Hey, kurze Frage: Warum interessieren sich so viele Gen-Z-Influencer und Prominente gerade jetzt für Düfte?

Willkommen in unserer Kolumne "Hallo, kurze Frage," wo wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Mode- und Schönheitsindustrie untersuchen. Genießen!

Die 90er und 2000er sind zurück, Baby, und es riecht definitiv nach Teenagergeist. Gen Zers kann nicht aufhören, die Trends der Ära wiederzubeleben, sehr zur Bestürzung der Millennials, die weiterhin entsetzt darüber sind, dass ihr Juicy Couture-Trainingsanzug technisch gesehen als „Vintage“ gilt.

Damals war Ihr Outfit nicht komplett ohne einen gefrosteten Lipgloss und ein paar zu viele Spritzer Curious von Britney Spears oder Glow von JLo. Also im Jahr 2022, wir sehen, wie Gen-Z-Influencer und Prominente in die Fußstapfen dieser frühkindlichen Ikonen treten und ihre eigenen Düfte in schneller Folge auf den Markt bringen, einschließlich Charli D'Amelios geborener Träumer, Addison Raes Trio gleichnamiger Düfte, und Billie Eilishs Eilish, unter anderen. Also, was lässt das TikTok-Set glauben, dass sie die nächste Beyoncé Heat vorstellen können?

Eigentlich eine ganze Menge Vorrang.

Der erste kommerziell erfolgreiche Promi-Duft war Elizabeth Taylor's ikonische White Diamonds, die 1991 auf den Markt kam und den Trend der Parfums von Prominenten populär machte, der bis heute anhält. Taylor verdiente angeblich mehr mit White Diamonds als mit irgendeiner ihrer Rollen in Hollywood-Filmen. Ab 2018 wurde der Gesamtumsatz auf 1,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Der bahnbrechende Erfolg von White Diamonds und all den kultigen Promi-Düften, die danach kamen – von Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé und Naomi Campbell, um nur einige zu nennen – haben damals wie heute den Prominenten bewiesen, dass Düfte lukrativ sind Geschäft. Man könnte argumentieren, dass Promi-Parfums die Blaupause für Promi-Make-up- und Hautpflegemarken waren, und wir alle wissen, wie das ausgegangen ist. Wenn Ihnen die Ermüdung berühmter Schönheitsmarken zu vertraut vorkam, waren Sie wahrscheinlich in der Nähe, um Berühmtheit zu erleben Duftmüdigkeit, die auftrat, nachdem zu viele von Prominenten unterstützte Düfte den Markt in der Anfangszeit überschwemmt hatten 00er.

„Promi-Düfte sind der Inbegriff von bezahlbarem Luxus“, sagt Judah Abraham, Gründer und CEO von Slate Brands, einem auf Parfüm spezialisierten Inkubator für Promi-Marken. Er ist im Geschäft mit berühmten Parfums tätig, seit der Trend in den 90er-Jahren zum ersten Mal auftauchte, und hat die Kategorie durch all ihre Höhen und Tiefen begleitet.

Wenn es um prominente Make-up-Marken geht, kann man an dieser Stelle mit Sicherheit sagen, dass der Zug den Bahnhof verlassen hat. Sie sind nicht aufzuhalten. Und wenn es um Promi-Parfums geht, reicht ein einziger charakteristischer Duft einfach nicht aus. Wenn eine Berühmtheit Erfolg mit Düften hat, melken sie diese Kuh für alles, was es wert ist – und es ist einen wert viel.

Nehmen Ariana Grande und Paris Hilton, zum Beispiel. Grande hat seit 2015 insgesamt 11 Parfums herausgebracht, nachdem es in den ersten zwei Jahren 150 Millionen US-Dollar eingespielt hatte. Hilton hat satte 28 Düfte unter ihrem Namen (!), die Berichten zufolge seit 2004 fast 3 Milliarden US-Dollar Umsatz erwirtschaftet haben. (Taylor wäre so stolz.)

