Im ganzen Land kämpfen Vintage-Läden um die Sparsamkeit

Kenzie Borland kauft für ihren Vintage-Laden genauso ein wie für eine Freundin. Beim Durchkämmen von Tischlandschaften bei Flohmärkten oder Großbehältern in Goodwill-Filialen nimmt sie sich Zeit, sich vorzustellen, dass bestimmte Personen in ihrem Leben jeden Artikel tragen. Wer macht das Crayola Rucksack daran erinnern, und wie würden sie das gestalten? Jeanstop mit Papageienstickerei? "Manchmal kaufe ich sogar Sachen ein und sage: 'Ich könnte es sehen.' Harry Styles das tragen", sagt sie. Ob sie sich auf das bezieht oder nicht eher Bode-ähnlicher Schnaps-Regal-gemusterter Button-Up, wir werden es nie erfahren.

Borland ist einer der vier Eigentümer von Dead Center Vintage, ein Einzelhändler für Vintage-Kleidung und -Accessoires für alle Geschlechter, Altersgruppen und Größen im Herzen von Wichita, Kan. Borland und ihre Geschäftspartner – Gabrielle Griffie, Morgan Goodwin und Lazarus Massey – waren seit Jahren Einzelsammler. Aber als sie anfingen, persönliche Pop-ups mit einem Teil der Beute zu hosten, die sie bei Online-Auktionen erzielt hatten und Secondhand-Läden außerhalb der Stadt sahen sie plötzlich einen Markt für die Art von Erfahrung, die ihr Laden bieten konnte Angebot.

Diesen Februar öffnete Dead Center Vintage seine Pforten. Aber einen Monat und 15 Tage später, zu Beginn einer sich ausbreitenden Pandemie, schlossen sich diese Türen. Vorübergehend sicher, aber immer noch geschlossen.

Heute ist Dead Center Vintage wieder geöffnet und unter Berücksichtigung aller Sicherheitsvorkehrungen. Aber Borland schätzt, dass die globale Gesundheitskrise sie um Monate zurückgeworfen hat, und sie weiß, dass auch der Weg nach vorne nicht reibungslos verlaufen wird. Es wird nicht für die fast 12 Millionen kleinen Unternehmen sein, die die New York TimesBerichte könnten in den nächsten sechs Monaten endgültig geschlossen werden. Vintage-Läden wie Borlands könnten ein kleines Stück davon sein – ab 2018 gibt es ungefähr 25.000 Wiederverkäufe, Konsignations- und Vintage-Läden in den USA – aber sie sind trotzdem ein Stück und für unseren Einzelhandel wirklich wichtig Ökosystem.

"Wenn man sich Vintage-Kleidung ansieht, kauft man buchstäblich Geschichte ein", sagt Borland. „Ich glaube auch, dass man das nicht online replizieren kann. Es gibt nichts Schöneres, als verrückte Stoffe aus den 70ern zu fühlen oder wunderschöne Kleider im Stil der 30er, 40er Jahre zu sehen, die wir nicht mehr sehen." Doch als Kansas ihre erste Welle von Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause im März, Dead Center Vintage wurde zusammen mit Lebensmittelgeschäften, Apotheken und Krankenhäuser. Also replizieren sie online.

Aber Dead Center Vintage hatte einen Vorsprung: Zwei von Borlands Miteigentümern waren, wie sie sagt, "wirklich groß drauf" Depop“, die Peer-to-Peer-Social-Shopping-App, die besonders bei Vintage-Fans beliebt ist. (Und auch unter den Generation Z-ern: Ungefähr 90% der aktiven Nutzer sind unter 26 Jahre alt.) "Wir könnten es schaffen, aber wir wollten natürlich nicht, dass unser gesamtes Geschäftsmodell komplett online gestellt wird", sagt Borland. "Es ist ein surreales Erlebnis, zwei Monate lang keinen Kontakt zu Ihren Kunden zu haben." Trotzdem versuchten sie, mitzubringen, was sie konnten ein analoges Erlebnis für ihre neuen digitalen Kunden, einschließlich des Angebots eines persönlichen Bringservices für diejenigen, die bei. bestellen Wichita.

