Selten würden wir raten, dir auf der Straße etwas Fremdes in die Hand zu nehmen, besonders in New York, aber wenn dir etwas mit angeboten wird Alexa Chung's Gesicht in den nächsten fünf Tagen darauf, geben wir Ihnen die Erlaubnis, es zu greifen (vorausgesetzt, Ihre Hände sind nicht gefroren).
Brancheé (umgangssprachlich übersetzt mit "des Augenblicks" oder "eingesteckt") ist ein dünnes, mattes, 42-seitiges "Pop-up-Magazin", das von den Redakteuren von. herausgegeben wird Marie Claire. Hearst hat Straßenteams eingesetzt, um am Donnerstag (heute), Freitag, Samstag, Montag und Dienstag eine limitierte Auflage von 30.000 Exemplaren in stark frequentierten Bereichen verschiedener Stadtteile von NYC zu verteilen.
Es ist ein bisschen wie ein Reiseführer für New York City, der auf eine verdauliche, süße (aber nicht niedliche), modische Art und Weise erstellt wurde, mit coole Leute wie Chloe Sevigny, Jane Bishop und Johanna Stout kochen über ihre Lieblingsorte, Marken und Aktivitäten. Das Magazin enthält zwar nichts besonders Aufschlussreiches, aber es ist absolut eine lustige und schnelle Lektüre -- das Interview mit Alexa Chung ist besonders toll und ich habe definitiv ein paar neue Orte, die ich überprüfen möchte aus. Außerdem enthält das Fashion-Editorial des Magazins süße Sachen von Zara und H&M, also Sachen, die ich mir eigentlich leisten kann, auszugehen und zu kaufen. Und, hey, es ist kostenlos.
Der Grund für den Preis von 0 US-Dollar ist, dass das Magazin vollständig von Werbetreibenden bezahlt wird, was auch bedeutet, dass 20 der 42 Seiten (einschließlich der Vorder- und Rückseite) Anzeigen sind. Aber komischerweise habe ich das kaum gemerkt. Grundsätzlich ist jede rechte Seite eine Anzeige. Wenn Sie also beim Durchblättern so tun, als wäre diese Seite nicht vorhanden, bemerken Sie sie nicht wirklich. (Entschuldigung, Werbetreibende.)
Interessanterweise hat Branché jedoch überhaupt keine Online-Präsenz Marie Claire und seine Redakteure bewerben es über ihre Social-Media-Kanäle. Und während ein Vertreter von Hearst sagte, es gebe keine Pläne, Pop-ups mit seinen anderen Titeln zu starten, plant das Unternehmen, im Herbst eine weitere Ausgabe von Branché herauszubringen.
Der Start fällt auch mit Marie Claire'S größte März-Ausgabe aller Zeiten in Bezug auf Anzeigenseiten – ein weiteres Zeichen dafür, dass Print noch lange nicht tot ist.