Foto: Wander Beauty
Es ist nicht schwer, Leute davon zu überzeugen, Schönheitstipps zu befolgen – oder Make-up von einem Supermodel zu kaufen –, aber Lindsay Ellingson, der Co-Creator und Creative Director der Kosmetiklinie Wander Beauty, ist ein besonders überzeugender Fall. Erstens gibt es nur wenige Frauen, die einen so exklusiven Zugang zu den besten Hair- und Makeup-Teams der Branche hatten (erste Victoria's Secret Angel hat im Laufe der Jahre für Chanel, Valentino und Christian Dior gemodelt). Zweitens liebt sie Make-up wirklich – tatsächlich zieht sie seit Jahren ihre eigenen Looks auf dem roten Teppich. Und schließlich: Als jemand, der während seines Biologiestudiums an der UC San Diego gescoutet wurde, interessiert sie sich für die Wissenschaft hinter neuen Produkten.
Dennoch, in einem Markt, in dem es sich anfühlt, als ob jede Sekunde eine neue Beauty-Marke auftaucht, Wander Schönheit, ihre von Reisen inspirierte, tierversuchsfreie Kosmetikmarke, ist eine beeindruckende Erfolgsgeschichte. In dem Jahr seit dem Start auf QVC war es nicht nur ein Verkaufsschlager auf dem Kanal, sondern auch Net-a-Porter und
Sephora habe die Marke auch aufgegriffen. Offensichtlich nimmt die Branche dies wahr – und die Verbraucher auch, nicht zuletzt dank Ellingsons Einsatz von ihr Instagram-Konto als Ort, um die Produkte auf ihrem eigenen, lächerlich symmetrischen Gesicht in Aktion zu präsentieren.Wie also hat diese selbsternannte Introvertierte ihre Social-Media-Schüchternheit überwunden, sich im Influencer-Bereich etabliert und eine große Beauty-Marke gegründet? Ich habe sie dazu gebracht, alles zu verschütten. Spoiler: Es gibt ein spezielles Selfie-Licht.
Wie sind Sie auf Schönheit aufmerksam geworden?
Es begann wirklich, als ich Tänzerin in der High School und am College war. Ich hatte jedes Wochenende Wettbewerbe und wurde schnell ein Profi im Bühnen-Make-up, einschließlich des Auftragens von falschen Wimpern und Gesichtsschmuck. Als ich mit dem Modeln anfing, war das eine ganz neue Welt der Schönheit – ich fühlte mich wie ein Kind in einem Süßwarenladen. Ich war mit den talentiertesten Künstlern, französischen Apotheken und neuen Schönheitstrends auf der ganzen Welt konfrontiert. Ich habe so viele Informationen aufgenommen.
Wie haben Sie Ihre Mitgründerin Diyva Gugnani kennengelernt?
Wir trafen uns bei einer Saloneröffnung auf der Upper East Side [in New York]. Obwohl wir aus verschiedenen Welten kommen, ist sie eine Serienunternehmerin und eine vielbeschäftigte Mutter von zwei Kindern, und ich habe die letzten 10 Jahre als Model gearbeitet, also haben wir uns schnell über unsere Liebe zum Reisen und zur Schönheit verbunden. Das war der Grundstein für unsere Marke. Wander Beauty vereinfacht Ihre Beauty-Routine mit hautliebenden Multitaskern. Unsere Philosophie lautet "weniger ist mehr".
Sie haben vor dem Start von Wander mit Anleitungsvideos in den sozialen Medien begonnen. Wie kam es zu dieser Entscheidung?
