Am Mittwoch veröffentlichte das Videowerbeunternehmen Pixability eine neue Studie, die Schönheits-bezogene Videoinhalte auf digitalen Plattformen bewertet. Der Bericht mit dem Titel "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem" kam auch zu dem Schluss, dass digitale Videoinhalte für die Schönheit weiterhin von größter Bedeutung sein werden Marken. "Als eines der reichsten und am besten etablierten Ökosysteme auf Youtube, einige hätten erwartet, dass der Schönheitsraum ein Plateau erreicht", heißt es in dem Bericht. „Stattdessen diversifizieren sich Beauty-Inhalte auf YouTube weiter.“
Darüber hinaus haben sich Beauty-Inhalte auf YouTube als nützlich erwiesen, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, mit der andere Plattformen keine Verbindung herstellen konnten. Das Publikum für YouTube-Beauty-Videos ist zu 75 Prozent weiblich, wobei Frauen zwischen 13 und 24 Jahren fast die Hälfte (47 Prozent, um genau zu sein) davon ausmachen. „Das ist eine Demografie, die im linearen Fernsehen oder an der Beauty-Theke immer schwieriger zu finden ist“, heißt es in der Studie. "YouTube kann Beauty-Marken dabei helfen, diese versierten Digital Natives zu erreichen und zu binden."
In dem Bericht wurden auch zwei Top-Inhaltskategorien auf YouTube im Bereich Schönheit hervorgehoben: Männerpflege und "reife Schönheit". Wie war Im Bericht des Unternehmens für 2015 prognostiziert, waren diese Bereiche „Top-Emerging-Content-Kategorien“, die in der Vergangenheit stark gewachsen sind Jahr. Inhalte für reife Schönheit wurden auf YouTube 31 Millionen monatliche Aufrufe erzielt, während die Männerpflege 141 Millionen monatliche Aufrufe überstieg.
Mit Blick auf die Zukunft betonte die Studie die anhaltende Bedeutung von Marken-Influencer-Partnerschaften, Beachten Sie, dass von Schönheitsmarken erstellte Videos nur 2,6 Prozent der YouTube-Beauty ausmachen Gespräch. „Schöpfer haben diesen Bereich dominiert, und das gilt auch weiterhin. Interessant finde ich, dass Marken haben im Jahresvergleich ihren Anteil an Stimme verloren", sagte Jackie Swansburg Paulino, Vice President of Customer Success bei Pixierbarkeit, erzählt WWD in einem Interview. "Das liegt nicht nur an dem Wachstum der Top-Creator, sondern YouTube ist für jeden so zugänglich. Jeder kann ein Beauty-Tutorial erstellen und jeder ist es irgendwie, und Marken müssen bezahlen, um ein Teil dieser Welt zu sein", sagte sie. Angesichts dieser Bedeutung – und der hohen Preise beliebter Beauty-Influencer wie Michelle Phan, Rachel Levin und Bethany Mota Befehl – der Bericht hob auch mehrere „mittlere“ Influencer hervor, die aufstrebende Unternehmen in der Branche sind Feld: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban und Nicol Concilio (die 341.000, 189.000 und 214.000 Abonnenten haben, bzw).
Wir haben es schon einmal gesagt, wir werden es auf jeden Fall noch einmal sagen: Unterschätze niemals die Macht des Influencers.
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