Wo sind all die indischen Modelle?

Die alte Modewoche – in der anscheinend jede Marke, die Kleidung verkauft, unabhängig von ihrer Größe eine Laufstegshow oder Präsentation veranstaltet – ist tot. Zumindest hier in New York, denn die letzten Saisons haben uns so einiges gebracht "Jetzt sehen, jetzt kaufen" Kalender mischt und a jetzt fast gelöster Pariser Exodus. Aber mit all dieser Veränderung ging auch ein deutlich verkürzter Zeitplan einher; Redakteure, Einkäufer und Influencer erwarten keineswegs, dass ein Label eine Show veranstaltet, um seine neueste Kollektion physisch zu "zeigen".

Viele Marken, wie Sachin & Babi, haben ihr neu autonomes Präsentationsformat (oder dessen Fehlen) mit Bravour angenommen. Das New Yorker Womenswear-Label, das von den Eheleuten Sachin und Babi Ahluwalia gegründet wurde, hat das traditionelle Laufstegformat abgeschafft in der letzten Saison, um Ressourcen besser auf Themen zu verteilen, die sowohl den Designern persönlich als auch der Marke als wichtiger sind ganz.

In dieser Saison ist das alles eine Frage der Inklusivität. Es ist sicherlich ein heißes Schlagwort, und es ist auch eines, das kein Mangel an Designern entweder von ganzem Herzen angenommen oder offensichtlich genutzt hat, um Produkte zu bewegen. Aber für Sachin und Babi ist die Inklusivität, die sie für das Frühjahr 2019 hervorheben möchten – die des indischen und südasiatischen Erbes – sehr persönlich. Als Sachin und Babi aus Indien in die USA zogen (Sachin aus Mumbai; Babi aus Neu-Delhi) zur Teilnahme an New Yorks Fashion Institute of Technology 1994 suchten sie hoch und niedrig nach ihrem rassischen Hintergrund, um auf dem amerikanischen und europäischen Modemarkt vertreten zu sein. Es war nicht.

„Wir hatten großes Glück, dass wir uns gefunden haben“, erzählt mir Babi vom Set der Marke Frühjahr 2019 Fotoshooting im Brooklyn Navy Yard. „Wir haben unsere Karriere als kleine Design-Service-Marke für große Designhäuser gemeinsam aufgebaut. Aber wir haben nie wirklich eine Repräsentation von uns in der Gesellschaft gefunden. Es war wichtig und nicht. Wir waren sehr damit beschäftigt, unser Geschäft aufzubauen, also waren diese Probleme nicht so groß. Aber wenn man als Erwachsener wächst, schaut man sich um und sagt: 'Wer sieht in diesem wunderschönen Modechaos noch aus wie ich?'"

Während seiner Zeit bei FIT studierte Sachin Modedesign, während Babi Textil studierte. Nach ihrem Abschluss bauten sie zusammen ein Stickereigeschäft auf und arbeiteten für Spitzenhäuser wie Oscar de la Renta, Carolina Herrera und Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, ihre Prt-à-porter-Marke, folgte 2009. Es war während dieser früheren Zeit, als das Paar einen Glühbirnen-Moment hatte Ujjwala Raut, ein Supermodel und ehemalige Miss India aus Mumbai, gehen in der Herbst-2003-Show von Yves Saint Laurent von Tom Ford. Babi erklärt, dass das Modeln zu dieser Zeit in Indien sicherlich eine praktikable Karriere war (sie selbst machte es "nur zum Spaß", als sie aufwuchs), aber selten gingen Models auf den großen internationalen Laufstegen. Raut fuhr fort, diese Barriere zu durchbrechen und verbrachte die frühen Morgenstunden auf Laufstegen für Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino und der heilige Gral-Gig der Victoria's Secret Fashion Zeigen.

Raut wird oft als Indiens erstes (und bis zu einem gewissen Grad immer noch erfolgreichstes) internationales Supermodel angepriesen. Babi sagt, dass sie nach Raut mehr indische und südasiatische Models bemerkt hat, darunter Bhumika Arora und Pooja Mor, gewinnen Branchenerfolg. Aber als sowohl Sachin als auch Babi indische Models besetzten, um ihre Frühjahrslinie 2019 zu präsentieren, stießen sie auf eine Straßensperre: Wo sind all die indischen Models?

Babi sagt, dass bekannte Branchengrößen wie Arora oder Mor derzeit von größeren Marken beauftragt werden und daher für andere kleinere Projekte nicht verfügbar sind; Mor zum Beispiel ist derzeit ein Gesicht von H&M. ("Diese Mädchen sind riesig heute", sagt Babi.) Also schauten Sachin und Babi auf ihre eigene Geschichte und besetzten Raut selbst und drehten sie neben dem aufstrebenden Model Kiran Kandola, ein britischer Eingeborener indischer Abstammung. Kandola, die hier in New York von Muse Management und in ihrer Heimat Großbritannien von Storm Management vertreten wird, steht zwar am Anfang ihrer Karriere, ist aber bereits in Editorials für Cool-Kid-Glanzlicht zu sehen Benommen und ging letzten Februar für Ashish. "Und sie ist fabelhaft“, sagt Babi nach einer dramatischen Pause.

