Dolce & Gabbanas geschäftige Frühjahrskampagne zeigt chinesische „Touristen“ und Selfie-machende „Einheimische“

Denken Sie daran, als wir dachten, eine Kampagne könnte physisch oder visuell nicht überfüllter sein als Dolce & Gabbana's Herbstwerbung 2015? Es stellt sich heraus, dass die italienische Marke nicht fertig ist mit vollgepackten Bildern – diesmal mit den aufwendigen Schaufenster-Sets, die auf ihrem Laufsteg im Frühjahr 2016 zu sehen waren, anstelle von schlichten weißen Hintergründen. Die neue Sommerkampagne 2016 feiert alles Italienische (wieder einmal) durch Anwerbung einer Crew von Selfie-nehmenden jungen Models vor einem kleinen Dorfcafé. Die Fotos strotzen nur so vor dem charakteristischen kitschigen Mix aus Farben, Mustern und Texturen der Marke — so durch und durch italienisch wie karierte Tischdecken, Obststände und efeubewachsene Fenster, die umgeben Sie.

Die Sets und Smartphones sind nicht die einzigen Elemente, die aus dem Laufstegshow der Marke im September

: D&G besetzte erneut Modelle asiatischer Abstammung als chinesische Touristen, die auf den Bildern zu sehen sind, die sizilianische Reisebücher lesen und Selfies mit "Einheimischen" machen, wie sie so beschrieben werden auf dem Facebook der Marke und Einkaufstaschen tragen.

Und während die Laufstegshow für a. sorgte oberflächlichere Sicht auf asiatische Besucher, geht die Kampagne einen etwas besseren Ansatz. Asiatische Models sind nicht ausschließlich in Chinoiserien oder Cheongsam-inspirierten Stücken gekleidet, wie sie es auf dem Laufsteg der Frauen waren (und meistens auf den Herren einer). Sie sind auch nicht die einzigen Modelle, die mit Kameras ausgestattet sind oder Bilder mit einem Gladiator-Street-Darsteller machen – dessen Anwesenheit ein kluges Nicken ist der Tatsache, dass die von Domenico Dolce und Stefano Gabbana so verherrlichte italienische Kultur nicht gegen ihre eigenen Stereotypen gefeit ist Kommodifizierung.

Dennoch sind chinesische Italientouristen ein großes Geschäft für die Luxusmarke, und es ist fraglich, ob dies der beste Weg ist, sie anzusprechen. Hilft es, sie als Außenseiter darzustellen, oder schafft es mehr Distanz, wenn diese ausländischen Käufer mehr von der italienischen Kultur der Marke angezogen werden als von ihrer? Vielleicht setzen die Designer auf die Magie von "Das Geheimnis:" Je mehr chinesische Models mit Einkaufstüten fotografiert werden, desto mehr Touristen werden kaufen.

Sehen Sie sich unten die Dolce & Gabbana-Sommerkampagne 2016 und die restlichen Frühjahrskampagnen 2016 an genau hier.