Hier ist alles, was nach dem Ende einer Modenschau passiert

Es gibt nichts Schöneres als ein Modenschau. Von den aufwendigen Sets bis hin zu den mit Sternen besetzte erste Reihe zu den Klamotten überkommt ein unbeschreibliches Adrenalin-Gefühl den Raum: Da bist du sind, umgeben von Modemagie, ehrfürchtig, wie all dies zusammenkam, wenn auch nur für 10 bis 15 Protokoll. Aber wenn die Models ihren letzten Walk gemacht haben, die Fotografen ihre letzten Aufnahmen gemacht haben, die Gäste abgeholt haben und zum nächsten gegangen sind – was passiert genau?

Von Produktionsteams bis hin zu Designer Zu Publizisten, es gibt so viele Leute, die eine Rolle bei der Zusammenstellung einer Modenschau spielen. Aber in der unmittelbaren Folgezeit steckt noch mehr in der Geschichte. Inmitten des Post-Show-Highs, des Social-Media-Rummels und der dringend benötigten Massagebuchungen muss noch viel Arbeit geleistet werden. Das ist schließlich Mode – der Grind hört nie auf.

A Modenschau erfordert monatelange Vorausplanung,

mit dem Zusammenbruchsprozess, der in das große Schema der Dinge eingebunden ist. Die To-do-Liste nach der Show beginnt sofort, nachdem der Designer seine letzte Verbeugung gemacht hat – oder, im Fall des/der Produktionsteams, während die Show noch läuft.

„Wir haben hier in den Spring Studios eine ziemlich einzigartige Situation, die unser zentraler Fußabdruck ist NYFW: The Shows", sagt Georgie Versi, Executive Director of Fashion Events und Development Director von NYFW: The Shows, dem offiziellen Programm von IMG. „Wir veranstalten drei Shows pro Tag in unserem Haupt-Laufsteg-Veranstaltungsort, dann veranstalten wir weitere zwei Shows pro Tag auf Runway X, präsentiert von Afterpay – also haben wir fünf Shows an jedem Tag.“

Laut Versi verfügt das IMG-Produktionsteam über ein „gut geöltes“ System, das sicherstellt, dass ihre Veranstaltungen „wie ein Uhrwerk“ ablaufen. Dazu gehört Zurücksetzen des Backstage-Bereichs, während eine Show stattfindet, damit der Raum für den nächsten Designer bereit ist, der hereinkommt, damit sie "beginnen" können ihre Haare, Make-up und Vorbereitung."

Es ist natürlich auch für den Designer ein schneller Übergang, sobald die Show zu Ende ist.

Alejandra Alonso Rojas ist in der Regel innerhalb einer Stunde aus dem Veranstaltungsort. „Zunächst stellen wir sicher, dass wir alles zurückbekommen“, sagt sie zu Fashionista. „Alle Kleidungsstücke [werden] wieder in Ordnung gebracht, die Accessoires [werden] zurück in [ihre] Schachteln [gelegt] … Dann müssen wir die [ganze] Kollektion zurück in den Ausstellungsraum bringen, weil wir normalerweise am nächsten Morgen mit dem Markt beginnen. Wir müssen alles von Brettern über Kleiderständer bis hin zu Kartons zurück ins Studio bringen."

Das Team von Versi wird außerdem Ende der Woche den gesamten Veranstaltungsort räumen. „Nach der letzten Show stoßen wir kurz an und gratulieren dem Team zu einer wirklich erfolgreichen Woche – dann tauchen wir richtig ein“, sagt Versi. „[Zuerst packen wir] die kleineren Dinge an: die Regale, die Mannequins, die Haar- und Make-up-Setups, Dinge, die leichter einzupacken sind.“

Auf der PR-Seite beginnt derweil eine ganz neue Art von Arbeit.

