Trotz einer deutlichen Steigerung der Sichtbarkeit, Marketing und Verkäufe in diesem Sommer Weltmeisterschaft, berichtete Adidas am Donnerstagmorgen, die hohen Erwartungen, die es sich im ersten Halbjahr 2014, das am 30. Juni endete, gestellt hatte, nicht erfüllt zu haben. Während der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 2,4 Prozent auf 3,5 Milliarden Euro (etwa 4,7 Milliarden US-Dollar) anstieg, sank der Nettogewinn um 16 Prozent auf 144 Millionen Euro (193 Millionen US-Dollar) aufgrund einer Kombination aus erhöhten Marketingausgaben (Hallo, Weltmeisterschaft) und niedrigeren Margen für seine Golfprodukte und sein Einzelhandelsgeschäft allgemein.
Das soll nicht heißen, dass die letzten sechs Monate ohne ihre Highlights waren. Dank der Begeisterung der Verbraucher für die WM stieg der Absatz der Fußballprodukte der Marke um 41 Prozent. Adidas rechnet damit, im Laufe des Jahres 2 Milliarden Euro für die Kategorie einzunehmen, Rekordzahlen für das Unternehmen. Wie bei Puma, Trikots waren ein beliebter Artikel, insbesondere für die deutschen Siegermannschaften Argentinien, Mexiko und Kolumbien. Insgesamt verkaufte Adidas 8 Millionen der Shirts.
Natürlich hat Adidas auch auf eine modeorientiertere Verbraucherbasis gespielt, und das Unternehmen berichtet, dass Adidas Originals im zweiten Quartal des Jahres wieder auf Wachstumskurs ist. (Wurden schau dich an, Stan Smiths.) Es ist ein Bereich, in den das Unternehmen stark investiert: Noch in diesem Monat wird Adidas eine App herausbringen, mit der man ZX Flux individuell gestalten kann Turnschuhe bedruckt mit ihren Lieblings-Instagram-Fotos, und eine Adidas Originals-Kollektion mit Mary Katrantzou wird im November in die Läden kommen.
Die erste von fünf Kapseln im viel gepriesenen Adidas Originals von Rita Ora Die Zusammenarbeit soll am 20. August eingestellt werden. Mit dieser ungewöhnlich langen Partnerschaft hofft die Marke ganz klar, dass Oder ein wird etwas von ihrem Sternenstaub auf ihre Verkäufe streuen. Zu diesem Zweck stellt das Unternehmen fest, dass es die Marketingausgaben im nächsten Jahr um einen Prozentpunkt erhöhen wird.
Adidas-Manager bezeichneten Russland als einen Krisenherd, der auf die erhöhten Abschläge im Sommer gepaart mit der Abwertung des russischen Rubels zurückzuführen ist. Obwohl geplant war, im Laufe des Jahres 2014 150 Geschäfte in Russland zu eröffnen, hat das Unternehmen diese Zahl auf 80 reduziert.