Die Psychologie hinter der aktuellen Besessenheit der Mode von Sparkle

Falls Du es verpasst hast, Sparkle war ein großer Trend auf den Laufstegen in den letzten Saisons. Von Tom Ford's paillettenbesetzten "Beverly Hills"-Pullover für den Herbst 2018 an Karl Lagerfelds seefahrende Glitzermädchen bei Chanel-Kreuzfahrt, es ist nicht zu leugnen, dass das funkelnde Zeug mit all seinen verschiedenen Superlativen (strahlend! schimmernd! schimmernd! blendend!) haben einen ernsten Moment. Eigentlich, Glitzerstiefel waren letztes Jahr so ​​allgegenwärtig — Sie traten bei Saint Laurent, Marc Jacobs, Chanel, Isabel Marant und J. Crew, um nur einige zu nennen – dass mehrere Mitglieder des Fashionista-Teams inspiriert wurden, ein Paar zu kaufen.

Aber was bedeutet die scheinbar plötzliche Vorliebe der Modebranche für Glanz wirklich? Sind Designer wirklich so inspiriert von der Disco-Ära oder ist dies nur eine Fortsetzung der 80er-Manie? Sind wir so besessen von der KiraKira-App, dass wir versuchen, sie IRL mit unseren Kleiderschränken zu replizieren, oder ist es? die Vorliebe für funkelnde Dinge ist Teil eines umfassenderen sozialen Kommentars über einen tiefen Sinn für Kultur Unwohlsein? Wie auch immer die Antwort lautet, die klare Logik legt nahe, dass keine Marke, die ihr Geld wert ist, ihre Designs weiterhin mit Glitzer übergießen würde, wenn nicht eine große Nachfrage danach bestünde.

Bevor wir die sartorialen Nebeneffekte des heutigen holprigen politischen Klimas analysieren, lohnt es sich, in das Jahr 2015 zurückzukehren, als ein wenig bekannter Designer namens Alessandro Michele ist am Tatort angekommen. "Der Beginn seiner Herrschaft bei Gucci war ein echter Katalysator für den Wandel in der Mode", sagt Anna Ross, Redakteurin für Damenmode beim Trend Forecasting Hub WGSN. "Sein super-exzentrisches Elsterauge hat das Gesicht der Branche komplett verändert. Seitdem sind überall Funkeln und Glanz aufgetaucht – von der normalerweise düstereren Vision von Rick Owens bis zur Utility-Street-Ästhetik von J.W.Anderson."

Wer an der langjährigen Dominanz des Trends zweifelt, wird einen Überblick über einige kalte, harte Zahlen zu schätzen wissen: WGSN-Retail-Redakteurin Giulia Pellizzon berichtet, dass zwischen Januar und August 2017 die Anzahl der "Glitzer-Anwendungen" in den High Street Stores im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt wurde vorheriges Jahr. Konkret bedeutet dies, dass die Käufer von großen Ketten wie Zara, Forever 21, Urban Outfitters und Topshop mehr glitzernde Kleidung, Schuhe und Accessoires kaufen als je zuvor. Auf dem Luxusmarkt gab es laut Pellizzon im gleichen Zeitraum "einen 15-prozentigen Schub bei dekorativen Anwendungen wie Pailletten und Glanz".

Ähnliche Marktanalysen sind für dieses Jahr noch nicht verfügbar, aber Käufer in Geschäften wie Saks Fifth Avenue sagen Sie werden so lange in den Trend investieren, bis ihre Kunden es satt haben – und das wird wahrscheinlich nicht jederzeit der Fall sein demnächst. "Der Saks-Kunde liebt Glitzer, besonders auf seinen Schuhen", sagt Roopal Patel, SVP Fashion Director des Luxus-Einzelhändlers. „Verzierte Pumps, Flats und sogar Sneaker sind sehr beliebt. Auch prickelnde, luxuriöse Freizeit-Styles wie Bomberjacken und Trainingsanzüge sind bei unseren Käufern begehrt.“ 

Eine weitere interessante Erkenntnis von Patel ist die weitreichende Anziehungskraft des Trends. "Wir finden, dass Sparkle keine Altersgrenze hat; Es besteht ein großer Appell an alle unsere Kunden, ihren Kleiderschränken Glanz und Glanz zu verleihen", sagt sie. „So lange wurden Pailletten und Verzierungen für die Festtagskleidung verwendet, aber jetzt spielen Designer in alltäglichen Silhouetten Glanz. Mit juwelenbesetzten Ausschnitten, glitzernden Kragen und Strassborten haben beliebte Marken wie Gucci, Prada und Miu Miu die Idee des Schmucks in die Tageskleidung gebracht."