Obwohl sie selbst erfahrene Online-Verkäufer waren, hatten Broland und ihre Miteigentümer immer noch Schwierigkeiten, Käufer dazu zu bringen, tatsächlich digital einzukaufen. Die Realität ist, sagt sie, dass es nur einige Käufer geben wird – sogar einige Ihrer treuesten –, die Vintage nicht online kaufen. Und da sich die Welt nicht so schnell wieder vollständig öffnen wird, müssen sich Einzelhändler gemeinsam stellen.

Es gibt auch den Irrglauben, dass es für Einzelhändler genauso einfach ist, E-Commerce-Plattformen zu betreiben, wie für Verbraucher, die bereits kaufen bis 40% ihrer Kleidung online – um sie zu kaufen. Einen stationären Betrieb zu führen ist kein Kinderspiel, aber die Pflege eines Online-Shops ist für die Händler selbst unglaublich zeitaufwändig. Sie müssen nicht nur jedes Kleidungsstück reinigen, kategorisieren und messen, sondern je nach Plattform (und das ist vorausgesetzt, sie haben überhaupt Zugang zu einer Plattform), haben sie auch die Aufgabe, einen nahezu konstanten Bestand zu haben Verwaltung. Als New York City in diesem Frühjahr zum ersten Mal gesperrt wurde, war Brooklyn-Favorit Erwachte Vintage, das drei Geschäfte in Williamsburg und Greenpoint betreibt, ging einen ganz anderen Weg: Instagram.

„Instagram Stories sind cool, weil man einfach ständig neue Dinge hochladen kann“, sagt Inhaberin Liz Power. die Awoke Vintage als "einen kleinen Marktstand" in ihrer Heimat Perth, Australien, ins Leben rief 2006. "Es dauert ein paar Sekunden, um einen neuen Artikel einzustellen, und es bedeutet nur, dass die Leute jeden Tag 75 neue Artikel sehen können Tag". Zeit.

Wie Dead Center Vintage hat auch Awoke Vintage seine physischen Geschäfte nach einer Fülle von Sicherheitsprotokollen wiedereröffnet. Und obwohl ein gewisser Fußgängerverkehr besser ist als gar keiner, gibt Power zu, dass die Zahl der Käufer in den Geschäften zurückgegangen ist, hauptsächlich dank Die gelähmte Tourismusbranche von New York City. "Touristen waren unser Brot und Butter", sagt sie. "Wir brauchten diese Dollar, um alle unsere regulären Rechnungen zu bezahlen." Das Geschäft ist gegenüber 2019 um 70 % zurückgegangen, sagt sie, und es wird dieses Jahr wahrscheinlich keinen Gewinn machen.

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Der Laden von Power ist jedoch seit 2012 in Brooklyn und hat in dieser Zeit eine enge Gemeinschaft zwischen Freunden, die in der Nachbarschaft leben, und Stammgästen aufgebaut, die von Manhattan aus den East River überqueren. In diesem Jahr sind sie nicht nur aufgetaucht – sie haben sich verstärkt. "Ich muss sagen, dass Amerikaner wie kein anderer herauskommen und sich für kleine Unternehmen einsetzen werden", fügt sie hinzu. "Das ist ehrlich gesagt eines der herzerwärmendsten Dinge an den USA, wie viel sie hinter Tante-Emma-Läden stecken."

Als brandneues Unternehmen hatte Dead Center Vintage nicht den Luxus, weder angesammeltes Kapital noch eine langjährige Kundenbasis zu haben. Borland sagt, dass es ihrem Team gelungen ist, die Lichter anzuhalten, aber es war nicht einfach. "Will ich meine Türen in zwei Monaten offen lassen", sagt sie, "oder will ich in den Supermarkt gehen und Lebensmittel für den Monat einkaufen?" Sie mussten sich dem nicht stellen Kompromiss, aber die Pandemie lässt sie immer noch für ein Worst-Case-Szenario planen, d sich.