„Sobald die Show vorbei ist, trinken alle Champagner und legen die Füße hoch, aber wir gehen zurück ins Büro, weil wir anfangen müssen zu schneiden“, sagt sie Tenique Bernard, Gründer von Tenique Bernard Consulting, in Bezug auf die Praxis, die gesamte Presseberichterstattung über die gerade stattgefundene Veranstaltung zu erfassen.

Während das Clipping bei weitem nicht so stressig ist wie die Aufführung der Show selbst, versichert Bernard, dass es genauso durchdacht ist wie der Planungsprozess. Sie hat viele Praktiken aus ihren früheren Jobs übernommen – insbesondere aus ihrer Zeit bei Ralph Lauren – in ihr eigenes Geschäft.

„Früher hatten wir einen sehr robusten Prozess, um über die Berichterstattung für die Show zu berichten – das mache ich immer noch, obwohl ich mit kleineren Marken, jüngeren amerikanischen Designern oder sogar mit anderen zusammenarbeite aufstrebende Designer," Sie sagt.

Tag (e) nach der Show

Es gibt immer eine Zeitachse nach dem Ereignis. Wie weit diese Zeitlinie reicht, hängt von Ihrer Rolle darin ab.

Für Versi ist ein paar Tage nach der Show so ziemlich alles fertig. „Wir haben 34 Lkw, die in den nächsten zwei Tagen ankommen müssen“, sagt sie. „[Es gibt] mehrere hundert Beleuchtungskörper, Tausende und Abertausende von Fuß Kabel(n). Wir haben vier große Partneraktivierungen vor Ort und zwei verschiedene Ausstellungsräume, aber nur eine Laderampe an diesem Ort, also muss alles wie ein Puzzle zusammenpassen. Szenisch ist wirklich das erste, was passieren wird, dann Licht und Ton. Wir werden den Tag damit verbringen, alle Beleuchtungskörper und Lautsprecher herauszuholen, dann sind wir fertig."

Von außen betrachtet, werden Laufstege für ihren Glanz, Glamour und ihr Spektakel bejubelt. Aber wie Ihnen jeder Brancheninsider sagen wird, ist Mode ein Geschäft, und die Entscheidung, a anzuziehen Modenschau kommt nicht von einem spontanen Wunsch: Es ist eine Investition, und das Risiko muss der Wert der Belohnung sein.

Launchmetrics misst den Erfolg einer Modenschau, indem es den „Media Impact Value“ berechnet, einen Dollarbetrag, der „die Wirkung“ widerspiegelt aller Ihrer Post-Interaktionen, Artikel in Print, Online und Social Media", sagt Alison Bringé, Chief Marketing des Unternehmens Offizier. „Ich muss in der Lage sein zu verstehen, was all diese Aktivitäten wert sind, und auch: ‚Okay, ich habe ausgegeben, ich Ich weiß nicht, eine Million Dollar für die Show, ich hatte 1.500 Leute, die kamen – was war der ROI für diese Aktivitäten?'"

Die Spitzenzeit, die Launchmetrics zur Messung des Media-Impact-Werts betrachtet, passiert viel schneller als man denkt: Laut Bringe „haben wir durch unsere Daten den optimalen Zeitpunkt gefunden ist wirklich ungefähr drei Tage nach der Show.“ Das deckt normalerweise „80 % dessen ab, was wir Amplifikation nennen – das bedeutet, dass die Artikel und Bilder gepostet werden und viral über Ihre Show gehen.“ 

In dieser Zeit muss eine weitere wichtige geschäftliche Angelegenheit bewältigt werden: der Verkauf der Sammlung.

Inmitten Modemonat, Einkäufer, Merchandiser und Einzelhandel Modedirektoren wählen die gerade auf dem Laufsteg enthüllten Stücke aus, die sie in den kommenden Monaten in ihren Geschäften verkaufen möchten, und geben Bestellungen auf (ein Prozess, der einfach als "Markt" bezeichnet wird).

