Betreten Sie „Bathscaping“, den neuesten Mikrotrend, der in den sozialen Medien geboren wurde, um eine tägliche Aktivität in ein hyperstilisiertes Selbstpflegeritual zu verwandeln.
Im Frühjahr letzten Jahres, inmitten der Ära des Desinfizierens von Lebensmitteln und des Vorgebens des Genießens Quiplash, ich fing an zu baden. Viele von ihnen. Sobald ich in mein Porzellanbecken eingetaucht war, begann ich zu fühlen, wie meine Sorgen verschwinden und sich zusammen mit den erforderlichen Handvoll Bittersalz auflösten. (Das Internet scheint zuzustimmen, dass eine Tasse pro Standard-Wanne eine angemessene Menge ist.)
Manchmal hatte ich gelesen. Bei anderen Gelegenheiten ließ ich Netflix mein Affenhirn in einen glückseligen Zustand der Unwissenheit wiegen. Fast immer dimmte ich das Licht, zündete eine Kerze an und warf mein Handy in eine Schublade zwei Zimmer weiter. In diesen 30 Minuten gab es kein Slack-Glockenspiel, keine gehorteten Bohnenbüchsen, keine Pressekonferenzen des ehemaligen Gouverneurs Cuomo. Es war mein Ritual, aber es war nicht meins allein.
Anfang 2020 begannen Trendforscher eine neue Welle von Social-Media-Inhalten aufzugreifen, die mein bescheidenes Abendbad auf ein ausgeklügeltes Niveau brachte. Bäder wurden sowohl für die Kamera als auch für den Badenden stilisiert, das Badezimmer mit Blütenblättern, handgefertigten Seifenstücken und genug Kerzen im Wert von 40 Dollar für eine kleine Seance ausgestattet. Im Laufe der Pandemie wurden solche rauschenden Badezeiten immer häufiger dokumentiert und natürlich extravaganter inszeniert.
Trendprognose-Agentur WGSN einen Begriff geprägt für solche wasserbasierten Überschussanzeigen im vergangenen Juli. "Bathscaping" genannt, ist der Wahn eine Hommage an die Badekultur, "mit hyper-stilisierten Selbstpflegeprodukten und Accessoires das Badezimmer in einen Ort des Staunens, der Entspannung und des Eskapismus zu verwandeln", in dem alle Bäder sowohl Instagram als auch würdig sind sofortige Linderung.
„Während der Pandemie wurde das tägliche Ritual des Waschens zu einer Quelle des Wohlbefindens und fügte den langen Tagen der Sperrung Struktur hinzu“, sagt Clare Varga, Beauty-Chefin von WGSN. „Das Badezimmer wurde zu einem Zufluchtsort, in dem die Menschen sich verwöhnende ‚Badeerlebnisse‘ zur Selbstpflege schaffen.“
Die sozialen Medien haben es natürlich aufgefressen. Nach Angaben der Video-Sharing-Plattform Tick Tack, Dusch- und Badeinhalte sind in der App im Trend und haben in diesem Jahr allein in den USA mehr als 2,2 Milliarden Aufrufe erzielt; Hashtags wie #Dusche (1 Milliarde Aufrufe), #Bad (426 Millionen), #Duschroutine (206 Millionen) und #badebombe (156 Millionen) sind besonders gut ausgestattet. Auf Pinterest berichtet WGSN, dass die Suche nach „tiefe Badewanne“ im Jahresvergleich um 145 % gestiegen ist. Und bei Suchmaschinen im weiteren Sinne fand WGSN die Suche nach „Bad-Tee-Rezepte“ im gleichen Zeitraum um 60 % gestiegen.
Baden, die Praxis, ist natürlich nichts Neues. Unter alten Kulturen und indigenen Völkern ist es seit langem eines der heiligsten Heilrituale der Welt. Das einzig „Neue“ an der Badelandschaft ist das Medium, über das sie geteilt wird – und wem sie zur Verfügung gestellt wird.
Im Gegensatz zu dem, was ein Nicht-Badefahrer vermuten mag, sind die "Einweichmittel" von heute nicht ganz hygienisch. Man kann zwar immer noch zum ausdrücklichen Zweck der körperlichen Sauberkeit baden, aber das sind keine "Badeerlebnisse". Sie sind nur Bäder. Und dies ist ein einigermaßen zuverlässiges Muster in der gesamten Weltgeschichte, vom kommunalen japanischen Sento bis zu einer nordischen heißen Quelle.