Während Promi-Düfte nie wirklich aus der Mode kamen, waren sie in den 2010er Jahren auf dem Rückzug und gingen von 12 % des gesamten US-Duftmarktes im Jahr 2012 auf 4 % im Jahr 2016 zurück Euromonitor. Dieser Trend kehrte sich während der Pandemie um, als die Parfümverkäufe im Jahr 2021 insgesamt um bis zu 45 % in die Höhe schossen, wie ein Marktforschungsunternehmen berichtete NPD-Fraktion. Dass ein starker Umsatzanstieg kommt Trotz der Anstieg der Parfümpreise um 15 % als Folge der Lieferkettenkrise.

Abraham argumentiert tatsächlich, dass der Aufstieg von Gen Z mit a korreliert Abfall bei Promi-Düften, die zu einem bestimmten Zeitpunkt kaum mehr als ein Namenslizenzvertrag waren, bei dem Prominente wenig bis gar keine kreative Kontrolle darüber hatten, wie ihr Duft aussah oder roch. Slate Brands möchte den Promi-Duft für das Gen-Z-Publikum neu erfinden, das Bullshit aus einer Meile Entfernung riechen kann. Das Unternehmen arbeitete kürzlich mit Hayley Kiyoko an ihrem Debütduft namens Hue und hat weitere prominente Partnerschaften in der Warteschlange, die bald auf den Markt kommen werden.

„Gen Z durchschaut unechte Produkte“, sagt Abraham. „Es ist wichtig, sie aktiv an der Kreation des Duftes zu beteiligen. Es ist auch wichtig, bei Inhaltsstoffen transparent zu sein und Düfte zu kreieren, die einen Mehrwert bieten und gleichzeitig authentisch und transparent bleiben."

Während der Pandemie war neues Parfüm ein erschwinglicher Luxus, für den die Menschen mehr als bereit waren, ihre Stimulus-Checks auszugeben. Laut Abraham will Gen Z „eine Duftgarderobe“ statt eines einzigen Signaturduftes. Dieser Wunsch, ein zusammenhängendes Duftsortiment zusammenzustellen, hat den Aufstieg von #PerfumeTok vorangetrieben.

Hier fand die in Dallas ansässige Content-Erstellerin Funmi Monet eine Gemeinschaft von Menschen, mit denen sie sich auf der Grundlage einer gemeinsamen Liebe zu allen Düften verbunden fühlte. Bekannt als die „Dufttante“ von #ParfumeTok, hat Monet ihre lehrreichen Inhalte und Duftrezensionen in ihr eigenes Parfüm mit dem Namen übersetzt Exalté Eau de Parfum, erstellt in Zusammenarbeit mit Bella Aura Skincare. Dabei wurde sie eine der wenigen schwarzen Frauen, die in Frankreich ein Parfum kreierten.

„Als ich Exalté kreierte, dachte ich darüber nach, was einen Duft zu einem charakteristischen Duft für jemanden macht oder einen Kultstatus hat“, sagt Monet gegenüber Fashionista. „Die Basis dieses Duftes enthält Vanille, Bernstein und Moschus, die diesem Parfüm eine reiche, süße und cremige Qualität verleihen, die die Haut wie eine sinnliche Umarmung umarmt. Ich wollte, dass jede Person, die dieses Parfüm trägt, diese Gefühle erlebt, wenn sie es trägt."

Der Duft versetzt Sie vorübergehend an einen neuen Ort oder lässt Sie Trost in Nostalgie suchen, wie es bei D'Amelio's Born Dreamer der Fall ist. Der Duft wurde entwickelt, um sich in Kombination mit Ihrer persönlichen Körperchemie zu entfalten, um einen Duft zu kreieren, der „einzigartig Sie“ ist, was ihn nach Angaben der Marke in seiner Anziehungskraft universell macht.

