Es ist kurz nach 10 Uhr an einem Dienstag im Dezember, und ich beeile mich, ein Auto zu erwischen, das am Flughafen in Charleston, South Carolina, auf mich wartet. Zurück in New York schneit es, und viele Flüge wurden in der Nacht zuvor gestrichen – ich habe es heute Morgen um 8 Uhr kaum geschafft. Das ist für mich an sich kein Problem, aber schon für die beiden Frauen, die an mir vorbeistürmen. Während sie praktisch den Jetway hinuntersprinten, um ihre eigenen Fahrten zu erwischen, denke ich mir, dass es jetzt irgendwie scheiße ist, sie zu sein. Nur weil ich weiß, dass der eine Maskenbildner und der andere Model ist und sie um 6 Uhr morgens am Set fällig waren. Wegen des Wetters haben sie jetzt mindestens vier Stunden Verspätung.
Ich bin hier, um die renommierte Bloggerin Garance Doré zu begleiten, während sie die Frühjahrskampagne für Macy's Inhouse-Linie dreht Maison Jules (Vollständige Offenlegung: Macy’s hat meine Reise bezahlt). Ich bin fasziniert, Doré bei der Arbeit zuzusehen (vollständige Offenlegung: Sie ist eine meiner Lieblingsfotografinnen) und neugierig auf die Linie.
Als es letzten Herbst auf den Markt kam -- die Ware ist mittlerweile in 150 von 700 Filialen, sowie auf der Website des Unternehmens -- Die Führungskräfte von Macy's positionierten es als eine erschwinglichere Antwort auf super lebhafte ausländische Marken, wie zum Beispiel Maje, Sandro und Zadig & Voltaire. Die perfekte Kleidung für It-Girls, inspiriert vom französischen Streetstyle (vollständige Offenlegung: I am a Francophile).Wie passend, dass das Unternehmen Doré schnappte, um nicht nur die ersten Herbstbilder (mit der Pariser Bloggerin Jeanne Damas), aber auch diese Runde. „Wir lieben die Art und Weise, wie sie die Kampagne aufnimmt“, sagt Nancy Slavin, SVP of Marketing bei Macy’s Merchandising Group. „Es fühlt sich an wie dieser augenblickliche Moment, diese Art von Streetstyle-Fotografie.“ Sie sagt Ich bin der Meinung, dass Digital ein großer Teil der Rollout-Strategie der Kampagne ist, so dass das Gefühl der Spontaneität ist Schlüssel. Mit anderen Worten, das Unternehmen hat Doré beauftragt, Doré zu machen.
An diesem jetzt verkürzten Tag gibt es 13 Looks, die es zu schlagen gilt. Als ich am ersten Ort ankomme – ein Kuriositäten- und Antiquitätenladen mit einer gläsernen Schaufensterfront und einem riesigen gerahmte Spiegel in unzähligen Größen hängen von den Wänden – es ist kurz nach Mittag und die Crew ist bereit gehen. Alles in allem sind wir etwa 15 Personen, darunter ein netter Polizist, der unsere beiden Vans überwacht.
Doré taucht aus dem Raum auf und macht persönlich eine ziemliche Figur. Groß, mit ihrem Pixie-Haar in eine graue Mütze gesteckt, hat sie eine dieser warmen, einladenden Schönheiten Gesichter mit einem Lächeln, das einen Raum erhellt, nicht unähnlich einer jüngeren Isabella Rossellini oder Annette Bening. In einer grauen Bomberjacke mit Lacklederärmeln von Iris & Ink, schwarzem Equipment-Button-Down aus Seide, grauen Kaschmir-Sweatshirts von COS und schwarz-auf-schwarzen Slip-On-Vans sieht sie sowohl modisch als auch lässig aus. Mit ihrem bescheidenen, kühlen und charmanten Akzent schreit sie: "Schon, alle, erster Schuss!" Scheinbar verspielt und optimistisch, zeigt sie keine Anzeichen von Stress, dass ihr ein verdammter Tag aussteht für Sie.