Historische Aufzeichnungen zeigen, dass frühe Zivilisationen mit unterschiedlichen Absichten badeten, oft in sozialen und rituellen Kontexten, so die Berichterstattung von Entdecken Zeitschrift. In der westlichen Welt ist die wohl bekannteste Badekultur die des antiken Roms mit seinem ausgedehnten Netz von Aquädukten, das bis ins Jahr 312 v. Chr. zurückreicht. Diese Technologie versorgte mit Wasser Latrinen, Brunnen und Privathaushalte, aber es speiste auch die großzügigen Badehäuser des Imperiums, in denen Mitglieder aller sozialen Kasten durchnässt – und vielleicht noch wichtiger, sozialisiert wurden – Täglich.
Ein Jahrtausend später hatten die Europäer ihr Denken geändert. Besorgt über eine mögliche Ausbreitung von Krankheiten, hegte das frühneuzeitliche Europa eine so heftige Abneigung gegen Wasser, dass Leinenunterwäsche diente als alleiniges Reinigungsmittel ihres Körpers. Als die ersten europäischen Kolonisatoren im heutigen Nordamerika ankamen, erfuhren sie schnell, dass die amerikanischen Ureinwohner ganz andere, viel hygienischere Reinigungsvorstellungen vertraten. Es war nicht nur bekannt, dass indigene Völker offen in Flüssen und Bächen gebadet haben, sondern auch ihre Zähne waren in einem besseren Zustand und säuberten Mund und Zahnfleisch mit Kaustäbchen und frische Kräuter.
Auch die amerikanischen Ureinwohner betrachteten das Baden als etwas mehr als eine hygienische Notwendigkeit. Unter den Schwitzhütten Alaskas und der temazcals der Azteken und Mayas wird das Dampfbad noch immer zur Heilung von Krankheiten verwendet und hilft auch Frauen vor und nach der Geburt. Azteken- und Mayakultur sogar anerkannt Temzcalteci als Göttin des Schwitzbades, wo das Betreten der dunklen, feuchten Struktur symbolisch für den Eintritt in ihren Schoß war.
Bathscaping ist keine heilige Schwitzhütte. Wirklich, es sieht sehr danach aus, als ob die Leute im Internet nach der Art von Engagement schreien, die uns diese süßen Dopamin-Hits beschert, nach und nach.
Auf TikTok findet das Badevergnügen oft in Form von beruhigenden Clips statt, die das tägliche Badeprogramm des Schöpfers hervorheben. Es gibt Trost im Akt des Badens selbst, aber es gibt auch Trost im Alltäglichen, besonders wenn es so ruhig dargestellt wird. Aus diesem Grund waren laut der Plattform die beliebtesten Trends in Bezug auf das Baden Bewertungen von außergewöhnlich gewöhnlichen Dingen wie Badebomben, Duschköpfe und Peeling-Peelings.
Meaghan Murphy, die selbsternannte "Bathtok-Königin", hat mehr als eine halbe Million Anhänger gewonnen, vermutlich durch die Beschreibung einer der reichsten Baderoutinen, die dem Internetkind bekannt sind. Während ihr Setup nicht gerade zugänglich ist (es gibt ein Bademassagegerät, Unterwasser-Glühlichter und sehr häufig ein Dessert), ist ihre Produktpalette ein Traum aus der Drogerie; Dr. Teal's Bittersalz-Soaks und Vicks VapoBath scheinen zu ihren aktuellen Favoriten zu gehören.
Dies ist bei den inszenierten Kacheln von Instagram nicht der Fall. Immer noch eine App, die belohnt Perfektion, Instagrams Bathscaping-Geschichte ist eine Geschichte des gehobenen Konsums. Varga, der WGSN-Analyst, hat herausgefunden, dass Badbretter voller Bougie-Projekte am greifbarsten sind; Denken Sie an handwerkliches Badesalz, Seifenstücke und die Art von Glaskerzen, die Sie bei Net-a-Porter kaufen können.
