Lippenstifte von Marc Jacobs Beauty, einer der exklusiven Marken von Sephora. Foto: Sonia Recchia/Getty Images
Um chinesische Käufer anzusprechen, erweitert Sephora seine Reichweite in der Region – zumindest online. Am Mittwoch, dem LVMH-eigener Schönheitshändler kündigte an, einen „Flaggschiff“-Store in der chinesischen E-Mall JD.com, einem Konkurrenten von Alibaba, zu eröffnen.
Obwohl Sephora sein chinesisches Filialnetz seit der ersten Landung im Jahr 2005 und bereits auf über 155 Standorte erweitert hat betreibt eine chinesische Version seiner eigenen Website, die Einrichtung eines Shops auf JD.com bringt es vor einen viel größeren Teil der Population. Laut einem Vertreter des Einkaufszentrums wird Sephora der größte Kosmetikhändler auf der Plattform sein, was ihn natürlich noch besser positioniert.
Ein weiterer Vorteil der Präsenz in China durch die Zusammenarbeit mit einem großen E-Commerce-Player? Bekämpfung des Verkaufs gefälschter Schönheitsprodukte. Anne Veronique Bruel, die Präsidentin von Sephora Asia, sagte in einer Erklärung, sie sei „zuversichtlich, dass wir gemeinsam in der Lage sein werden, Chinesische Verbraucher mit einem wirklich erstklassigen Online-Shopping-Erlebnis, ohne sich Sorgen um Fälschungen machen zu müssen." Auch der CEO von JD.com bemerkte dass die Partnerschaft dazu beitragen wird, die Website als "die Anlaufstelle für die authentischsten Markenprodukte" zu etablieren – das geht also beides Wege.