Sie sich entschieden, die TV-Serie Who What Wear zu machen? K: Zu diesem Zeitpunkt hatten wir ein paar Investoren und einer war im Internetvideogeschäft tätig. Wir wollten schon immer in andere Medien einsteigen und er konnte uns helfen, einen Piloten zu erstellen und zu erklären, wie das alles funktioniert. Also haben wir unseren ersten Piloten bei H&M gedreht! Wir haben es jetzt unten; Wir haben gerade dieses Back-to-School-Special beendet und wir haben es zu einer Wissenschaft und wir können in zwei Tagen etwa sechs Episoden drehen, aber es hat viel gedauert, es herauszufinden.

Schuhe im SchrankWas war die größte Herausforderung? H: Früher haben wir eine Woche gebraucht, um eine zu machen! Am Anfang haben wir alles selbst gemacht, als wir uns selbst geschminkt und frisiert haben und uns selbst gestylt und gezogen haben Outfits und schrieb das Drehbuch und kleidete das Set an und musste dann alles zurückgeben und machte die Credits und die Musik und die Bearbeitung. Ich meine, es war schon viel zu tun und dann haben wir natürlich den ganzen Arbeitstag verloren. Wir hatten ein paar nette Praktikanten, aber jetzt, wo wir etwas anspruchsvoller sind, haben wir ein ganzes Team vor Ort bei jeder einzelnen Sache zu helfen, was die Qualität verbessert und uns viel weniger gestresst hält Allgemeines. Es ist immer noch sehr praktisch. Ist es komisch vor der Kamera zu stehen? H: Katherine ist ein Naturtalent, wie brillant, natürlich.. K: Ich habe eine Menge Sachen gemacht für Elle, also habe ich mich damit wohl gefühlt, und Hillary war so nervös, aber sie kommt so gut weg. Ihr beide tut es! K: Hillary, ehrlich gesagt, du bist so gut. Du bist so warmherzig und nett, was ich wie das Gegenteil bin. Sie ist wie übermäßig nett und sonnig und ich bin genau wie das Gegenteil, also ist es eine gute Balance, aber jetzt fühlst du dich sehr wohl dabei? H: Mehr noch, es ist einfach so, dass es diese Eitelkeitsseite gibt, die man irgendwie ignorieren muss, weil es so ist wie "Oh Gott, schrecklicher Kamerawinkel" oder was auch immer und dieser Teil ist schwer. Es ist schwer, nach seinem Aussehen beurteilt zu werden. Eine Zeit lang wusste niemand wirklich, wie ich aussah, und so war es viel schöner. H: Es ist schwer, weil du die Kommentare liest und... Aber deine Kommentatoren sind süß. H: Nicht alle, oh nein, ich bin sehr gegen die Zensur, also lasse ich alle, lass die Kommentare reiten. Wir auch, bis sie wie „Stirb!“ sind. K: Zum ersten Mal haben wir Kommentare zu unseren Videos, für dieses Back to School One, also werden wir sehen, wie das läuft. H: Es war definitiv eine Lernerfahrung. Wissen Sie, als wir anfingen, waren sie geskriptet. Ich würde ein Drehbuch schreiben, aber ich kann mir das Auswendiglernen schlecht merken, also war es schrecklich. Jetzt beflügeln wir es einfach, was viel besser ist. Was war also das Ziel der TV-Segmente? H: Unser Problem ist, dass wir zu viele Ideen und zu viele Dinge haben, die wir mögen und zeigen wollen, also gibt es immer all diese Informationen, die wir haben, die wir nicht können wirklich ansprechen und so wollten wir mit WhoWhatWearTV in der Lage sein, sowohl Stilsituationen als auch Trends sowie was auch immer auf dem Laufsteg auf die richtige Art und Weise zu tun, zu adressieren Sachen. Schönheit und Haare, all das Zeug, man kann über etwas schreiben, aber manchmal ist es einfach so viel, es zu sehen oder zu sehen, wie man einen Schal wickelt, man braucht das Visuelle. Versuchen Sie, mir eine Vorstellung davon zu geben, was Sie an einem Tag tun? H: Nun, vorausgesetzt, wir produzieren nicht für die Webserie, Katherine dreht kein Editorial, ich schreibe nicht das Buch… mit was auch immer, nur an einem normalen Arbeitstag?

