Luxushotels sind das neueste Ziel des Modehandels

Willkommen zu Reisewoche! Modeleute sind immer in Bewegung, und die Branche wagt sich mehr denn je in den Tourismus und das Gastgewerbe vor. Da die Sommerurlaubssaison in vollem Gange ist, präsentieren wir Ihnen fünf Tage lang von Experten geleitete Produktempfehlungen, Outfit-Ideen, Wellness-Tipps, Packtipps und mehr. Wir hoffen, dass Sie eine Weile bleiben.

In diesem Sommer können Gäste in zahlreichen Luxushotels und Resorts auf den üblichen Geschenkeladen verzichten und stattdessen stöbern exklusive, sorgfältig kuratierte Angebote von einigen der begehrtesten Modemarken und -designern – ohne jemals das zu verlassen Eigentum.

Im wunderschönen Ritz-Carlton Laguna Niguel an der Küste von Orange County können Gäste beispielsweise persönliche Einkäufe und Stylings buchen Termine im Fifth Avenue Club vor Ort vereinbaren, einer unscheinbaren Boutique-Suite, in der alle Waren speziell für jeden zusammengestellt werden Klient.

Im beliebten Beverly Hills Hotel in Los Angeleskönnen Besucher eine limitierte Dioriviera-Kapselkollektion kaufen (eine von vielen). aktuelle Luxus-Bademode-Kapseln) oder buchen Sie eine spezielle Dior-Schönheitsbehandlung, bevor Sie auf Kissen der Marke Dior und unter Sonnenschirmen der Marke Dior am Pool faulenzen.

Diese besonderen Einkaufserlebnisse sind sicherlich nicht auf die Westküste beschränkt. Zu den zahlreichen Hotel-Mode-Partnerschaften dieses Sommers gehört auch: eine neue Gemeinschaftskollektion zwischen Sportlich und reichhaltig und das ikonische Hotel du Cap-Eden-Roc an der französischen Riviera; der Erste überhaupt Fendi Beach Club im Puente Romano Beach Resort in Marbella, Spanien; eine Übernahme von Givenchy Plage im Topping Rose House in Bridgehampton; eine Zusammenarbeit zwischen Simkhai und Montage Hotels; und eine erweiterte Partnerschaft zwischen Rosewood Hotels & Resorts und Der Webster auf einer Reihe von Pop-ups und Aktivierungen im Einzelhandel. (The Webster eröffnete ein dauerhaftes Geschäft am Rosewood Miramar Beach in Montecito, Kalifornien. (bereits im Jahr 2020.) Inzwischen versucht LVMH, sein eigenes Hotelkonzept, Cheval Blanc, zu erweitern.

„Die Welten der Mode und des Gastgewerbes waren schon immer eng miteinander verbunden, doch heute mehr denn je“, erklärt Robert Burke, Gründer und CEO seines gleichnamigen Mode- und Einzelhandelsberatungsunternehmens. „Es ist ein aufregendes neues Kapitel für Einzelhandel und Reisen.“

Es gibt viele Gründe für die wachsende Modebegeisterung für Hotels. Das einfachste? Sie sind cool.

„Ich finde es kitschig und lustig“, sagt Sporty & Rich-Gründerin Emily Oberg über den Reiz von Hotelkooperationen. (Ende 2021 startete sie auch eines mit dem Sunset Tower Hotel in L.A.) „Ich denke, die Leute möchten, dass andere wissen, wo sie Zeit miteinander verbringen und welche Orte sie gerne besuchen.“ Hotels sind die neuen Nachtclubs. Die Leute gehen zum Abendessen, treffen sich, verabreden sich und veranstalten dort ihre Partys. Sie sind zu einem Schlüsselelement der sozialen Kultur der heutigen Generation geworden.“

Da Hotels eine wachsende kulturelle Bedeutung genießen, stellen sie auch aus geschäftlicher Sicht eine wachsende Chance dar, insbesondere nach Corona. „Reisen werden ein Motor für die Branche sein“, schrieb er Geschäft mit Mode und Mckinsey in ihrem Der State of Fashion 2023-Bericht. „Die Ausgaben für Urlaubsreisen im Inland haben bereits das Niveau vor der Pandemie übertroffen und Geschäftsreisen werden sich voraussichtlich im Jahr 2023 wieder auf 96 Prozent des Niveaus vor der Pandemie erholen.“

Entsprechend EuromonitorDer weltweite Umsatz von Luxushotels stieg im Jahr 2022 um 27 % und soll bis Ende 2023 um weitere 17 % steigen. Das globale Marktforschungsunternehmen berichtete außerdem erst letzte Woche, dass einer der Trends, die den Luxusgütermarkt antreiben, der „Wunsch der Verbraucher nach echten, authentischen Erlebnissen“ nach der Pandemie sei.

