Die Hochzeitsmode der „Brautmutter“ neu definiert

Während ihrer 20-jährigen Tätigkeit im Brautmodengeschäft bemerkte Flora Petakas, dass ein wesentliches Kundensegment bestenfalls unterversorgt und schlimmstenfalls ignoriert wurde.

„Sobald wir die Entscheidung für die Braut getroffen hatten, kam die Mutter zu mir und fragte – vertraulich, weg von der Braut, um sich respektvoll keine Zeit von ihrem Termin zu nehmen – ‚Wo kann ich für mich selbst hingehen?'“, sagt die Union Square Couture Gründer. "Ich hatte nie die richtige Antwort."

Die vertrauenswürdige Vertraute des Hochzeitskleidkäufers, oft die Mutter (wir kommen gleich zur Semantik), kann das lesen zurückhaltende Abendgarderobe in Kaufhäusern, besuchen Sie Boutiquen persönlich, filtern Sie durch ein atemberaubendes Meer von Auswahlmöglichkeiten online. Meistens sind die Angebote jedoch weniger als inspirierend.

„Es ist wirklich langweilig und fühlt sich sehr veraltet an. Ich habe diese Nachforschungen angestellt“, sagt er

Francesca Mirandaist Daniela Jassir. Der Marketingdirektor des in Kolumbien ansässigen Hauses für Luxusbraut- und Abendgarderobe weist auf einen anderen Weg hin, den die Branche nicht auf diese demografische Gruppe ausrichtet: „Die Erfahrung ist nichts Besonderes. Und du bist die Mutter der Braut."

Es macht nichts, dass diese Gruppe von übersehenen Verbrauchern – hauptsächlich Frauen der Generation X – bereit sind, Geld auszugeben. Im Jahr 2018 ergab eine Studie der Coca-Cola Company und Mass Mutual, dass eine Gruppe amerikanischer Frauen ab 50 Jahren über eine Kaufkraft von über 15 Billionen US-Dollar verfügt Forbesin Bezug auf die Kohorte als "Superkonsumenten... die gesündeste, wohlhabendste und aktivste Generation in der Geschichte.“ Dennoch wird die Gruppe von Vermarktern im Allgemeinen zugunsten der begehrten Millennials und Gen Z ignoriert.

Der grelle weiße Raum, kombiniert mit dem Großer Hochzeitsboom 2022, schuf die perfekte Gelegenheit für Petakas. „Es gab diesen Nachholbedarf und es würde eine Flut von Hochzeiten geben“, sagt sie.

Nach zwei Jahren Pandemie-Planung ist die Vera Wang und Monique Lhuillier Alaun geöffnet Flora auf Madison Im April. Die Boutique teilt sich einen Raum (und synergetische Kunden) mit der Brautmodenmarke Anne Barge und ist nicht nur ein Ziel für schicke, trendige Mode Black-Tie-Mode, sondern auch für ein luxuriöses, persönliches Einkaufserlebnis für die geschätzten Berater, die normalerweise als "Mutter der Braut."

Wir sollten uns mit der Terminologie befassen, die sich im Jahr 2022 als einschränkend anfühlt. Es schließt Tanten, enge Freunde der Familie und zukünftige Schwiegereltern aus; es geschlechtsspezifisch das verlobte Paar; und es schränkt das Marketing (und die Verkaufschancen) ein.

„‚Mutter der Braut‘ ist ein Begriff, der an Bedeutung verlieren wird, da traditionelle Normen weiterhin neu definiert werden, nicht nur in Bezug auf Familie und Beziehungen, aber auch Geschlecht und Identität", schreibt Laura Yiannakou, Senior Strategist bei WGSN Fashion, in eine E-Mail.

Petakas stimmt zu, dass der Begriff „passé“ und „veraltet“ ist, und testet eine breitere Nomenklatur. wie "Gastgeberin der Veranstaltung", während der Fokus auf "Abendmode" und "Anlasskleidung" als Kategorie liegt Beschreibungen. The Knot verwendet geschlechtsneutral „Ehrenbegleiter“, „beste Person“ und „beste Begleiterin“ im Einklang mit der Rest der Branche, so Shelly Brown, Senior Fashion and Beauty der Publikation Editor.