„Die Modenschauen und der Markt finden [fast] gleichzeitig statt“, sagt George Fountas, Vizepräsident und General Merchandise Manager bei Bergdorf Gutmann. „Manchmal kann es am nächsten Tag oder nur ein paar Tage danach sein – es hängt wirklich von der Marke ab und wie fertig sie ist … Aber es überschneidet sich total. [Wir] treffen die Kaufentscheidungen ziemlich bald, nachdem wir die Landebahn gesehen haben."

Wonach Fountas innerhalb einer Sammlung sucht, ist unterschiedlich, zumal „es keine gibt Bergdorf Gutmann Kunde", wie er es ausdrückt: "Man muss in verschiedenen Situationen unterschiedliche Kundenhüte aufsetzen."

„Mehr als alles andere ist es eher ein Gefühl als ein Blick“, sagt er. „Offensichtlich nehmen deine Augen es auf, dann hast du diese emotionale Reaktion. Aber das ist es, wonach wir suchen: was uns in den Magen schlägt, wie „Oh mein Gott, das ist umwerfend schön“ oder wie „Das ist so erstaunlich, das habe ich noch nie zuvor gesehen.“ Vieles davon ist Kopf und Herz."

Natürlich ist der Markt auch eine Gelegenheit für Designer, einzuschätzen, wonach Einzelhändler suchen.

„Ich persönlich liebe das Feedback sehr“, sagt Rojas. „Normalerweise lasse ich meinen Verkaufsleiter den Termin vereinbaren, aber ich stelle mich immer gerne vor [und] bekomme ein Gefühl dafür, wo sich das Geschäft befindet, wie seine Stimmung ist, wer sein Kunde ist. Das ist sehr nützlich für mich zu entwerfen... Ich habe das Gefühl, dass wir alle einen Geschmack haben und ich [designe] mit all meiner Leidenschaft, aber ich kann es [einbeziehen], wenn jemandem ein Kleid besser gefällt als das andere."

Wochen nach der Show

So schnell wie die Modenschau kam, ein paar Wochen später ist fast alles fertig.

"Modenschau-spezifische Arbeiten werden wahrscheinlich innerhalb von zwei Wochen erledigt", sagt Bernard. "Die Presse hat sich von der Berichterstattung über spezifische Shows zur Berichterstattung über Trends entwickelt."

Seit der Pandemie arbeiten die Modekalender nicht mehr so ​​übersichtlich wie früher, was zu Überschneidungen führt zwischen den Saisons – einige Marken zeigen „traditionell“ (d. h. für die folgende Saison), andere zeigen in der Saison.

Fountas „wird alle unsere Bestellungen bis Mitte März geschrieben haben“ von den Shows im Herbst 2023, sagt er. „Es könnte ein paar Nachzügler geben, und dann werden wir anfangen, uns auf Vorfrühlings-, Resort- und Kreuzfahrtlieferungen zu konzentrieren, die dann in den folgenden Frühling gehen … Frühjahrs-Laufstege sind erst im Oktober fertig, also sind das lange Kaufzyklen."

Rojas bringt ihre Kollektion nur ein paar Wochen nach ihrer Show nach Paris zum Markt, aber ansonsten hat sie bereits begonnen, die nächsten paar Saisons zu konzipieren. Nachdem sie gerade im Herbst 2023 debütierte, ist sie bereits auf Resort (normalerweise im Sommer enthüllt) und Frühling 2024.

„Ich arbeite zusammen an Resort und Frühling, dann teilen wir es einfach auf – ich arbeite nicht in vier verschiedenen Saisons“, sagt Rojas. „Ich konzipiere alles in Zweierblöcken. [Das] ermöglicht es mir wirklich, Zeit mit der [Linie] zu verbringen und nicht von einer Kollektion zur anderen zu hetzen."

Mit anderen Worten, es dauert nicht lange, bis die gesamte Branche auf der nächsten Seite ist.

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