"Nachdem die Leute ein Jahr zu Hause verbracht haben, mussten sie Wege finden, alltägliche Aktivitäten spannend und besonders zu gestalten", erklärt Mary Keane-Dawson, Group CEO der Influencer-Marketing-Agentur TAKUMI. "Baden ist ein Zeitvertreib und lässt sich mit den richtigen Produkten zu einer genussvollen Abendaktivität machen." Wie Keane-Dawson auch feststellt, hat die Pandemie ganz offensichtlich viel Stress verursacht. Das Baden half den Menschen, abzuschalten und ein Selbstpflegeritual zu entwickeln, das es ihnen ermöglichte, auch nur für kurze Zeit zu sich selbst zu kommen.
Deborah Hanekamp, auch bekannt als Mama Medizin, glaubt, dass dies sehr wohl eine primäre Reaktion sein könnte. Seit 20 Jahren bietet die in New York lebende Heilerin individuelle Medizinlesungen an, die mit einem Rezept für ein Ritualbad enden. Sie hat sogar ein Buch zu diesem Thema geschrieben: Genannt "Ritualbäder: Seien Sie Ihr eigener Heiler," der Leitfaden zeigt, wie die Leser gängige Kristalle, Kräuter und Blumen in ihre Badewannen integrieren können, um "inneren Frieden und Spiritualität zu erreichen". Wellness." Enthalten sind 60 Baderezepte (natürlich nach Aurafarbe geordnet) mit Namen wie "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" und "Warrior .". Bad."
„Das Bad ist eine wirklich vertraute Sache“, sagt Hanekamp. „Wir alle wissen, dass wir uns so fühlen, bevor wir ein Bad nehmen, und wir fühlen uns anders, wenn wir aussteigen. Und ich denke, dieses Gefühl der Reinigung geht viel tiefer als nur unser physischer Körper. Indem wir uns einfach erlauben, in Wasser zu tauchen, gibt es dieses Gefühl, in den Mutterleib zurückzukehren und sich selbst wiederzugeboren, wenn man herauskommt."
Für den durchschnittlichen Badegast mögen Hanekamps Rezepte ambitioniert sein. Eine einweichende Mischung, die neue Liebe in Ihr Leben rufen soll, enthält zum Beispiel Drachenfruchtpulver, ätherisches Rosenöl und Rosenquarzkristall, schwer zu bekommende Zutaten, die in den meisten Franchise-Lebensmitteln möglicherweise nicht erhältlich sind Shops. Aber Hanekamp besteht darauf, dass diese Rüschen nicht notwendig sind, damit das Bad – oder die Badelandschaft – zu den beabsichtigten Effekten führt.
"Ein Traum-Setup wäre, Ihre innere Küchenhexe zu umarmen und verschiedene Kräutertees zu verwenden, die Sie seit Jahren nicht mehr getrunken haben", fügt sie hinzu. „Vielleicht hast du frischen Rosmarin oder sogar Petersilie in deinem Kühlschrank und vielleicht ein paar Orangen. Du kannst das, was dir bereits zugänglich ist, nutzen, um etwas Schönes für dich selbst zu erschaffen."
Das ist theoretisch das Schöne am Bathscaping: Sie könnten sich tatsächlich mit stärkenden Kristallen umgeben oder einfach ein paar Lichter ausschalten und Debussy aufdrehen. Die Trendforscher bei WGSN argumentieren jedoch, dass Produkte für das Gesamtbild notwendig sind – wenn die Absicht Ihrer "Soaksperience" darin besteht, sie für das gesamte Internet zu veröffentlichen, um sie zu begehren.
Da Wellness-Behandlungen im Badehaus-Stil immer beliebter werden, sagt Varga voraus, dass Artikel, die die Vorteile und den Eskapismus des Badehauses zu Hause nachbilden, gefragt sein werden. Um die Energie einer russischen Banja hervorzurufen, wenden sich die Verbraucher an Das in Brooklyn ansässige Designstudio Sound's Banya Badesalze und Körperöle, die die traditionellen aromatherapeutischen Düfte von Hinoki und Zedernholz verwenden. Aber was auch immer Sie verwenden oder nicht verwenden, kaufen oder nicht kaufen, inszenieren oder nicht inszenieren, liegt bei Ihnen. Ihr Bad wird dadurch weder besser noch schlechter.
"Es gibt eine tiefe Sehnsucht, sich mit dem Alten zu verbinden", sagt Hanekamp. „Normalerweise gibt es, wenn man weit genug in eine Kultur zurückgeht, eine Art heilige Übereinstimmung mit dem Wasser. Wir wollen dieses Gefühl der Kontraktion haben, nach innen gehen und unsere eigenen inneren Höhlen finden."
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