Ich habe viele Jahre lang mein eigenes Make-up für Red-Carpet-Events gemacht, was die Aufmerksamkeit verschiedener Pressestellen auf sich zog. Sie riefen meinen Publizisten an und fragten, wer mein Make-up gemacht hat und waren beeindruckt, als er sagte: "Das hat sie!" Ich wusste, dass ich anfangen musste, dieses verborgene Talent zu teilen, und ich brauchte ein großartiges Team, das mir dabei hilft. Unsere Anleitungsvideos wurden von unseren Followern, Beauty-Redakteuren und Journalisten so gut angenommen – sie haben wirklich dazu beigetragen, meine Glaubwürdigkeit als Beauty-Experte aufzubauen.
Foto: Wander Beauty
Sie wurden zitiert, Sie seien introvertiert. Wie sind Sie darüber hinweggekommen und haben angefangen, in den sozialen Medien zu teilen?
Ich bin von Natur aus introvertiert, habe aber gelernt, extrovertiert zu sein, was besonders bei Veranstaltungen oder im Live-TV sehr wertvoll ist. Ich war schon mehrmals bei QVC und es ist eine großartige Plattform, um unsere Markengeschichte zu teilen. Das Teilen von Beauty-Tipps, Looks und Videos in den sozialen Medien hat mir so viel Spaß gemacht. Das ist ein Teil meines Lebens, den ich gerne teile. Das Schöne an Social Media ist, dass Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, wie offen Sie sein möchten. Es ist ein großartiges Werkzeug für alle Unternehmer, egal ob Sie introvertiert oder extrovertiert sind.
Liest du jemals Kommentare?
Ich liebe es, die Kommentare und Bewertungen zu unserer Marke zu lesen. Die Stimmen unserer Kunden sind wirklich wichtig und wir beziehen ihr Feedback in die Entwicklung neuer [Produkte] ein. Wir machen auch viel Crowdsourcing für Namen und Schattierungen auf unseren Instagram.
Sehen Sie rückblickend einen Zusammenhang zwischen Ihrem Interesse an Wissenschaft und Ihrem Interesse an Schönheit?
Jawohl! Ich liebe es, mehr über neue Inhaltsstoffe zu lernen und wie sie Ihrer Haut zugute kommen. Wir beziehen Zutaten aus der ganzen Welt. Einer meiner Favoriten ist Marulaöl in unseren Wanderout Dual Lipsticks; Es ist ein starker Feuchtigkeitsspender voller Omega-Fettsäuren, die leicht in Ihre Haut einziehen und für eine dauerhafte Feuchtigkeitsversorgung sorgen.
Was hast du beim Dreh von DIY-Videos gelernt?
Ich habe gelernt, dass je roher und persönlicher, desto besser. Ich fotografiere oft in meinem Schlafzimmer, während mein Hund im Hintergrund herumläuft; sie liebt die kamera. Die Beleuchtung ist auch so wichtig, deshalb verwende ich natürliches Tageslicht gemischt mit meinem Glamcor [einem Sonnenlicht nachahmendes Licht], das einen Platz für mein iPhone bietet. Am wichtigsten ist, dass ich immer versuche, unseren Fans etwas Neues beizubringen, sei es eine neue Technik oder ein aufstrebender Trend. Das ist es, was sie lieben.
Wie wäre es mit Selfies?
Es geht um tolles Licht und einen besonderen Moment. Ich mag keine gedankenlosen Selfies, es fühlt sich ein wenig egozentrisch an. Aber ich liebe es, meine Make-up-Looks für Red-Carpet-Events und Fotos hinter den Kulissen am Set zu teilen.
Und Make-up für Instagram?
Ich halte meine Haut mit unserem Catch the Light Highlighter auf meinen Wangenknochen, inneren Augenwinkeln und Brauenknochen sehr frisch und taufe. Auf diese Weise muss ich [auf Instagram] nicht allzu oft einen Filter verwenden, obwohl ich Valencia liebe.
Was kommt als nächstes für die Marke?
Mitte Mai erscheinen unsere neuen Catch The Light Highlighters und On The Glow Bronzers. Wir arbeiten auch an einer wirklich innovativen Mascara und ein paar anderen tollen Multitaskern für den Herbst.