„Als Mädchen, das mit zwei großartigen Großmüttern aufwuchs, zu denen ich aufblickte, sowie zu vielen Tanten und meiner Mutter, war ich überall von Düften und Schönheit umgeben“, erzählt D’Amelio Fashionista. „Ich erinnere mich, dass die Frauen in meinem Leben immer schöne Flaschen auf ihren Nachttischen hatten. Und im Gegensatz zu Make-up ist Duft wirklich universell – wo nicht jeder eine rote Lippe oder ein Katzenauge abziehen kann, kann jeder Duft tragen und genießen.“

Die Einführung eines Duftes ist auch ein strategischer Karriereschritt für diese Gen-Z-Influencer und Prominenten. Traditionell haben Promi-Düfte dazu beigetragen, den Platz einer Berühmtheit an der Spitze zu festigen – solange der Duft nicht sofort floppt (sieh dich an, Wonderstruck von Taylor Swift). Der Zeitpunkt der Dufteinführung ist entscheidend, da er auf dem Höhepunkt ihrer Karriere sein muss, um die Erfolgschancen zu maximieren.

Die Duftexpertin Sue Phillips hilft bei der Erklärung des Grundes: „Promi-Düfte hatten schon immer einen ehrgeizigen Aspekt“, erzählt sie Fashionista. Wenn ein Influencer oder Prominenter einen Duft auf den Markt bringt, bevor sein Ruhm vollständig gekocht ist, entwerten sie möglicherweise versehentlich ihre eigenen Aktien. Stardom ist die geheime Zutat für ein erfolgreiches Promi-Parfum.

Aber wie fängt man etwas so Immaterielles wie Ruhm ein? Und haben Influencer überhaupt genug davon zum Abfüllen? Phillips zögert vorherzusagen, ob wir sehen werden, dass einige dieser neueren Stars bei ihren sensorischen Bestrebungen erfolgreich sein werden oder nicht.

„Bei dieser neuen Welle von Influencern ist der ehrgeizige Aspekt nicht so stark“, sagt sie. „Das Neue ist, zugänglich zu sein. Menschen, die auf TikTok sind, und Influencer sind keine Fremden oder unantastbar. Sie sind sehr direkt und zugänglich."

Heute sind die Promi-Düfte, die verkauft werden, diejenigen, die den Wunsch der Generation Z nach Selbstentfaltung ansprechen. Sie sind so konzipiert, dass sie auf der Haut jeder Person ein wenig anders reagieren, eine Dufteigenschaft, die durch Glossiers You-Parfüm bekannt wurde und in D'Amelios Born Dreamer und Kiyokos Hue zu sehen ist.

"Es gibt ein Element von subtilem Moschus, aber es ist nicht überwältigend", erklärt Abraham diese Art von Parfums. "Es ist wirklich dazu da, den natürlichen Duft zu verstärken."

Wenn Ruhm der ultimative Long Con ist, dann sind Promi-Parfums mein persönlicher Lieblingsgriff berühmter Personen. Das Abfüllen und Verkaufen einer impliziten psychologischen Nähe ist ein verrücktes Konzept, das viele Promis als eine weitere Merchandise-Möglichkeit akzeptieren, ähnlich wie der Verkauf ihrer Haarsträhnen. Auf der anderen Seite ist der Kauf von Promi-Parfüms, um „wie ein Promi zu riechen“, der erste Schritt ein echter Stalker zu werden, also ist dieser Trend zu individualisierten Düften vielleicht gesünder sich nähern. Außerdem scheinen 50 bis 100 Dollar eine faire Steuer zu sein, um all den Scheiß zu bezahlen, den wir Deux Moi über berühmte Leute sagen lassen.

Die Branche der Promi-Düfte ist noch relativ neu, und doch gibt es immer noch so viele ikonische Promi-Düfte, die in ihrer Nostalgie sofort erkennbar sind. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, es wird einen Duft geben, der diese Generation definiert. Wird es Ariana Grandes Cloud sein? Chill AF von Addison Rae? Ein Moment nach einer Richtung? Ich schätze, wir müssen einfach weitere 20 Jahre warten, um es herauszufinden.

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