Was können Modemedien aus der Latinx-Ausgabe „Elle“ lernen?

Jedes Jahr im September taucht in den Medien ein nur allzu bekanntes und vorhersehbares Muster auf: Monat des nationalen hispanischen Erbes, die vom 15. September bis 15. Oktober stattfindet, einem vom Bund bestimmten Zeitraum, der anerkennen soll „die Beiträge und der Einfluss der Hispanic Americans“ (das US Census Bureau verwendet „Hispanics“ und "Latinos" austauschbar), die in der Regel mit einer Flut von Latinx-getriebenen Artikeln und anderen Arten von Inhalten konfrontiert wird.

Präsident Lyndon B. Johnson unterzeichnete den Monat 1968 ins Gesetz, also ist er alles andere als neu. Und ich würde argumentieren, dass es einen Wert hat: Als ich in (sehr weißen) Mittelamerika aufgewachsen bin, erinnere ich mich an lokale NHHM-Feiern auf Der Campus meiner Alma Mater ist eine meiner wenigen Verbindungen zum Verständnis und mit irgendeiner Verbindung zu meinem Mexikaner Erbe. Es bot einen "sicheren Raum", bevor der Ausdruck allgemeiner Volksmund wurde. Hier habe ich mich daran erinnert, dass, auch wenn ich mich an den meisten Tagen umschaue und nicht viele andere wie mich sehe, meine Community

war dort. Und dass dieser Monat in den offiziellen Kalender der Regierung eingetragen wurde, gab mir eine Möglichkeit zu wissen, wo sie zu finden sind, selbst an den unterschiedlichsten Orten.

Aber in den letzten Jahren hat sich NHHM eher zu einem Blitzableiter als zu einer einigenden Kraft entwickelt. Es gibt natürlich die Tatsache, dass es immer noch offiziell Hispanic Heritage Month heißt, obwohl einige Organisationen (wie der Menschenrechtskampagne) und Einzelpersonen (einschließlich mir) haben begonnen, ihn als Latino, Latinx oder Latine Heritage Month zu bezeichnen. Außerdem liegt dieser verstärkte Fokus auf der Latinx-Community und den begleitenden "themenorientierten" Inhalten, die umgibt es viele Latinx-Autoren, Redakteure und Content-Ersteller auf der ganzen Linie fühlen lassen frustriert.

Thatiana Diaz, Chefredakteur von Remezcla, einem globalen Medienunternehmen, das sich an ein Latinx-Publikum richtet, argumentiert, dass das Erzählen dieser Geschichten ausschließlich von Mitte September bis Mitte Oktober kann zu einschränkend sein und dem Leser das Gefühl geben, "Du bist Teil eines Marketings" Projekt."

"Man sieht keine lateinamerikanischen Designer, Kritiker oder Influencer, die Gelegenheiten bekommen, wenn nicht der Latino Heritage Month ist", sagt sie. "Sie bekommen höchstwahrscheinlich Panels und werden in dieser Zeit für Modenschauen gebucht, aber zu keiner anderen Jahreszeit."

Das Beharren der Medien darauf, alles, was Latinx betrifft, auf einen einzigen Monat zu verbannen, klingt hohler denn je, da neue Volkszählungsdaten für 2020 zeigen, dass Latinos dafür verantwortlich sind mehr als die Hälfte des Bevölkerungswachstums des Landes im letzten Jahrzehnt. Wie kann eine Gruppe mit so viel kulturellem und wirtschaftlichem Einfluss immer noch um Sitze am Tisch kämpfen?

"Es stellt wirklich sicher, dass Sie die richtigen Leute im Raum haben", sagte Diaz, der zuvor Somos vertikal von Raffinerie29 und Personen Chica, sagt. „Was ich jetzt an Verbrauchern liebe, ist, dass sie Authentizität aus einer Meile Entfernung riechen können. Sie gehen hart gegen Marken vor, weil sie wollen, dass die Dinge auf sie abgestimmt sind – es muss sinnvoll sein. Wenn Sie das Zeichen verfehlen, werden die Verbraucher das mitbekommen."

Letzten Monat, Elle debütierte seine jährliche September-Ausgabe. Dieser spielte Selena Gomez in der Hauptrolle und wurde in Rechnung gestellt als die erste "Latinx-Ausgabe des Magazins," eine Anstrengung, die persönliche Auswirkungen auf den Chefredakteur hatte Nina Garcia.

"Es war ein langjähriges Leidenschaftsprojekt von mir, eine Latinx-Ausgabe zu erstellen, die wirklich unsere Feier feiert Gemeinschaft, die die Latinx-Kultur ehrt und repräsentativ für die Welt ist, in der wir heute leben", erzählt Garcia Fashionista. "Ich bin sehr stolz auf mein kolumbianisches Erbe und als ich mich auf diese Ausgabe vorbereitete, konnte ich nicht aufhören, in meine Heimatstadt Barranquilla zu reisen. In dieser wunderschönen Küstenstadt begann meine Liebe zur Mode."