Praktikanten hart bei der ArbeitJa. K: Nun, ich werde Ihnen sagen, was wir heute tun. Also begann ich um etwa acht Uhr zu Hause damit, unsere redaktionellen Bilder im August zu bearbeiten, weil wir jetzt jeden Monat originelle Mode-Editorials machen. Ich ging alle Bilder durch und grenzte sie auf das Beste ein, schickte sie an den Retuscheur, um sie für die Site vorzubereiten. Und dann habe ich mir die erste Folge unseres Back to School Specials angeschaut, um meine letzten Anmerkungen zum Schnitt zu machen. Bist du noch zu Hause oder bist du jetzt hier? Zur Zeit noch zu Hause. Ich habe ein wenig Zeit damit verbracht, geeignete Musik für die Serie zu finden, und dann musste ich mit Bloomingdales über ein weiteres bevorstehendes Special sprechen, das sie machen, um den Zeitplan zu fixieren. Dann bin ich hierher geeilt und habe ein paar E-Mails beantwortet und jetzt bin ich bei dir, und dann, wenn ich fertig bin, werde ich wahrscheinlich nachsehen gehen eine weitere Bearbeitung der Show, hilf der Grafikerin mit dem What Was She Wearing Alexa Chung-Kunstwerk und unserer September-Mode Geschichte. Macht ihr einen im Monat? K: Ja, der September ist offensichtlich die große Herbstmodegeschichte, also laden wir vier unserer Lieblingsmodeblogger ein, die Models zu sein, die in unserem Editorial mitspielen. H: Es wird so fantastisch. K: Also haben wir heute mit ihnen gesprochen, um das Datum und alles festzulegen. Dann muss ich mit ein paar weiteren Informationen zu Bloomingdale's zurück zu Bloomingdale's und es geht einfach weiter! H: Das tue ich. Katherine ist die Kreativdirektorin und ich die Redaktionsleiterin, also sind wir den ganzen Tag im Geschäft des anderen lange, Ideen voneinander abprallen, Dinge anschauen, Dinge bearbeiten, die Arbeit des anderen bearbeiten, was auch immer ist. Aber in erster Linie beschäftigt sich Katherine mit allem Visuellen, mit dem ich mich beschäftige, das ist eine einfache Möglichkeit, … K: Sie hat sich mehr mit dem Buch beschäftigt. Ich beschäftige mich mehr mit den Videos und dem Fernsehen. H: Also, bei mir, wissen Sie, wir haben keinen Lektor, wir haben keinen Faktenprüfer. Bis Mai letzten Jahres habe ich jede Geschichte auf der Seite geschrieben und alle hochgeladen. Jetzt habe ich Kate, meine Assistentin, die eine großartige Autorin ist und einen Großteil des Schreibens für die Site übernommen hat.Sind Ihre Assistenten Praktikanten? H: Nein, das haben wir, Meeka, unsere COO, Shayna, unsere Direktorin für Anzeigenverkauf, die in New York lebt, ich und Katherine, Christian, die das tut unsere Grafiken und Grafiken und Layouts, Kate, die hauptsächlich mit mir zusammenarbeitet, und Liza, die mit Katherine zusammenarbeitet, und das sind alle voll Zeit. Ist das acht? H: Ich glaube, das sind sieben. K: Und dann haben wir eine Menge Freiberufler und eine Menge Praktikanten. Wie weit im Voraus planen Sie Ihre Geschichten? H: Oh, ich denke, wir - ich zeige Ihnen, wir haben vier Monate geplant.