Trotz aller Turbulenzen der letzten sechs Monate hat sich Vintage immer noch als Hoffnungsträger oder zumindest als etwas Ähnliches im breiteren Einzelhandelssektor erwiesen. Da immer mehr von uns unsere Tage (und Wochen) (und Monate) in relativer Einsamkeit zu Hause verbringen, verbringen wir auch eine beispiellose Zeit mit unseren Geräten. Dies führt nicht nur zu mehr Einkäufen um des Einkaufens willen, obwohl dies definitiv der Fall ist: Die Amerikaner haben ihre sogenannten "Impulsausgaben" oder den Kauf von "zufälligen, nicht benötigten" Artikeln erhöht, um 18%. Wir kaufen auch achtsamer ein und sind stärker auf unsere Wertesysteme ausgerichtet. Dann ist da noch das Thema Zeit, von der wir einfach mehr haben. Während Depop seine Zahlen noch nicht veröffentlicht hat, bestätigt Lucca, dass Depop einen erheblichen Anstieg an neuen Verkäufern verzeichnet hat, die zum ersten Mal den Inhalt ihrer kürzlich gereinigten Schränke auflisten.

"Der Quarantänekonsum hat die Erwartungen an zweckorientiertes nachhaltiges Handeln erhöht", sagt Depops SVP of Growth Ianina Lucca. "Das findet bei einigen der jüngeren Generationen noch mehr Anklang. Die Leute gehen davon aus, dass sie weniger konsumieren werden, da es wahrscheinlich einige finanzielle Einschränkungen gibt. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Ihre Entscheidungen in Betracht ziehen und Ihre Einkäufe wahrscheinlich mehr an Ihren Werten ausrichten, als Sie es zuvor waren."

Der Online-Secondhand-Markt boomte bereits, aber COVID-19 hat ihn noch weiter beschleunigt: Die Branche ist jetzt auf dem Weg 27% wachsen im Jahr 2020, wobei der breitere Einzelhandelssektor voraussichtlich 23% schrumpfen. Und dies auch deshalb, weil Käufer, insbesondere die der Generation Z, immer mehr in ihre Rolle in der sich verschärfenden Klimakrise investiert haben. Wenn jeder in den USA in diesem Jahr nur einen gebrauchten anstelle eines neuen Artikels kaufen würde, würden wir laut a. 5,7 Milliarden Pfund CO2-Emissionen einsparen Kohlenstoffstudie im Auftrag des Forschungsunternehmens Green Story. Vintage zu kaufen ist der einfachste Weg, dies zu tun.

„Ich weiß, dass ich und viele andere glauben, dass Vintage-Shopping die Zukunft des nachhaltigen Einkaufens ist“, sagt Borland. "Das war schon immer so, aber es wird immer beliebter, da die Leute erkennen, dass Fast-Fashion nicht nachhaltig ist. Es ist eines der verschwenderischsten Dinge, die wir als Menschen tun können, weshalb viele von uns mit dem Verkauf von Vintage begonnen haben. Wir sind sparsam aufgewachsen und haben unsere Klamotten von Flohmärkten gekauft. Denn die Realität ist, dass nachhaltiges Einkaufen sehr teuer sein kann. Es kann ein sehr großes Privileg sein."

Aus diesem Grund legen auch Vintage-Verkäufer wie Borland und Power großen Wert auf die nicht-finanzielle Unterstützung ihres Geschäfts. "Für viele Leute ist das Geld gerade knapp", sagt Power. „Wenn Sie die Mittel haben, würden wir uns freuen, wenn Sie bei uns einkaufen und uns so unterstützen. Aber Sie müssen uns nicht mit Ihren Dollars unterstützen. Sie können beispielsweise eine Google- oder Yelp-Bewertung schreiben, und das ist für kleine Unternehmen sehr hilfreich."

Lucca ist optimistisch, dass die Dynamik, die den Wiederverkauf jetzt vorantreibt, anhält: Bei Depop, sagt sie, gehe es bei der Plattform um den Artikel, aber mehr noch um die Menschen. Das ist eine Denkweise, die Borland und ihre Mitbegründer sicherlich teilen, und eine, die Sie wahrscheinlich gespürt haben, wenn Sie es jemals getan haben einen Fuß in einen Vintage-Laden getreten, nur um sich 20 Minuten lang in frechen Grafik-T-Shirts von der 1980er Jahre.

"Die Hoffnung für unseren Shop ist, nicht nur eine kleine Säule in unserer Community zu sein, sondern den Käufern auch zu helfen zu erkennen, dass Sie mit einem begrenzten Budget einkaufen und Ihren Fußabdruck für die Erde reduzieren können. Und wenn Leute in unseren Laden kommen, haben sie die Erfahrung, dass sie sagen: 'Wow, das sind coole Sachen. Vielleicht muss ich anfangen, mehr zu sparen.'"

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