Neben der Titelgeschichte von Gomez (geschrieben von Arina Chocano) waren in der Ausgabe verschiedene Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu sehen die Garcia als "Wegbereiter für Latinx-Personen in den Bereichen Mode und Unterhaltung" bezeichnet Branchen." Elle Partnerschaft mit dem Council of Fashion Designers of America (CFDA) zu Latinx-Designer ins Rampenlicht stellen wie Narciso Rodriguez, Lázaro Hernandez und Gabriela Hearst, zusätzlich zu aufstrebenden Modekreativen wie Kika Vargas, die vor kurzem als erste Designerin aus Kolumbien Finalistin des LVMH. wurde Preis. Die in Peru geborene, französisch-chilenische Kuratorin Pamela Golbin hat einen begleitenden Essay verfasst die ihren Einfluss auf die Mode analysierten, gepaart mit Worten der Designer selbst; das Stück wurde von Emmanuel Sanchez-Monsalve fotografiert, gestylt von Felicia Garcia-Rivera und zeigte die Models Joan Smalls und Manuela Sanchez.

Weitere Geschichten in der Latinx-Ausgabe enthalten eine Erkundung, wer das "Latinx-Modell" heute ist und eine Reihe von Vignetten von neun Latinas, von "West Side Story"-Star Rachel Zegler bis zur texanischen Kongressabgeordneten Veronica Escobar.

„Wir sind so stolz darauf, ein Licht auf die Latinx-Community zu werfen und haben so viel positives Feedback von unserem Publikum erhalten“, sagt Garcia. "Wir wollten diese Community und die Art und Weise, wie sie die amerikanische Mode und die globale Mode geprägt hat, wirklich ehren."

Elle's Latinx-Ausgabe wurde jedoch auch kritisiert.

"Kein Schatten für [Gomez], aber ich habe diese Entscheidung in Frage gestellt, besonders heute, wo so viele andere Künstler auch Teil dieses Gesprächs sein könnten", sagt José Criales-Unzueta, Designerin, Beraterin und freiberufliche Autorin. „Warum machst du nicht mehrere Cover? Stellen Sie sich vor, Indya Moore in Barragán oder Shakira zu haben, die immer noch eine Legende ist."

In einem Instagram-Post, Criales-Unzueta ausgerufen Elle dafür, dass er Gomez in keinem der Latinx-Designer gestylt hat, die er in derselben Ausgabe porträtiert hat. (Sie trug Chanel auf dem Cover, das von Inez & Vinoodh gedreht und von Alex White gestylt wurde; weitere Marken in der Strecke: Moschino, Louis Vuitton, Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Alessandra Rich und Gucci.)

„Wenn man mir das Editorial mit den Designern zeigt, ist das wirklich schön geshootet“, sagt Criales-Unzueta. "Und sie haben es direkt neben die Titelgeschichte gelegt. Ich frage mich: 'Wie sind diese Teil des gleichen Problems?'"

In dem Begleitstück sagte redaktionell, Golbin schlägt vor, dass diese Designer handverlesen von Elle und der CFDA repräsentieren eine neue Welle im Querschnitt der Mode- und Latinx-Identität, die bahnbrechenden Schwergewichten wie Oscar de la Renta und Carolina Herrera gegenübergestellt wird. Sie charakterisiert sie als "die aktuelle Generation lateinamerikanischer Designer bringt neue Perspektiven" in die Mode. Sie verwendet diese Rahmung, um sowohl "aufstrebende" Talente wie Vargas als auch etabliertere, einflussreichere Persönlichkeiten wie Narcisco. zu beschreiben Rodriguez, der 1996 auftrat, als er Carolyn Bessette Kennedys ikonisches Brautkleid mit Schrägschnitt entwarf, und ist geblieben eine Kraft in der Branche, oder Hernandez, dessen Entwürfe für Proenza Schouler seit fast zwei Jahren für den CFDA Award nominiert wurden 20 Jahre.

Es ist erwähnenswert, dass Afro-Latinx-Talente in der Verbreitung wenig bis gar nicht anerkannt werden; Rasse als Thema wird ohne auch nur einen Seitenbalken auf wenig bekannte, aufstrebende Afro-Latinx-Designer aus der ganzen Diaspora beschönigt. Es fühlt sich ein bisschen irritierend an, vor allem angesichts der unverwechselbare RolleKolorismushat gespielt — und spielt weiter – in der Gemeinde insgesamt.

Danielle Alvarez, Gründerin und CEO der zu Latinx gehörenden PR-Agentur Das Bonita-Projekt, hatte ähnlich widersprüchliche Gefühle zu dem Thema. Während sie es "einen großartigen ersten Schritt" nennt, ist das führende Visual das, was ihr letztendlich nicht gefallen hat.

"Wir alle wissen als Modebegeisterte und Zeitschriftenleser, dass das Cover die Aufmerksamkeit auf sich zieht und Sie dazu bringt, das Magazin zu kaufen", sagt Alvarez. "Es wäre schön gewesen, ein Cover mit Selena Gomez zu sehen, aber in Latinx-Designern gekleidet und / oder eine Kulisse zu haben, die ihrem mexikanischen Erbe Tribut zollt."