Schmuck im SchrankOh mein Gott! H: Ja, aber das heißt, nicht alles ist gesprochen. Es gibt immer Lücken und Dinge bewegen sich, jetzt haben wir ungefähr vierzig Geschichten, die sich wiederholen, also fügen wir sie irgendwie ein. Wir wissen vielleicht nicht, was Go Buy Now für September ist, weil wir unsere Meinung bis dahin zehn Mal ändern werden, aber Wir wissen, dass Shop the Closet immer am ersten Freitag kommt oder die Modegeschichte am ersten Tag des Monat. Wir haben sehr spezifische Geschichten, die wir behandeln … wir machen jeden Monat ein Model Off Duty, Girl of the Moment usw. Also haben wir all diese Geschichten geplant. Und dann haben wir auch noch Teile, die in letzter Minute auf den Markt kommen - die Trendberichte, die Accessoire-Berichte, all das Zeug, wie sie sich tragen, und trotzdem verschieben wir ständig Dinge, weil wir recherchieren und berichten über die Geschichten und wir rufen das Produkt an und drehen es. Manchmal hat uns die Person, die wir interviewen, etwas nicht gebracht, also ist es, als würde man etwas bewegen um herum. Nicoles [Chavez] Geschichte, sie war so unglaublich drauf und so lieb und hat so einen tollen Geschmack dass es uns unglaublich leicht gemacht hat, mit ihr ein Stylistenfoto zu machen und diese Geschichte wurde von a nach oben verschoben Woche. Wir haben immer eine Vorstellung davon, was passiert, aber die Dinge ändern sich. Ihr geht zur Fashion Week, aber die Seite ist so aktuell und die Fashion Week so weit? K: Ja, wir haben natürlich nicht die gleiche Vorlaufzeit, aber wir schauen, was die Trends sein werden. H: Und wir behandeln, was die Leute zu dieser Zeit zur Fashion Week tragen, also machen wir immer ein What They Wore … Es ist schön, weil dann Wir machen eine Art Backstage, wie die Models, weil wir uns schon immer für diese Art von Model-Off-Duty-Stil interessiert haben. Dieser Alexander Wang-Satz, der einfach weitergeht... K: Dieses Jahr, in dieser Saison, haben wir dort unsere Buchvorstellung. Das ist wirklich spannend! H: Ja, wir machen eine Cocktailparty und dann eine Signierstunde in Charlotte Ronsons Laden. Das wird so viel Spaß machen. Erzähl mir von dem Buch, wie kam es dazu? H: Oh, lassen Sie mich es greifen. Wir haben unsere ersten paar Exemplare und es ist unglaublich. Unser Literaturredakteur hat uns vielleicht sechs Monate nach dem Start der Site gefunden; Sie kam auf uns zu und fragte, ob sie daran interessiert wären, die Website in ein Buch zu verwandeln. Sie mochte den Ton sehr und wir wurden von vielen Leuten angesprochen, aber wir liebten einfach ihre Hektik und Alles, was ihre Agentur anfasst, verwandelt sich in eine riesige Massenexplosion, nach der wir gesucht haben zum. Wir sind keine Eliten! Wir wollen, dass jeder es kauft! Das sieht großartig aus! H: Danke. Es ist sozusagen nur ein Großteil unseres Inhalts, aber ein bisschen mehr Evergreen. Wir sprechen über Inspiration, denn darum geht es bei Who What Wear. Dann gibt es auch ein Kapitel über tolle Styles für jeden Körper, und dann sprechen wir darüber, wie Sie wie Ihr Promi-Doppelgänger aussehen, aber trotzdem wie Sie selbst aussehen. Und wir haben verschiedene Mädchen, die verschiedene Trends ausprobieren. Wenn also jemand Ihren Körpertyp hat, können Sie sehen, wie er Haremshosen trägt und was funktioniert, und dann können auch Sie die richtige Haremshose tragen. K: Wenn du also mit dem Lesen fertig bist, wirst du im Grunde wissen, wie man diese speziellen Dinge macht. H: Und dann im Hintergrund heißt eines der letzten Kapitel What to Wear Where, also haben wir etwa zwanzig Stilsituationen ausgewählt und für jede ein Outfit kreiert. Dann haben wir es an einem Modell gestylt und einen Klappentext geschrieben, wonach Sie suchen und worauf Sie achten sollten. Es ist eines dieser Dinge … wenn du nicht mehr mit Mitbewohnern oder deinen Freunden zusammenlebst, gibt es diesen Moment, in dem du dich darauf vorbereitest ob es ein Vorstellungsgespräch ist oder ein Date oder ein Highschool-Reunion und du probierst Outfits an und du bist wie was soll ich anziehen Dies? Sie möchten, dass jemand Outfit-Ideen abprallt, und wir wollten, dass das Buch dafür einsteht. Sie sind also nicht verloren! Es ist wirklich aufregend. Herzliche Glückwünsche. Modebücher sind normalerweise so ernst und formell und wir wollten sie einfach zugänglich machen, damit Sie sie einfach in Ihre Tasche werfen können. Freut ihr euch auf die Fashion Week? H: Ja, ich denke, es wird schön, wir haben die Partys und wir haben wirklich tolles Personal, also wird es hoffentlich nicht so sein Also…Manchmal kann es für uns sehr hektisch werden, weil wir den ganzen Tag zu Shows gehen oder versuchen, einige Episoden zu drehen (was wie die schlechteste Idee). Es stellte sich heraus, ok, aber es war schrecklich. Und dann sind wir einfach...

