Careste möchte Frauen maßgeschneiderte Luxushemden anbieten

Für Celeste Markey gibt es nichts Kräftigeres als das luxuriöse Gefühl eines seidenen, maßgeschneiderten Button-downs, der sanft die Haut streichelt. Einst fast ausschließlich Männern vorbehalten, bietet Markey diese Erfahrung durch sie auch Frauen an maßgeschneiderte Inbetriebnahme, Careste. Mit Sitz in San Francisco, Markey und ihren Mitgründern, Giorgio Armani Alaun Elizabeth Shah und Hilary Peterson, waren der Exklusivität der Modebranche überdrüssig und wollten Frauen eine Abwechslung bieten.

„Die Körper von Frauen sind alle so unterschiedlich, und es fühlt sich ein bisschen lächerlich an, wie wir in diese massenproduzierte Standardgröße hineingewachsen sind“, sagt Markey. "Wir haben festgestellt, dass keine zwei Körper gleich sind, und es ist lächerlich zu denken, dass alles gleich zu jedem passen sollte."

Indem sie Frauen die Möglichkeit bietet, Hemden nach ihren genauen Maßen zu bestellen, hat Markey möglicherweise einen Weg gefunden, die traditionell unflexible Modeform zu biegen. Die Funktionsweise ist überraschend einfach: Die Careste-Website bietet eine ausführliche Online-Anleitung, die Frauen durch einen effizienten Messprozess führt. Beginnen Sie mit einem Basic-Hemd in fünf Silhouetten und wählen Sie zwischen Baumwolle oder Seide aus italienischen Fabriken, die einige der angesehensten europäischen Modehäuser beliefern. Als nächstes wählen Sie Ihre Größe (Careste bietet derzeit die Größen 00-16 an) und das Kleidungsstück wird entsprechend geschneidert. Jedes Stück wird in Shanghai handgewebt und kostet zwischen 255 und 395 US-Dollar, wobei italienische Seiden limitiert bis zu 400 US-Dollar kosten.

Markey versteht, dass sich der Preis wie eine große Investition anfühlen kann, aber sie ist überzeugt, dass die Kunden genau das bekommen, wofür sie bezahlen. "Wenn Sie bei uns ein Hemd kaufen, haben Sie Qualität und kein Teil, das in drei Wochen auseinanderfällt", erklärt sie. „Die Säume werden nicht reißen und der Stoff hält. Ein Teil dessen, was wir tun möchten, ist, unsere Verbraucher darüber aufzuklären, warum wir den teureren Stoff wählen."

Ein weiterer Grund, sich für ein Hemd zu entscheiden, das 300 US-Dollar gegenüber seinen billigeren Gegenstücken kostet? Nachhaltigkeit. Die günstigere Option geht oft zu Lasten der Qualität, da sie aus billigem Stoff hergestellt wird, der schlecht für die Umwelt ist. Kleidungsstücke aus Materialien wie Polyester oder schädlichen synthetischen Stoffen bleichen aus und gelangen beim Waschen in die Nahrungskette. "Es ist unsichtbare Verschmutzung", sagt Markey. "Sie oder ich können es nicht sehen, aber es passiert auf der Mikroebene von all diesen Fasern, die sich von diesen billigen Stoffen ablösen; Davon wollen wir uns unbedingt entfernen."

Nach fünfzehn Jahren Arbeit in der Modebranche hat Markey in der ersten Reihe die Auswirkungen der Massenproduktion auf die Umwelt miterlebt. mit Careste wollte Markey nicht, dass diese Fehler überschwappten. „Der Abfallkreislauf hat mich schon immer geplagt, und ich habe es aus der Nähe gesehen“, erklärt sie. „Wenn Sie nicht in der Branche sind, verstehen Sie nicht wirklich, was es braucht, um eine Sammlung zum Leben zu erwecken [aus der Sicht der Abfallproduktion]. Wir wollten einen nachhaltigeren Lebensstil annehmen und freuen uns sehr, dies als Teil unserer Geschichte zu haben."

Neben der Zusammenarbeit mit einer vertikal integrierten Fabrik mit eigener Fabrik verwenden Markey und ihr Team nur natürliche Stoffe, die weniger Polyesterverschmutzung verursachen. Die Verwendung einer integrierten Fabrik reduziert auch die Anzahl der Kisten, was wiederum den Flugverkehr und damit die Menge an Chemikalien in der Umwelt reduziert. Markey merkt an, dass Careste nicht das wäre, was es ist, wenn nicht das Team talentierter Frauen an ihrer Seite wäre. "Wenn Sie in den Schützengräben sind, sind dies die Frauen, mit denen Sie zusammen sein möchten", erklärt sie. „Wir sind alle in der Branche erfahren und haben eine große Dynamik. Alle sind sehr bescheiden und fleißig und wir arbeiten alle sehr gut zusammen."

Shah, die ihre Ästhetik bei Giorgio Armani und Sonia Rykiel verfeinert hat, erklärt, dass Markey ein kollaboratives Umfeld für alle Mitarbeiter geschaffen hat. „Bei allem, was unternehmerisch ist, trifft man eine bewusste Entscheidung, seine Komfortzone zu verlassen“, sagt sie. "Ich finde, das ist der beste Teil eines Startups, und Celeste versteht das von Natur aus auch und ernährt sich genauso davon wie ich. Wir tauschen ständig Ideen aus und verändern unseren Denkprozess, um die Marke weiter zu verbessern. Sie hat ein tolles Arbeitsumfeld für alle geschaffen."

Vorerst ist die Marke nur auf Hemden spezialisiert, hofft aber, in naher Zukunft auch Hosen und Kleider für Frauen anbieten zu können. „Ich sehe Careste als globale Luxusmarke“, sagt Markey. „Wir sind sehr weit entfernt von den Auswirkungen in der Kette und möchten einen positiven Einfluss auf Frauen und die Umwelt haben – alle Frauen, unabhängig davon, wo auf dem Größenspektrum [Sie sind]. Das wollen wir so gut es geht unterstützen."

Die Botschaft von Careste übersetzt sich in eine umfassende Arbeit der Liebe. Da Markey genau auf die Themen eingestellt ist, die nicht nur Frauen, sondern auch die Umwelt betreffen, bemüht sich Markey, ein Beispiel in der Modebranche zu setzen.

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