Kylie Jenner für Puma: Foto: Puma
PumaDie deutschen Führungskräfte von s sind mit der Leistung des Unternehmens im ersten Halbjahr 2016 zufrieden, in dem der Umsatz gestiegen ist 10 Prozent zu konstanten Wechselkursen, obwohl ein starker US-Dollar den Bruttogewinn schmälerte Margen. Der Nettogewinn stieg jedoch um 27,6 Prozent auf 27,4 Millionen Euro, etwa 30 Millionen US-Dollar. Europa, der Nahe Osten und Afrika sind nach wie vor die stärkste kombinierte Region von Puma, in der Schuhe, Bekleidung und Accessoires im zweistelligen Bereich wuchsen und der Umsatz insgesamt um 14 Prozent stieg.
"Wir sehen weiterhin einen besseren Ausverkauf unserer Produkte in den Geschäften, da wir das Gefühl haben, dass die Verbraucher wieder mehr an unserer Marke und unseren Produkten interessiert sind", sagte CEO Bjørn Gulden in einer Erklärung. Die größten Wachstumstreiber waren die beiden großen Fußballturniere des Jahres, die Europameisterschaft und die Copa America, sowie der Einfluss der hochkarätigen Botschafter der Marke:
Rihanna und Kylie Jenner. Pumas fortlaufende Geschäftsstrategie "Zukunft ist weiblich", um mehr Frauen zu gewinnen angeblich die Zahlung eines siebenstelligen Gehalts an Jenner) hat sich im gesamten Jahr 2016 bisher in steigenden Umsätzen niedergeschlagen.„Wir sehen jetzt, dass unsere Fraueninitiativen mit Produkten und Marketing rund um Rihanna und Kylie Jenner sehr gut funktionieren“, sagte Gulden. Rihannas Fenty-Trainer und Schlingpflanzen waren innerhalb von Tagen ausverkauft, während die Fellrutschen innerhalb von Minuten ausverkauft waren. Auch Jenners Sneaker "Fierce" waren ausverkauft. Beide Damenlinien haben Puma dabei geholfen, die Beziehung zu Einzelhändlern wie Foot Locker zu stärken, wodurch die deutsche Marke mehr Fläche in ihren Geschäften erhält.
Schuhe sind das größte Geschäft von Puma – mit einem Umsatz von 752,2 Millionen Euro oder etwa 827,5 Millionen US-Dollar in den ersten sechs Monaten des Jahres Jahr – aber wenn Bilder von Jenner in den Sport-BHs und -Leggings der Marke Sie dazu motiviert haben, Trainingsausrüstung zu kaufen, sind Sie es nicht allein. Die Kategorie Bekleidung verzeichnete einen Umsatzsprung von 13 Prozent.
In seinem jüngsten Versuch, Frauen zu umwerben, unterzeichnete Puma im Juni eine Partnerschaft mit dem New Yorker Ballett als "offizieller Off-Stage Active Wear Partner" des Unternehmens, der ab Oktober für die Öffentlichkeit sichtbar sein wird.
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