Ihr September-EditorialWie Psychopathen? Meine Freundin hatte letzte Saison eine Flip-Cam und fing an, uns in New York und dann durch London und Paris aufzunehmen, und am Ende war ich wie ein durchgeknallter Zombie. H: Ja, es war schrecklich, zu drehen, während wir dort waren, weil wir gleichzeitig versuchten, zum Standort zu rennen. Diese Entwicklung, von einer Website über einen Newsletter bis hin zum Fernsehen und Buch, war das schon immer der Plan? K: Ja! Wir wollten schon immer ein ausgewachsenes Magazin daraus machen, und ich denke, das sind alles Schritte in diese Richtung. H: Außerdem macht das niemand wirklich online, originelle Mode-Editorials. K: Und noch einmal, wir hatten so viele tolle Mode und so viele tolle Klamotten, es war nur ein weiterer Weg, mehr Mode zu promoten. H: Weil man alles kaufen kann, was in der Geschichte steht, was mir am besten gefällt. Was braucht man also noch, um ein ausgewachsenes Magazin zu werden? K: Nun, als nächstes werden wir anfangen, Prominente zu fotografieren, also werden wir Prominenteninterviews haben und Sie kennen Modegeschichten mit jungen aufstrebenden Prominenten. Wir werden wahrscheinlich unsere täglichen Inhalte erhöhen und viel mehr Beauty-Inhalte haben, die im Grunde nur das erweitern, was wir bereits haben. H: Wir haben auch viele technische Fortschritte in Arbeit. Eine Neugestaltung? H: Es wird mehr darum gehen, wie die Seite funktioniert und das Einkaufen erleichtert. K: Es wird immer diese sehr gestochen scharfe, leicht zu navigierende Startseite haben, aber um weitere Funktionen hinzuzufügen, müssen wir natürlich einige Änderungen vornehmen. Ich wünschte immer, ihr würdet jeden Tag mehr tun. Ich schaue auch immer wieder vorbei, in der Hoffnung, dass es vielleicht noch etwas gibt, obwohl ich weiß, dass es nicht so ist. H: Das ist schön zu hören! Es macht einfach richtig Spaß es anzuschauen. H: Danke. Wir haben das Gefühl, in einem Vakuum zu existieren, also ist es schön, das zu hören. Genau. Alles, was Sie den ganzen Tag hören, sind Ihre Kommentatoren, die nicht immer positiv sind. Das ist das Beste an der Fashion Week, Feedback von Ihren Kollegen und denen zu bekommen, zu denen Sie aufschauen, denn niemand hinterlässt jemals einen Kommentar, der sagt: "Das ist so großartig, ich lese das wirklich gerne." H: Einer meiner ersten Jobs bei Elle redigierte die Briefe an die Redaktionsseite und mir wurde sehr schnell klar, dass die Leute nicht gezwungen sind zu kommentieren oder zu schreiben, weil sie glücklich sind. Es ist, weil sie wütend sind, also wissen Sie, wenn ein großer Prozentsatz der eingehenden Post negativ war, wusste ich, dass es nichts über das Magazin widerspiegelte, das Magazin ist großartig! Genauso wie Sie wissen, wenn wir negative Kommentare erhalten, nehmen wir das gelassen hin, Sie hören zu, wonach die Leute fragen, aber gleichzeitig haben Sie es getan in bestimmten Fällen mit einem Salzkorn oder einem Salzstreuer zu nehmen, denn am Ende des Tages gibt es bestimmte Leute, die dazu gezwungen sind schreiben… Warum denkst du, dass du so erfolgreich warst, wenn