„Fashion-Filme“ gibt es schon seit Jahren und haben aufgrund ihres viralen Potenzials bei Marken nur noch an Popularität gewonnen. Manchmal sind sie urkomisch; manchmal sind sie unheimlich; und oft sind sie so künstlerisch, ätherisch und „cool“, dass man vergisst, wie absurd und realitätsfern sie sind. Wer wollte nicht die 60er-Jahre-Tavi in . verfolgen? dieses Wren-Video? Niemand. Wer hat darauf geachtet, dass kein vernünftiger Mensch in Absätzen durch einen Hinterhof läuft und Schals um Bäume bindet? Niemand.
Schließlich Vena Cava, mit ein wenig Hilfe von Lizzy Caplan (Gemeine Mädchen, Neues Mädchen) hat ein Licht auf die Absurdität von Modefilmen und ihren manischen Pixie-Dreamgirl-Protagonisten sowie die Unwilligkeit der Marken geworfen, sie zu nennen, was sie sind: Werbung. (Erinnern Sie sich, als Alex Wang immer wieder versuchte, seine Anzeigen aufzurufen “Bildstücke?”). Es heißt "Fashion Film" und wurde von Matthew Frost geschaffen, um Vena Cavas neueste, erschwinglichere Linie Viva Vena zu debütieren, und es ist perfekt. Sie werden laut lachen.
Außerdem sind die Klamotten echt süß! Und sehr günstig. Viva Vena, die aus einer einfachen T-Shirt-Linie (die Marke hat es 2010 auf den Markt gebracht) bis hin zu einer vollwertigen Kollektion reicht von 59 bis 159 US-Dollar und wird im Frühjahr bei Nordstrom, Asos, Shopbop, Nastygal, Maryam Nassirzadeh und TenOverSix erhältlich sein. Sehen Sie unten den Film und einige unserer Lieblingslooks.
MODEFILM von Matthew Frost An Vimeo.