„Wir können einfach nicht in einem Vakuum entwerfen und erwarten, dass sich die Verbraucher mit uns verbinden“, sagt sie. „Man muss die Verbraucher leben, lieben und sich mit ihnen verbinden. Dann wirst du eine geliebte Marke sein, denn dieses ganze Geschäft mit "Ich werde es schaffen" Dies Mädchen...'Nein. Mode muss etwas bedeuten. Ansonsten kann sie überall hingehen und einkaufen."

Seit Sachin & Babi Anfang des Jahres aus dem konventionellen Modekalender ausgestiegen ist, hat die Marke den sogenannten "Erzählungen", die sie in einem digitalen Lookbook erzählt, eine neue Priorität eingeräumt. Für die erste Post-Runway-Show-Initiative konzentrierte sich das Label auf Altersinklusivität und besetzte Maye Musk, Model, Ernährungsberaterin und Mutter von Elon Musk; im vergangenen September, im Alter von 69 Jahren, wurde sie namentlich genannt eines der neuesten Gesichter von CoverGirl. Später, für die Kollektion Resort 2018 von Sachin & Babi, besetzten sie die Ikone der 90er Jahre Helena Christensen, der jetzt 49 ist.

„Die Leute in der Branche sagten mir tatsächlich: ‚Hast du den Verstand verloren? Mayes 70!‘ Und ich dachte: ‚Nun, sie ist das Gesicht von CoverGirl!‘“, erinnert sich Babi. "Wenn sie 70 ist und fabelhaft ist und sie eine Größe von 8, 10 oder 12 hat, was macht es dann aus? Wenn sie deine Kleider kaufen kann und darin gut aussieht, ist das nicht unsere Aufgabe als Schneiderin, um alle zum Strahlen zu bringen?"

Sachin & Babi hat kürzlich auch seinen digitalen Arm ausgebaut, Relaunch der Website diesen Monat nach fast 10 Monaten Entwicklungszeit. Während die neue Plattform schlanker und benutzerfreundlicher ist, ist ihre wichtigste Fähigkeit eine aktualisierte Fähigkeit, international zu versenden, einschließlich nach Indien, wo die Marke eine breite Fangemeinde hat. ("Wir bekommen viel Liebe von Bollywood", sagt Babi.) Die überarbeitete E-Commerce-Plattform ermöglicht es den Benutzern auch, die Looks nach Körpertyp zu filtern, wie zum Beispiel "Full Bust", "Hour Glass", "Pear", "Petite", "Straight & Narrow" und Babis persönlicher Favorit "Rather Tall". Derzeit wird die Marke bis zu einer Größe ausgeliefert 20.

„Jeder ist anders gebaut“, sagt Babi, die selbst 1,70 m groß ist und zwischen Größe 6 und 8 liegt. „Letztendlich muss dieses Produkt an einer realen Person angelegt werden. Was bringt es uns sonst?"

Die Marke ist auch zu einer tragenden Säule auf den roten Teppichen Hollywoods geworden und taucht oft bei einer Vielzahl von Frauen auf, die nicht alle, sagen wir, 18 Jahre alt sind, Größe 0 Sternchen: Erst in der vergangenen Preisverleihungssaison kleideten sie Chrissy Metz bei den Golden Globes, Laurie Metcalf bei den SAG Awards und Anna Chlumsky bei den Emmys.

Am Ende unseres Gesprächs frage ich Babi, wie es der Marke gelungen ist, Inklusivität mit Authentizität zu verbinden – und was andere von ihrer Expertise lernen können. Während sowohl Sachin als auch Babi sich besonders dafür einsetzen, die Sichtbarkeit indischer und südasiatischer Persönlichkeiten in der Mode zu erhöhen, sie suchen ihre Verbraucher auch über Freunde von Freunden, intime Soirées und In-Store-Events in ihrer Upper East Side Lage.

„Meine Aufgabe ist es, Kunden zu beruhigen und tiefe, sinnvolle Gespräche mit Frauen zu führen, die die Marke mögen und glauben, dass sie es besser machen kann“, sagt Babi. „Deshalb macht Mode Spaß. Erstens muss sie es sich leisten. Sie muss es ein paar Mal wiederverwenden. Dann wird sie Spaß daran haben."

In Verbindung stehende Artikel

Natürlich, sagt Babi, mache es auch "Spaß" und andere Dinge, wenn Frauen sich in einer Branche vertreten sehen, die sie nicht nur lieben, sondern auch arbeiten. In ihrem Fall sieht Babi, dass die Repräsentanz indischer und südasiatischer Modelle in letzter Zeit zugenommen hat, hauptsächlich beginnend mit Raut. Aber es gibt noch viel mehr Boden abzudecken.

„Wenn du vorankommst, musst du deiner DNA und deinem Sinn für Ethos sehr treu bleiben. Für wen machst du das? Wie gut werden Ihre Stücke bewertet? Mit wem arbeitest du in Bezug auf deine Nachrichten zusammen?", sagt Babi. „So ist die reale Welt, eine bunte Mischung, eine Schar von Menschen. Das ist es, von dem wir gehofft haben, dass wir es zeigen. Vielfalt zeigt der Welt, wie sie ist, oder?"

Foto der Homepage: Sachin & Babi

Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.