Aber natürlich „sind viele Menschen, die sich selbst als ‚Mutter der Braut‘ bezeichnen würden, sehr stolz darauf, dies in der Minute zu sagen, in der sie durch die Tür gehen“, sagt sie Pantora Braut Designer (und letztjähriger "Making the Cut"-Gewinner) Andrea Pitt.

„Mutter der Braut“ scheint der Sammelbegriff für die Kategorie Abendkleidung zu bleiben, die im Einklang mit den für dieses Jahr erwarteten 2,6 Millionen Hochzeiten einen Anstieg des Interesses und der Nachfrage erlebt. Im Juni 2022 erreichte die Google-Suche nach „Mutter der Braut“ und „Kleider“ ein Rekordhoch, mit einem Anstieg von 20 % seit 2021; Der Ausdruck wurde von 2004 bis heute viermal häufiger gesucht als „Mutter des Bräutigams“.

Trotzdem entwickelt sich die Stilauswahl erst jetzt (und langsam), um den Geschmack und die Vorlieben der lukrativen und anspruchsvollen Superkonsumenten zu treffen, mit denen sie aufgewachsen sind Mode und MTV (und später Stilinspirationen aus dem Internet und Instagram).

„Sie wissen viel über Mode. Sie haben ihre Nachforschungen angestellt“, sagt Petakas. "Während ich vor 10 Jahren gesagt hätte, [Kunden würden sagen], 'Zieh mich an.' Das ist nicht was ich jetzt habe."

„Historisch gesehen waren ‚Mutter‘-Vibes eine Champagner-, Blau- und Silberfarbengeschichte und oft sehr traditionell – und das würde ich gerne nenne es 'frumpy'", sagt Pitter und zitiert die archetypische mittellange Säule mit Perlen auf dem Oberteil, die aber mit einem bescheidenen verdeckt wird Bolero. „Jetzt operieren sie wirklich von einem Ort aus, an dem man nur einmal lebt, und sind definitiv sexier als je zuvor.“

Kürzlich haben sich Mütter und Ehrengäste zu Pantoras Brautjungfern-Designs hingezogen gefühlt, die voller sind drapierte, glänzende Stoffe und körperbetonte Elemente wie herzförmige Ausschnitte, hohe Beinschlitze und Peek-a-Boo Ausschnitte. Die Klientel von Petakas sucht auch nach „körperbewussteren“ Silhouetten. Das Stigma darüber, was ein besonderer Gast einer früheren Generation tragen „sollte“, entwickelt sich auch zusammen mit der Gesellschaft und der Kohorte selbst.

„Mit Körperakzeptanz und Altersakzeptanz leben sie ihr [bestes] Selbst“, sagt Pitter, dessen eigene Mutter bei einem Event auf dem roten Teppich ein trägerloses, mit Perlen besetztes Kleid von Pantora Maids trug. „Historisch wollten die Menschen der Tradition folgen, aber das Schönste an der Tradition ist, dass wir haben die Möglichkeit, unsere eigenen zu erstellen – und Gen X und Millennials nehmen Breaking Breaking sehr ernst Regeln. Wenn Sie die Regeln brechen, können Sie die Geschichte selbst erzählen."

Die Lockerung traditioneller Etikette und Erwartungen an das Paar und das Kollektiv Der pandemiebedingte Wunsch, den bedeutsamen Anlass zu feiern, kann auch zu einer weniger starren Kleiderordnung führen – oder deren Fehlen.

„In der Vergangenheit gab es diese Vorstellung, dass ein ‚Brautmutter‘-Kleidungsstück sehr konservativ, gedämpft, zurückhaltend sein muss – in manchen Fällen irgendwie altbacken“, sagt Brown. "Jetzt können sich die Menschen wirklich frei ausdrücken und haben nicht das Gefühl, in den Hintergrund treten zu müssen."

Petakas sagt, dass ihre Kunden nach einer Art selbstausdrucksstarkem Statement-Element suchen – wie Textur und auffällige Verzierungen – um ihre Bedeutung in der Hochzeitsfeier zu vermitteln: „Sie will stehen aus. Sie möchte kein weiterer Gast bei ihrer Veranstaltung in einem schwarzen Kleid sein." Flora on Madison führt eine Reihe von High-End-Designerlabels und Ästhetik, von griechischer Göttin-trifft-Roter-Teppich-Glamour von Costarellos aus Athen bis hin zu üppigen, skulpturalen Ballkleidern von Gemy Maalouf.