Gomez, ein beliebter Coverstar, hat diese Art von Visual schon früher gemacht: Für sie Oktober 2020 Locken Abdeckung verbreiten, war sie in mehreren Looks ausgestattet, die ihr mexikanisches Erbe würdigten, darunter eine Anspielung auf ihre Namensvetterin Selena Quintanilla-Pérez in Form von a kristallverzierte Romeo Hunte-Jacke und ein Vintage-Bustier von The Way We Wore, das auf einen der bekanntesten Bühnensänger des verstorbenen Tejano-Sängers verweist Ensembles. In derselben Strecke sowie in ihrem Artwork für 'Revelación' gab es andere kulturelle Hommagen, darunter Frida Kahlo-inspirierte florale Kopfbedeckungen und große goldene Reifen, ein Zeichen der Chola-Subkultur. Es gibt also einen Präzedenzfall.

Am Ende, so Alvarez, geht es beim Latinx Heritage Month darum, Tribut zu zollen und unsere Wurzeln zu ehren. "Nichts über die Elle cover sprach zu ihren/unseren Wurzeln", sagt sie. „Stattdessen ähnelte ihr Look einer platinblonden Marilyn Monroe und trug europäische Designer. Das war eine große Chance, die verpasst wurde."

Als Reaktion auf die Kritik sagt Garcia, dass sie und ihr Team viel Zeit damit verbringen, über Coverstars nachzudenken, da jeder zum "Erbe des Magazins" beiträgt und mit ihm spricht Elle's DNA", und beim Brainstorming für die Latinx-Ausgabe konnten sie sich letztendlich "keinen besseren Botschafter vorstellen" als Gomez.

„Selena stand schon in jungen Jahren im Rampenlicht und inspiriert Millionen von Menschen auf der ganzen Welt, indem sie Stärke in ihren Verletzlichkeiten zeigt“, sagt Garcia. "Ich denke, was sie so überzeugend macht und warum wir weiterhin von ihr fasziniert sind, ist, dass sie so offen und ehrlich mit ihrer psychischen Gesundheit umgeht und gesundheitliche Probleme, und sie ist auch so darauf konzentriert, sicherzustellen, dass ihre Projekte eine karitative Komponente haben, also hilft ihre Arbeit, die sie leistet Andere. Sie ist genau das, was eine starke Latina ist – motiviert, klug, offen."

Garcia verweist auf Gomez' jüngstes spanischsprachiges Debüt als einen weiteren Grund dafür, warum sie ideal geeignet war, um die cover: "Sie hat sich dieses Jahr mit der Veröffentlichung ihrer allerersten spanischsprachigen Version wirklich ganz ihren Wurzeln gewidmet Album. Wir tanzten alle durch 'Baila Conmigo' und fühlten, wie sie durch 'De Una Vez' heilte. So wie Selenas Musik ermöglicht es den Menschen, zu fühlen und sich zu identifizieren, zeigt den Einfluss, den sie auf ihre Fans hat und warum sie eine globale ist Superstar."

Für Diaz können beide Tatsachen gleichzeitig nebeneinander existieren: dass Gomez zu den bekanntesten Latinas der Welt gehört, die in der Prozess, mehr über ihr eigenes Erbe zu erfahren, und dass das Cover anders, frischer hätte angegangen werden können Wege.

„Es gibt so viele Talente und für die Latinx-Ausgabe ist es unglaublich, was [Gomez] in Bezug auf die Verbindung mit ihrer Kultur und die Veröffentlichung eines spanischsprachigen Albums getan hat“, sagt Diaz. Das soll nicht heißen, dass Gomez nicht "des Covers würdig ist", stellt sie klar – sondern eher, dass eine erste Latinx-Ausgabe eine Gelegenheit gewesen wäre, um Erweitern Sie die Liste der Talente, die die Leute aus der Community kennen und erkennen, um einen weniger bekannten oder aufstrebenden Künstler ins Rampenlicht zu rücken Gomez.

„Was für ein Moment wäre es gewesen, Latina-Talente hervorzuheben, die normalerweise nicht [auf dem Cover] hervorgehoben werden“, sagt sie. "Ich habe das tatsächlich zu jemandem gesagt: 'Selena Gomez könnte im Mai oder Februar auf dem Cover sein.'"

Eine sofortige Lösung für Modetitel: Sie müssen nicht all diese Inhalte in diese vier von der Regierung bestimmten Wochen verbannen. Es ist großartig, diesem Anlass zu gedenken, aber dieses Geschichtenerzählen darüber hinaus zu erweitern, schafft nicht nur mehr Gelegenheit, es ermöglicht auch mehr Breite und Tiefe, um den Reichtum und die Vielfalt darin einzufangen Gemeinschaft.

"Insbesondere in der Modebranche sind diese Artikelzusammenfassungen, Einkaufsführer oder Profile über Modedesigner normalerweise nur für den Latino Heritage Month", sagt Diaz. „Wenn wir diese Communities das ganze Jahr über im Blick haben, werden die Berichterstattung und der Inhalt so viel authentischer. Es geht darum, die Latiner-Gemeinden außerhalb des Latino Heritage Month zu betrachten."

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