Das neueste E-Commerce-Unternehmen, das seine Zehen ins Wasser taucht? Schildkröte & Blond – mit ein wenig Hilfe von Urban Outfitters.
Die angesagte New Yorker Brillenmarke mit dem augenzwinkernden Slogan „We want to sit on your face“ hat einen Pop-up-Shop bei Urban Outfitters am Broadway in NYC errichtet, in dem man mehr als nur kaufen kann Gläser. Es wird von den Brillenexperten der Marke gewartet und im Gegensatz zu vielen Einzelhändlern, die Brillen anbieten, müssen Sie Ihre Brille kaufen und dann bringen Sie sie woanders hin, um sich ein Rezept einschreiben zu lassen - Tortoise & Blonde wird das für Sie erledigen und Ihnen Ihre Brille in drei bis fünf schicken Tage.
Evan Weisfeld, Mitbegründer von Tortoise & Blonde, erzählte uns, dass das Konzept nach mehreren erfolgreichen Kooperationen mit UO entstand. "Wir begannen 2011 mit Urban Outfitters an 'Store on Tour' zu arbeiten, was zu den Farmer's Markets der Mitarbeiter im Navy Yard führte, die zu Pop-up-Events für Lollapalooza und SXSW wurden", erklärte er. "Eine längerfristige, konsistente Aufstellung schien der logische nächste Schritt in unserer Partnerentwicklung zu sein."
Es passt auch in die neuesten Pläne von UO für die Erweiterung und die Vorstellung eines neuen "Lifestyle-Konzepts", wie in der heutigen WWD.
Beide Marken scheinen auch einen ähnlichen Kunden zu bedienen: junge Leute, die cool aussehen wollen, ohne zu viel auszugeben – und die vielleicht den hippen Musikern (Das Racist, Ra Ra Riot) nacheifern wollen, die Tortoise & Blonde oft sponsern und zusammenarbeiten mit. Weisfeld beschreibt den Kunden als „jünger, modisch, freigeistig und fügt hinzu: „Außerdem ergänzen sich die beiden Marken; Wir sind in der Lage, den heranwachsenden Käufer sowie deren Eltern zu gewinnen, die den Wert von T&B wirklich schätzen."
Die 35-teilige Kollektion ist am erschwinglichen Ende, mit Preisen zwischen 97 und 177 US-Dollar.
Der Brillenhandel scheint in letzter Zeit das Spiel zu sein, in das man einsteigen sollte. Steven Alan kürzlich eine komplette Brillenlinie auf den Markt gebracht und Warby Parker ist größer denn je, hat vor kurzem ein ziemlich beeindruckendes Flaggschiff in der Greene Street eröffnet und ein Investition von J. Mickey Drexler der Crew.
Glücklicherweise bietet die Urban-Partnerschaft Tortoise & Blonde einen gewissen Unterschied zu ihren Konkurrenten. Das Pop-up öffnet heute leise im zweiten Stock des Stores und wird dort auf unbestimmte Zeit bleiben.