Sharon Sever, Designdirektorin von Galia LahavSie erkennt an, dass die „Brautmutter“-Klientel „mutiger geworden“ sei. Sie interessieren sich derzeit für ätherische, fließende Kleider, mit einem „Twist“, wie einem Statement-Ärmel, einer längeren, dramatischen Schleppe und, ja, hoch Beinschlitze. (Das in Tel Aviv ansässige Haus für Braut- und Abendgarderobe ist bekannt für schillernde Verzierungen, verführerische Silhouetten und körperlose Details.)

Yiannakou von WGSN stellt fest, dass die Absicht hinter traditionellen Angeboten auch „nicht im Einklang“ mit dem Verbraucherverhalten der Bevölkerungsgruppe steht. „Sie möchten nicht nur für ein einzelnes Event einkaufen, sondern werden stattdessen von Qualität und Langlebigkeit angetrieben – Stücken die nicht nur wieder getragen werden können, sondern sich auch mit bestehenden Stücken in ihren Kleiderschränken austauschen können", sie sagt.

Francesca Mirandas Jassir sagt, dass ihre maßgeschneiderte Kundschaft der Generation X zu Uni-Farben in Plüschseide und Taft tendiert – und nicht nur, weil es eine Stilpräferenz ist: „Es ist ein gutes Stück, das man ewig behalten kann, und man kann es anders stylen [in the Zukunft]." 

Seit Frühjahr 2022, Amsale hat sein Angebot an festlicher Kleidung weiter revitalisiert und exponentiell erweitert, direkt als Reaktion auf Anfragen von Ehrenbegleitern – normalerweise Mütter – im Flaggschiff der Madison Avenue. „Die Hochzeitsgäste hatten wirklich Probleme, wo sie diese modischen Kleider kaufen konnten“, sagt Chief Creative Officer Sarah Swan.

Bis zu diesem Jahr bot das von der verstorbenen äthiopisch-amerikanischen Designerin Amsale Aberra gegründete Traditionsdesignhaus eine kleine Kapsel von Abendgarderobe an. Aufgrund der starken Nachfrage – insbesondere für die übergroße Hochzeitssaison – erweiterten Swan und Chefdesignerin Mihca Cho die Kollektion für den Herbst 2022 von 25 auf 50 „Statement“-Looks. Das aktualisierte Angebot ermöglicht es Ehrengästen, ihre Individualität mit „einzigartigen Jacquards aus Italy“ und auffällige Farbtöne wie kräftige Fuchsien und „ein wirklich leuchtendes Limettenmoiré“, sagt Swan, aufgeregt.

Das Marketing von Amsale für den Herbst 2022 spricht durch ein stilisiertes Lookbook auch direkt die sachkundige und modehungrige Zielgruppe an. Hauchdünne, dramatische Beleuchtung und redaktionell gestaltete Fotografien fangen die Bewegung von beispielsweise einem Neckholder-Midikleid mit aquarellartigem Perlenmuster oder einem schulterfreien Overall mit weitem Bein in einem satten Smaragd ein.

„Lasst es uns auf die erhabenste, schönste Art drehen, damit die Leute sagen: ‚Wow. Was ist das? Ich möchte mehr sehen'", erinnert sich Swan an den kreativen Prozess. „Es richtet sich auch an eine große Gruppe von Menschen. Lasst uns einfach aufregende Kleider entwerfen, die die Leute dazu inspirieren, sie zu sehen und anzuprobieren."

Als prominentes Beispiel Victoria Beckham gemacht ihre eigenen Schlagzeilen in einem schleichen Unterkleid aus Rotguss mit schimmernder floraler französischer Spitzenstickerei für die Hochzeit von Sohn Brooklyn, ein Update eines ihrer eigenen Kollektionsstücke (das sie auch trug zu Edward EnninfulHochzeit). Aber heutzutage müssen Ehrenbegleiter kein ehemaliges Spice Girl oder weltberühmter Modedesigner sein Drücken Sie ihr wahres Selbst aus (und feiern Sie den besonderen Anlass) durch das, was sie zu einem geliebten Menschen tragen Hochzeit.

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