Das Model, Anna Speckhart (eine Amerikanerin, die mit ihren leuchtend blauen Augen und schweren Brauen wie eine weniger kommerzielle Megan Fox aussieht), trug eine Marine Kleid mit himmelblauen Polka Dots unter neongelber Strickjacke, alles teuflisch sorgsam mit einem dünnen braunen Gürtel geschnürt, nimmt ihr Zeichen ins Glas Schaufenster.
Doré, die hauptsächlich im Sitzen auf einer Apfelkiste schießt, fängt an zu schießen. Sofort wird klar, dass sie kein Diktator ist, sondern eher lässig und freundschaftlich, wie sie macht Speckhart Vorschläge, vielleicht die Beine übereinander zu schlagen, ein bisschen zu lachen, vielleicht in die Distanz. Sie schubst sie, um natürlicher auszusehen, und steht auf, um eine Art lässige Haltung zu demonstrieren, die sie anstrebt. „Ich habe kein großes Ego – für mich ist es eine sehr kollaborative Sache“, erzählt mir Doré später beim Tee im Hotel. „Ich dachte gerade an mein erstes [großes] Shooting, weil es sehr intensiv war, ich wusste wirklich nicht, wie ich mich verhalten sollte, weil ich nie assistiert habe. Ich hatte keine Erfahrung. Das ist anders. Ich wollte es allen zu einem schönen Tag machen. Beim Shooting geht es nicht um mich; es geht darum, gute Bilder zu machen.“
Nach nur 15 Minuten Klicken hält Doré inne und sagt der anwesenden Macy’s-Gang (Maryellen Needham, VP of Creative, und Caryle Cruz, Creative Director), dass sie es gut findet. Die Gruppe eilt zurück zu einem Computer, der auf einem Stativ montiert ist, und nach einigem Geplapper entscheidet sie, dass sie die Aufnahme gemacht hat. Zwei weitere Looks (darunter Dorés Liebling des Tages, eine Jeansjacke über einer Nadelstreifenjeans) spielen sich im Raum ähnlich ab. Das sind drei weniger, und es ist erst 12:40 Uhr. Auf zum nächsten Standort.
Wir ziehen ins French Quarter, wo die Straßen mit Kopfsteinpflaster gepflastert sind und die Häuser malerische Blumenkästen haben. Die Produktionsleiterin Georgina Koren und der Assistent Evan Schafer hatten in der Nacht zuvor eine perfekte charmante kleine Gasse erkundet. Und hier beginnen die französischen Mädchen-Tropen in Pik - ein Weidenkorb gefüllt mit Baguette und frischem Gemüse, komplett mit Scheffel Karotten die noch ihre belaubten Spitzen wie vom Bauernmarkt gepflückt haben, ein altmodisches Fahrrad, eine Vanilleeiswaffel und vor allem ein bisschen weiß Hund.