es eine Bajillion Modeblogs gibt? K: Ich denke, es ist die Stimme, das Aussehen und der Zugang. Die Leser wissen nicht nur, was Prominente tragen, sie finden Inspiration und das finde ich eine große. H: Ich denke auch, dass wir eine sehr unterschiedliche Sichtweise haben und ich denke, dass die Dinge bei den Mainstream-Medien oft verwässert werden sie müssen aufgrund ihrer Werbetreibenden eine bestimmte Personengruppe oder eine bestimmte Marke abdecken, was wiederum den Punkt verwässert Aussicht. Es ist, als ob es sich um reine Nachrichten handelt und das ist so umfassend, dass Sie diesen sehr spezifischen Standpunkt nicht erhalten. Wir sind im Wesentlichen ein Indie-Magazin mit der Freiheit, es wirklich persönlich zu machen. Es ist unser Standpunkt und wir können den Leuten zeigen, wen wir lieben und wen nicht, indem wir sie einfach nicht zeigen. Ihr habt definitiv einen leicht erkennbaren Stil. H: Ich denke, die Leute vertrauen uns, weil wir konsequent sind. Außerdem gehört es uns, also finde ich das natürlich … es ist wunderschön, das finde ich … und wir verbringen viel Zeit damit, Fotos zu finden, um den besten Blickwinkel und die beste Art und Weise zu finden, die Dinge zusammenzusetzen. Katherine hat so eine unglaubliche Ästhetik und ich denke, dass sie das auf der Website vermittelt hat und darauf reagieren die Leute wirklich. K: Aber ich denke, unser Hintergrund hilft - die Tatsache, dass wir von regulären Zeitschriften stammen - und die Unterstützung durch Prominente auf dem Weg hat offensichtlich geholfen. H: Ja, Prominente waren wirklich nett, wenn sie mitmachen und Insidertipps machen oder Redakteure erraten und … ich denke auch, dass es dabei hilft. Wir haben zum Beispiel schon immer über Alexa Chung berichtet, lange bevor sie ihre MTV-Show bekam. Jetzt, wo die amerikanische Presse nach mehr Informationen über sie sucht, haben wir so viel zu bieten. Ich meine, sie hat vor Ewigkeiten Insider-Bilder für uns gemacht und wir haben sie die ganze Zeit verfolgt, was uns eine gewisse Gültigkeit oder Gravitation verleiht, wenn Sie so wollen. Es ist eine Art Beweis dafür, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. H: Am Ende des Tages schreiben wir es aber wirklich, stellen es zusammen und kreieren es für uns selbst, also müssen wir es mögen. Wir sind sehr stolz darauf und es macht uns sehr viel Spaß. Ich meine, wir lieben dieses Zeug wirklich und ich denke, die Leute wissen das, im Gegensatz zu wie du es kennst Job, der Grind, das ist unser Baby, wir haben so viel von unserem Geld, unserer Zeit, Blut und Tränen hineingesteckt es. Und ich denke, ich hoffe, das ist offensichtlich. Es ist. H: Es war eine unglaubliche Erfahrung, ich meine, ich habe in meinem ganzen Leben noch nie so hart gearbeitet und ich war vorher kein Faulpelz in der Arbeitsabteilung. Würden Sie jemals wieder drucken? K: Ich würde nie etwas tun, was nicht mein eigenes wäre. Die Sache ist die, wir haben noch so viele andere Pläne für die Marke Who What Wear, das ist also erst der Anfang. Es ist viel für den Anfang. H: Ich weiß! Aber es ist erst der Anfang!