Puma kehrt mit Streetwear, Kooperationen und NFTs zur New York Fashion Week zurück

Zum ersten Mal seit seiner gemeinsamen Sammlung mit Rihannas inzwischen aufgelöstes Modehaus Fenty Bereits 2017 feierte Puma am Dienstagabend sein Comeback im offiziellen Zeitplan der New York Fashion Week.

Inszeniert am Cipriani 25 Broadway an der Wall Street – ein Raum, der von monolithischen Säulen gesäumt ist und glänzt bemalte Decken – die „Futrograde“-Schaufenster des deutschen Activewear-Labels wurde knapp vor ihrem 75 Jubiläum. Als (relativ neuer) Kreativdirektor und Designer Juni Ambrosius führte Puma nicht nur mit seiner erwarteten Auswahl an bequemen Athleisures wieder ein, sondern fügte in einer überraschenden Wendung auch eine Reihe von gehobenen, hochmodischen Silhouetten in den Mix ein. Das Ziel? Um Puma wieder an die Spitze der Mode zu bringen, sagt Ambrose.

Ein paar Tage vor der Show, als Ambrose sich an geschäftigen Assistenten mit sperrigen Kleidersäcken und Models vorbeizwängte, die ihre letzten Castings fertigstellten nahm sich einen Moment Zeit, um mit mir über die erwartete Rückkehr der Marke zur New York Fashion Week zu plaudern – während sie gleichzeitig ihre dringend benötigte Marmelade und Toast für die einpackte Morgen.

„Wir wollten ikonische Momente wiederherstellen, die die Marke geschaffen hat, und wir haben das Gefühl, dass wir immer noch sprechen können“, sagt sie. „Es geht darum, einen Streetstyle-Moment mit einer klassischen Sensibilität zu schaffen. Das ist für mich eine wirklich schöne Wendung, weil man so viel Zurückhaltung zeigen und [try not] überdesignen müsste, um die Geschichte zu erzählen. Stattdessen hat die Einfachheit des Ganzen etwas ziemlich Elegantes."

Vor der Laufstegshow besuchte sie den Hauptsitz von Puma in Deutschland, um vergangene Stile aus jahrzehntelangen Archiven zu recherchieren und Wege zu finden, Retro-Stücke wie die klassischen T7-Trainingsanzüge neu zu interpretieren. Ambroses Affinität zum Vermächtnis von Puma zeigt sich in der Kollektion, die eine Hommage an Streetwear darstellt, eine Kategorie, in der die Marke ein Pionier war. Baggy-Hosen, mehrlagige Ensembles und übergroße, übertriebene Passformen verweisen auf das, was sie Ende der 90er und Anfang der 2000er Jahre tat – und heben gleichzeitig die Marke hervor und blicken in die Zukunft.

„Wenn man die Dinge dorthin zurückverfolgt, wo sie begonnen haben, entdeckt man so viele schöne Dinge“, überlegt sie. "Die Show sollte wirklich ausgewählte Produkte der Marke im Bereich Lifestyle-Mode hervorheben." 

Puma enthüllte auch eine Reihe begehrter Kollaborationen auf dem Laufsteg von Leuten wie Dapper Dan, Palomo, AC Milan und Koché – die alle das Erbe der Marke auf ihre eigene Weise interpretierten. In einer Ära der Übersättigung und des Mehr-ist-mehr, insbesondere in der Mode, ist es Puma gelungen, die Antwort darauf zu geben, was es bedeutet, authentisch zu sein und sich gegenüber seinen Kunden als Traditionsmarke abzuheben.

Die Show war in drei Abschnitte unterteilt und führte die Zuschauer durch eine Zeitleiste von Puma, in der die kultigsten Markierungen in der gesamten Branche gefeiert wurden. Inmitten der Models, die über den hoch aufragenden Laufsteg stolzierten, fügten die Darsteller der Präsentation noch mehr Spannung und Faszination hinzu. Sie krochen mit dröhnenden Tanzsequenzen durch die verspiegelten Felsbrocken des Laufstegs und verschmolzen manchmal mit der Bühne und wurden selbst zu Requisiten.

Darüber hinaus bewies Puma seine Innovationsfähigkeit, indem er in die Zukunft blickte und einbezog lebhafte Technologiekonzepte in die Show: Es startete ein paralleles Metaverse-Fashion-Show-Erlebnis genannt Schwarzer Bahnhof das hat exklusiv NFTs Einlösbar für physische Sneaker in limitierter Auflage. Black Station verbindet Verbraucher mit verschiedenen Web3-Aktivierungen, die in den kommenden Jahren entstehen werden. „Es ist immer noch das Unbekannte, also ist es schön, dass Sie dieses nicht greifbare Produkt und ein greifbares Produkt haben können, um es tatsächlich zu erleben, was in dieser Sache irgendwie einzigartig ist“, sagt Ambrose.

Das Puma-Team nutzte auch die Verspieltheit der Schönheit von Blackness und integrierte sie Lieblings-Haaraccessoires der Kindheit wie bunte Haargummis, lebhafte Haarspangen, juwelenbesetzte Clips und mehr in die Sendung. Weitere Accessoire-Highlights sind jenseitige Hüte, Maxi-Tragetaschen und klobige Sneakers.

„[Ich freue mich], meinen Beitrag zur Kultur, meine Arbeit in diesem Bereich mit dieser globalen Marke und die Wiederherstellung, dass Puma mehr als nur Sport ist, zu feiern“, erklärt Ambrose. „Es ist auch Leben Und Stil. Ich sage immer, das Leben ist ein Sport, und wir haben diese wirklich selbstbewusste Energie genutzt und unsere „KI“ genutzt – und mit „KI“ meine ich authentische Intelligenz, denn es gibt nichts Künstliches daran, wie wir uns nähern Das."

Die Show umfasste sowohl Stücke aus dem Herbst 2022 – die unmittelbar nach der Show erhältlich sein werden – als auch andere, die voraussichtlich im Frühjahr 2023 erscheinen werden. Sieh dir unten jeden Look von Pumas Runway-Show an.

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