Jetzt scheint Doré wirklich in ihrem Element zu sein. Dies sind "Action" -Aufnahmen, in denen Speckhart durch die Gasse schlendert, die Straße entlang radelt und beiläufig mit dem Hund spazieren geht. Doré hat ihre Apfelkiste verlassen und klickt inbrünstig davon, während sie rückwärts schlurft (im Gegensatz zu vielen anderen Fotografen bei einem Shooting wie diesem, sie bindet ihre Kamera nicht an den Monitor, also kann sie es tatsächlich Bewegung). Wenn man es nicht besser wüsste, könnte man meinen, sie sei während der Pariser Fashion Week außerhalb der Tuilerien und fotografierte Redakteure, die vorbeihuschen. „Manchmal lässt ein Bild, wenn man zu viel Zeit aufwendet, es 'gemacht' aussehen“, erklärt Doré. “Ich bin Streetstyle-Fotograf, damit ich weiß, wie man etwas in einer Minute festhält. Die Leute geben dir nicht viel Zeit, also habe ich die Ausbildung, Dinge zu verwirklichen und meine Umgebung so gut wie möglich zu nutzen. Bevor ich ein Foto von jemandem mache, frage ich mich: „Okay, wo ist das Licht? Wo ist [eine interessante] Wand oder ein Hintergrund? Wie kann ich die Person so gut aussehen lassen, wie ich sie sehe?’“
Ein paar Nachbarn sind herausgekommen, um zuzusehen, stehen in ihren Türen und schauen neugierig zu. Doré hat kein Problem damit, sich mitten auf die Straße zu plumpsen, aus dem Weg zu gehen, wenn gelegentlich ein Auto vorbeifährt und ein „Entschuldigung! Es tut uns leid!" als sie lacht und gleich wieder in Position springt. Der Polizist wirkt leicht amüsiert. Wenn ein Outfit nicht richtig aussieht, wenn es nicht die perfekte Note von lässiger Coolness zu treffen scheint, sie improvisiert, gibt Speckhart ihr eigenes iPhone für die Aufnahme und übergibt ihr Ray-Bans, um die ausstatten. So mühelos auszusehen ist, keine Überraschung, eigentlich viel Aufwand.
Es ist jetzt 15.30 Uhr. Wir haben fünf Blicke in diesen Ort und 10 für den gesamten Tag. Wie durch ein Wunder hat Doré es geschafft, alles auf Kurs zu halten.
Die Crew packt zusammen und es geht los – was sonst? -- Charlestons Antwort auf eine Brasserie, ein sehr französisch aussehendes Café mit dem passenden Namen Rue de Jean. Mit viel Druck bestellt Doré einen Cappuccino, während Speckhart sich umzieht und mit ihrer ersten Assistentin Eva Türbl herumalbert und sich eine Zigarette auszieht. Sie hängt auf der Terrasse des Restaurants herum und sieht aus, als könnte sie selbst Gegenstand eines französischsprachigen Shootings sein. Auf ihrem Blog ist Doré so etwas wie eine ansässige Expertin für die ganze Parisienne-Sache geworden. viel schreiben auf die Faszination, die wir Yanks mit le cool haben (sie kommt aus Korsika, aber es scheint, dass der allgemeine Landesverband gut genug ist).
„Ich bin sehr erstaunt, wie viele Fragen ich dazu bekomme“, sagt Doré. „Aber ich bin nicht sehr überrascht – es gibt eine Leichtigkeit über [das Aussehen], etwas, das für Amerikaner interessant sein kann.“ Weiter beschreibt sie sozusagen ihre „Pariserin“. „Sie hat Humor“, erklärt Doré. „Ich denke, Mode ist für sie eine Möglichkeit, sich auszudrücken, aber sie tut es nicht, um Anerkennung zu finden. Sie ist schlau und deshalb muss sie nicht angeben. Sie versucht ihr Leben interessant zu gestalten und ist kein Opfer. Ich denke, es ist sehr inklusiv, ich denke, wir können alle diese Frau sein.“
Speckhart präsentiert sich in einem cremefarbenen Pullover mit einem grafischen fluoreszierenden Herzen in Grün und Pink auf der Vorderseite und einer süßen schwarzen, kurzen Hose. Doré lässt sie an einem Tisch sitzen und so tun, als würde sie eine Speisekarte lesen. Eine schicke kleine weiße Tasse und Untertasse wird dem Rahmen hinzugefügt, um ihm das gewisse Extra an kontinentalem Reiz zu verleihen. An diesem Punkt hat die Gang es wie am Schnürchen im Griff – innerhalb von Minuten drehen wir im Café an der Bar. Dies ist der einzige Moment des Tages, in dem sich die Dinge wie ein „richtiges“ Fotoshooting anfühlen, wie inszeniert und weniger spontan. Scrims und Lichter werden hereingebracht, und der ganze Raum wird für das Verfahren abgesperrt. Die Energie, die etwas zurückgeblieben war (daher diese Cappuccinos), nimmt zu.