Patel betrachtet den Trend weitgehend als "Spaß", aber andere weisen darauf hin, dass er dunklere, unheilvollere Wurzeln hat. Ein schweres politisches Klima, sagt Ross, bringt das Bedürfnis nach Mode als Eskapismus mit sich. "Definitiv bedeutet Finsternis Glitzer", bemerkt sie. „Turbulente Zeiten auf der ganzen Welt führen immer zu einer Welle von leuchtenden Farben, Pailletten und maximalistischem Styling. Der gleichzeitige 80er-Jahre-Trend bringt für Designer eine starke Dosis ‚Better-Times‘-Nostalgie mit sich, die auch mit übermäßigem Glanz einhergeht."

Ein Großteil der modernen Attraktivität kann jedoch leicht auf einen sehr einfachen Faktor zurückgeführt werden: das Internet. „Auf einer eher konzeptionellen Ebene hat sich die Art und Weise, wie wir Mode auf visueller Basis konsumieren, seit dem Zeitalter der sozialen Medien seismisch verändert“, erklärt Ross. „Buchstäblich jeder kann sich per Knopfdruck einschalten und eine Sammlung sehen. Designer reagieren darauf strategisch und sind sich mehr denn je bewusst, wie ihre Arbeit durch eine digitale Linse betrachtet wird." Ein gutes Beispiel dafür ist John Gallianos Maison Margiela Couture Spring 2018 Show, in der er reaktive, holografische Materialien verwendete, um Spektren von prismatischem Licht im Blitzlichtstrahl abzustrahlen Smartphone-Klick.

Trotz der weit verbreiteten Popularität des Trends ist es wichtig, den deutlichen Unterschied zwischen den Menschen, die sich von glitzernden Artikeln angezogen fühlen, und denen, die es nicht sind, zu beachten. Dawnn Karen, Markenberaterin und Modepsychologin, die am Fashion Institute of Technology lehrt, erklärt das Konzept genauer. Sie weist darauf hin, dass wir uns als Menschen zu glänzenden Dingen hingezogen fühlen, weil wir ein angeborenes Verlangen danach haben Wasser, aber die Echtzeitwirkung des Tragens von etwas Glitzerndem hängt von dem Wert ab, den wir ihm beimessen es. „Es passieren viele Dinge gleichzeitig auf der Welt, die traumatisch und katastrophal sind – denken Sie an die #MeToo-Bewegung, die Polizeibrutalität, den Krieg in Syrien“, erklärt sie. „Für manche ist das Tragen von Pailletten ein feierlicher Moment; ein Gefühl, den Silberstreifen zu finden. In diesem Sinne weckt Funkeln ein gewisses Gefühl von Optimismus und die Hoffnung, dass gute Dinge kommen.“ Für andere kann das Tragen eines glänzenden Gegenstands Prestige bedeuten; ein funkelnder diamantring beispielsweise vermittelt ein gefühl von kraft und luxus.

Susan Miller – auch bekannt als Lieblingsastrologin der Mode – fügt einige funkelnde sternenklare Einblicke hinzu: „Sparkle hilft uns, über das Alltägliche aufzusteigen und bringt uns in das Reich der Träume“, sagt sie. „Fische lieben den Trend am meisten, weil sie so romantisch sind. Andere Zeichen, die es lieben, sind Krebs und Wassermänner, wie Paris Hilton. Löwe ist offen für den dramatischen Glamour von Pailletten." Zu den Sternzeichen, die laut Miller wahrscheinlich nicht dem Reiz des Glitzerns zum Opfer fallen, gehören alle Erdzeichen, Schütze, Skorpion und Waage. "Alle Planeten beeinflussen die Mode", sagt sie zum Abschluss. "Neptun regiert Kreativität und Kunst, deshalb war Sparkle dieses Jahr so ​​stark, aber wann Jupiter zieht Anfang November in den Schützen um das Blei."

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