„Der Trend geht über Branchen hinaus, insbesondere solche, die sich im Luxusreise- und Gastgewerbe sowie in anderen diskretionären Kategorien manifestieren, und ermöglicht es Luxusmodemarken, in diesen Bereich einzudringen.“ „Wir wagen uns weiter in die Luxus-Gastfreundschaft, indem wir Markencafés, Restaurants, Essens- und Wein-Pop-ups und natürlich auch Luxushotels in ihr Portfolio aufnehmen“, schrieb Fflur von Euromonitor Roberts.

Genau das passiert, und es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass LVMH hinter vielen der großen Luxusmarken-Hotel-Aktivierungen dieses Sommers steckt: Dior, Givenchy und Fendi hielten daran fest Formeln: stark gebrandete, fotowürdige Übernahmen einiger Außenbereiche des Hotelgeländes und immersive Pop-ups, die eine besondere Auswahl an Produkten anbieten, von der Dioriviera-Linie bis Fendis Retro-Astrologie-Sammlung.

„Die Partnerschaft mit renommierten Hotels ist eine großartige Möglichkeit [für Marken], ihre Kunden zu erreichen, wo auch immer sie sich befinden“, erklärt Burke. „Die Marke möchte bei ihren Kunden immer im Vordergrund stehen und Pop-ups sind eine Möglichkeit, dies an beliebten Reisezielen zu erreichen.“ 

Sie sind auch eine Möglichkeit für Marken und Einzelhändler, neue Märkte zu erschließen oder zu testen. Das ist einer der Hauptvorteile der Partnerschaft von The Webster mit Rosewood im Pop-up-Bereich, da das Unternehmen bestrebt ist, seine Präsenz zu erweitern. Dies ist auch einer der Gründe, warum Saks Fifth Avenue eine Partnerschaft mit Mariott International eingegangen ist, um sein Angebot zu erweitern Das Personal-Shopping-Konzept des Fifth Avenue Club, das es bisher nur innerhalb der Saks Fifth Avenue gab Shops. Bei der Suche nach Möglichkeiten, das Konzept außerhalb der Geschäfte zu verbreiten, erklärt SVP und Filialleiter John Antonini: „Wir begannen, uns zu identifizieren Diese wunderschönen Resorts, die sich in einigen dieser Schlüsselmärkte befinden, in denen wir noch nicht vertreten waren, als Gelegenheit, zu wachsen und auf den Markt zu kommen schnell. So sind wir auf Luxusresorts gestoßen.

In gewisser Weise sind diese Hotel-Mode-Verbindungen für alle Beteiligten eine Selbstverständlichkeit. „Ich denke, wenn man auf Reisen ist, sind Einkaufen und Essen die natürlichsten Erweiterungen dessen, was man tut“, fügt Antonini hinzu. „Man kauft ein, man isst, man geht ins Schwimmbad. Wir sehen also, und insbesondere durch dieses Projekt, haben wir so viele Ähnlichkeiten in den Zielen beider Branchen gesehen, dass es sich einfach wie eine natürliche Zusammenarbeit anfühlt.“

Auch Hotels selbst streben solche Partnerschaften an, da sie in vielerlei Hinsicht davon profitieren können.

„Diese Angebote sind für die Hotels eine Selbstverständlichkeit“, sagt Burke. „Eine Immobilie ist X wert, aber eine Immobilie mit einem großen [Marken-]Namen ist X anderthalb wert.“

Über den Bekanntheitsgrad hinaus ist die Partnerschaft mit einem etablierten Modeunternehmen eine relativ kostengünstige Möglichkeit für Hotels, ihr Einzelhandelsangebot zu erweitern.