Aber der Moment ist schnell vorbei. Es gibt einen letzten Schuss, den alle am Wasser haben wollen, und das Licht verblasst schnell. Die Crew packt die Ausrüstung zusammen wie eine gut geölte Maschine, und wir sind wieder in den Vans zu einer anderen Kopfsteinpflaster-Kreuzung, dieser an der Bucht. Doré schnappt ihre letzten Bilder des Tages (zu diesem Zeitpunkt scheint Doré gerade "eff it" zur Apfelkiste gesagt zu haben, Rückenschmerzen zum Teufel, und kauert sich nur tief auf den Boden). Nach dem letzten Outfit – ein kleines rotes Kleid unter einer grafischen schwarz-weiß gestreiften Strickjacke – ruft sie: „Das war's mit Wickel!“ Alle umarmen sich, dankbar, dass sie alles geschafft haben.
Endlich, im Hotel, sitzt Doré zusammengesunken auf einer überfüllten Couch und nippt an einer Tasse Earl-Grey-Tee. Ich frage Doré, die auf eine Massage verzichtet hat, das Interview zu führen – vielleicht war sie mehr gestresst als sie gelassen hat – ob Kunden erwarten, dass sie weiter postet ihr Blog, und wie sie diese Grenze zwischen Kirche und Staat, d. h. Redaktion und Werbung, navigiert. „Damit bin ich wirklich klar“, sagt Doré. „Ich habe meinen Kunden und meinen Agenten immer gesagt, dass mein Blog nicht zum Verkauf steht.“ Trotzdem postet sie über ihre kommerzielle Arbeit (sie hat Jobs für Love Moschino gemacht, Superga, J.Crew, & Andere Geschichten und Tiffany & Co., oft in Zusammenarbeit mit ihrem Freund Scott Schuman von Der Sartorialist). „Ich wähle meine Kunden aus, weil ich an sie glaube“, sagt sie. „Wenn ich [in meinem Blog] über sie spreche, dann weil ich stolz auf sie bin oder etwas Interessantes zu zeigen habe. Und ich denke auch, dass die Leute daran interessiert sind, zu sehen, woran ich arbeite.“
Später, am Telefon mit Slavin, frage ich, wie groß die digitale Reichweite von Doré ist (sie hat etwa 260.000 Twitter Follower, 162.000 und wir zählen auf Instagram) kam bei der Einstellung ins Spiel. „Das gehört auf jeden Fall dazu“, sagt sie. „Wir lieben die redaktionellen Inhalte rund um ihren Blog und ihre sozialen Medien. Und im Allgemeinen gibt es heutzutage eine Art schmaler Grat zwischen Werbung und Redaktion und Social Media – ist es Werbung, ist es organische Kommunikation? Es hilft sicherlich, einen Fotografen-Sprecher zu haben, der auch die Bilder der Kampagne veröffentlicht, aber es ist nur ein Ausschnitt der Gesamtstrategie.“
Wenn mein Gespräch mit Doré zu Ende geht, dreht sich das Gesprächsthema natürlich um Mode. Wir fangen an über unsere passenden Isabel Marant Sohane Mäntel zu plappern, dann über Mansur Gavriel...das Gespräch ist so einfach, dass ich mich daran erinnern muss, dass ich Doré nicht länger als einen Tag kenne und sie nicht meine beste Freundin ist. Aber es ist diese offene, bescheidene Qualität, die Frauen in ihren Fotografien anzieht, sie wirklich glücklich, entspannt und bequem erscheinen lässt. Ich habe es am Set aus erster Hand gesehen, und wenn es diese Art von Authentizität ist, die Macy's für Maison Jules einfangen wollte, nun, sie haben es verstanden.