Joe Fresh-Gründer Joe Mimran. Foto: Jason Merritt/Getty Images
Joe geht Joe Fresh.
Der erschwingliche kanadische Einzelhändler bestätigte am Dienstag, dass Gründer und Kreativdirektor Joseph Mimran "Ausstieg aus dem Tagesgeschäft", heißt es in einer Mitteilung des Unternehmens. Sein Nachfolger wird der derzeitige Präsident Mario Grauso.
Mimran, Wer kreierte Club Monaco und verkaufte es 1999 für 52,5 Millionen US-Dollar an Polo Ralph Lauren, gründete 2006 Joe Fresh für Loblaws, eine der größten Lebensmittelketten Kanadas. Seine farbenfrohen, einfachen und trendigen Waren wurden nur in Supermärkten im ganzen Land verkauft, bevor das Unternehmen seine eigenen Geschäfte in ganz Kanada eröffnete und in jüngerer Zeit USA 2008 erklärte Mimran in einem Interview die Strategie hinter der Ästhetik der Marke: „Es kann sicherlich keine komplett schwarze Bekleidungslinie sein – du bist in einem Lebensmittelgeschäft“, er genannt. "Es muss kulturelle Barrieren in ganz Kanada überwinden. Es muss nicht nur die Demografie, sondern auch die soziale Demografie durchqueren."
Bisher hat es funktioniert: Die erster US-Standort 2011 eröffnet und im März 2013 hat sich die Marke mit J.C. Penney zusammengetan, um an über 650 Standorten zu verkaufen. Torontos Nationale Postberichtete, dass Joe Fresh trotz großer Probleme im Kaufhaus seitdem von den Verkäufen auf seiner E-Commerce-Site profitiert und die Markenbekanntheit gesteigert hat.
Das Wachstum des Unternehmens überstand auch ein großes PR-Problem: Im April 2013 wurde ein Gebäude voller Bekleidungs- und Bekleidungsfabriken in Bangladesch zusammengebrochen, töten über 1.100 Personen und 2.500 weitere verletzt. Joe Fresh gehörte zu den Fast-Fashion-Marken, die Produkte im Gebäude herstellen ließen. Infolgedessen überarbeitete es die Baustandards für Fabrikgebäude und ermutigte andere Einzelhändler, dasselbe zu tun. Das Unternehmen versprach, in Bangladesch zu bleiben und die Bedingungen durch die Einstellung eines Managers zu verbessern, der die Beschaffung und die Standards dort überwacht.
Joe Fresh kündigte seine bisher größte Expansion weniger als ein Jahr nach der Tragödie im Februar 2014 an, mit Plänen für neue Stores in 24 Ländern im Nahen Osten, Nordafrika und Europa. Bisher hat sie bereits Standorte in Südkorea, Saudi-Arabien und Ägypten eröffnet.
Während Grauso Mimrans Titel als Creative Director übernimmt, wird er zusätzlich zu seiner Verantwortung als Präsident keine Kleidung entwerfen. Entsprechend WWD, holte das Unternehmen Henriette Ernst, ehemals Calvin Klein und Céline, um die Damenmode zu beaufsichtigen, und Jose Abellar, ehemals Old Navy, für Herrenmode und Merchandising irgendwann im letzten Jahr als Teil von Mimrans Nachfolge planen.
Es ist nicht klar, warum Mimran gegangen ist, aber wenn sein Resümee des Einzelhandelserfolgs ein Hinweis darauf ist, ist er vielleicht dabei, einen weiteren erfolgreichen globalen Einzelhändler zu gründen.