„Bei Montage haben wir uns in letzter Zeit darauf konzentriert, ein größeres und zusammenhängenderes Einzelhandelserlebnis zu schaffen.“ online und in unseren Häusern“, sagt Azadeh Hawkins, Global Creative Director bei Montage International. „Wir schaffen kontinuierlich einzigartige Angebote, arbeiten mit Designern zusammen und finden einzigartige Produkte, von denen wir wissen, dass sie unseren Gästen gefallen werden.“

Obwohl es viele Synergien zwischen Gastgewerbe und Einzelhandel gibt, gibt es auch viele Unterschiede, und das stimmt Für ein Hotel ist es nicht unbedingt einfach, ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das die Gäste ebenso beeindruckt wie sein Hotel und sein Service Tun. Vor sechs Jahren brachte das Ehepaar Molly Shaheen und Huw Collins Wheat auf der Grundlage dieser Prämisse auf den Markt.

„Der Einzelhandel im Gastgewerbe musste revolutioniert werden“, sagt Collins. Wheat bringt maßgeschneiderte, kuratierte Boutiquen in Hotels wie das Four Seasons und das Ritz Carlton.

„Meiner Meinung nach ist es eines der Dinge, die Menschen immer erfolgreich machen, zu wissen, was sie nicht wissen. Ich könnte in einer Million Jahren niemals ein Hotel führen. Und ich denke, es gibt viele Leute in Hotels, die das Gefühl haben, dass sie sich mit dem Einzelhandel nicht auskennen“, sagt Shaheen. „Es ist nicht ihr Brot und Butter. Und sechsmal im Jahr auf die Märkte zu gehen und bei den Modenschauen und in den Ausstellungsräumen dabei zu sein, ist eine große Aufgabe.“

Ein weiterer Beweis für diese Realität: Das Wachstum von Wheat ist in erster Linie auf eingehende Anfragen von Hotels zurückzuführen, und nicht umgekehrt. „Sie erkennen, dass wir ihnen diese Last abnehmen und mit Menschen zusammenarbeiten können, die verstehen, wie das alles zusammenhängt“, fügt Collins hinzu.

Marken sind ebenfalls bestrebt, mit einem Einzelhändler wie Wheat (oder jetzt Saks oder The Webster) zusammenzuarbeiten, der mit verschiedenen Hotels verbunden ist. „Welche Marke freut sich nicht über die Expansion und die Expansion in einige der luxuriösesten, Sie wissen schon, außergewöhnlichsten Reiseziele, die es gibt?“ bemerkt Shaheen.

Während die Erweiterung des Fifth Avenue Club vergleichsweise neu ist, spiegelt Saks‘ Antonini diese Ansichten wider. „Es ist interessant, dass alle Hotels mit uns darüber reden: ‚Vielleicht könnten Sie unseren Einzelhandel im Hotel betreiben und so.‘“ Ich würde sagen, wir konzentrieren uns etwas mehr auf unsere Erfahrungen hier. Vielleicht haben wir also keinen Shop in der Lobby, aber wir veranstalten vierteljährlich ein Abendessen mit einer Modemarke“, erklärt er. Marken haben bereits Interesse gezeigt, sich zu engagieren. „Ich gehe davon aus, dass eine Wiederholung davon Markenübernahmen oder Trunk-Shows oder Momente in den Suiten beinhalten wird“, fügt er hinzu.

Mit Blick auf die Zukunft ist klar, dass Mode und Gastgewerbe viel mehr als nur eine Sommeraffäre haben. Burke sieht diese Hotelprojekte als ein Element in einer breiteren Bewegung dieser beiden Branchen, die immer stärker miteinander verbunden werden Weitere Beispiele sind Speisen und Getränke (siehe: Ralph Laurens Polo Bar, Gucci Osteria und Tiffanys Blue Box Cafe) und sogar Residenzen. Was kommt als nächstes?

„Hotels sind sicherlich auf dem Radar vieler großer Luxusmarken. „LVMH hat Cheval Blanc und Bulgari Hotels (betrieben von Marriott), aber ich wäre nicht überrascht, wenn sie andere Marken wie Louis Vuitton und Dior auf Hotels ausweiten würden“, sagt er. Und für diejenigen, die ein dauerhafteres Eintauchen in die Welt einer Luxusmarke als nur einen einfachen Urlaub suchen ...

„Es gibt bereits eine Reihe von Playern im Bereich Markenwohnungen, wie Missoni und Bulgari, und es werden sicherlich noch weitere Marken und Einzelhändler in diesen Markt eintreten.“

Und damit geht der Wettlauf der Modemarken um die Dominanz in allen Bereichen unseres täglichen Lebens weiter.

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