In einem Übergangsjahr gingen die Verkäufe von Burberry zurück – aber sie werden nicht lange unten bleiben

Wir müssen Ihnen nicht sagen, dass es für den Luxuseinzelhandel eine schwierige Zeit ist; die Auswirkungen des ständig schwankenden Marktes wirken sich selbst auf die stärksten Marken aus, wie Gucci und Yves Saint Laurent, und einige Häuser – wie Burberry – gehen proaktiv vor, wie sie sich an Veränderungen anpassen. Letztes Jahr hat die britische Luxusmarke genau das getan, und obwohl sie möglicherweise die Weichen gestellt hat Grundlage für zukünftiges Wachstum war es eine teure Investition, die die Verkaufszahlen lahmlegte – für die Zeit sein sowieso.

In den zwölf Monaten bis zum 31. März erreichte Burberrys Gesamtumsatz 2,8 Milliarden Pfund (etwa 3,6 Milliarden Dollar), ein Rückgang um 10,4 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres; Auch der Gewinn ging um 7,3 Prozent auf 286,8 Millionen Pfund (375,7 Millionen US-Dollar) zurück. Es sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten: Nach der Bekanntgabe der Jahresberichte von Burberry stiegen die Aktien an der Londoner Börse um 1,9 Prozent auf 16,72 £ (21,64 $). Und das liegt sicherlich daran, dass die Anleger das bekommen, um besser zu werden, es wird noch schlimmer.

Burberry ist einer der fortschrittlichsten Veränderungsagenten im Luxuseinzelhandel; das Haus früher und aggressiver digital priorisiert als viele seiner High-End-Kollegen, und in den letzten Quartalen haben sie die Rekordpublikumsreichweite und -interaktion seine Bemühungen zu legitimieren.

Aber das ist nicht ohne seine Ausgaben und dazu noch teuer gekommen. In den letzten 12 Monaten hat Burberry den Namen a neuer CEO, kündigte Pläne an, 300 Arbeitsplätze verlagern, verschoben nach a "Jetzt sehen, jetzt kaufen" Präsentationsformat, kombinierte seine Womenswear- und Menswear-Shows und zeichnete sich vor allem groß angelegter Schönheitslizenzvertrag mit Coty das wird im Oktober dieses Jahres in Kraft treten. All diese Entwicklungen sind zwar präventiv, kosten aber ziemlich viel – aber niemand kommt ins Schwitzen. Nicht einmal Chief Creative Officer Christopher Bailey, der in einer Erklärung sagte:

2017 war für Burberry ein Jahr des Übergangs in einen sich schnell verändernden Luxusmarkt. Die Maßnahmen, die wir ergriffen haben, um die Grundlage für zukünftiges Wachstum zu schaffen, zeigen erste Vorteile, und ich bin weiterhin zuversichtlich, dass sich diese im Laufe der Zeit aufbauen werden.

Marco Gobbetti übernimmt ab Juli die Funktion des CEO. Mit seiner umfassenden Erfahrung in der Branche werden wir auf diesen Grundlagen aufbauen, um die Marke weiter stärken und Burberry auf die nächste Stufe als globalen Luxus-Einzelhandel und Digital heben Unternehmen. Ich freue mich, in diesem nächsten Kapitel eng mit ihm zusammenzuarbeiten.

Rom wurde nicht an einem Tag erbaut und Burberry natürlich auch nicht. Wir hoffen, dass 2018 die Erwartungen von Bailey & Co. erfüllt – andernfalls werden wir in Schwierigkeiten geraten.

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