Wie Aimee Song ihr Leidenschaftsprojekt „Song of Style“ in eine Mega-Influencer-Plattform verwandelte

In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Mode- und Schönheitsbranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.

Aimee-Lied, am besten bekannt für ihren Online-Namen "Lied des Stils", ist einer der wenigen Fashionblogger, die zum Mega-Influencer aufgestiegen sind. Aber wie jeder andere Blogger, der sich mit Modespielen beschäftigt hat vor fast einem JahrzehntDer mittlerweile Vollzeitjob von Song war nur noch ein Leidenschaftsprojekt nebenbei. „Als ich anfing, war ich ein Neuling im College. Ich hatte zwei Teilzeitjobs und ging ganztägig zur Schule“, erinnert sich Song. Auch nach ihrer Anstellung in einem Architekturbüro – ihr Studium mit Schwerpunkt Innenarchitektur – führte sie ihren Modeblog als Hobby weiter.

"Es gab nicht viel Platz für Blogger, weil wir nicht wirklich als Job angesehen wurden. Und in der Modebranche hat uns niemand ernst genommen", sagt Song. "Selbst als ich zu meiner ersten Modenschau ging, wusste niemand, was ein Blogger ist. Ich saß in der sechsten Reihe um

Betsey Johnson." Heutzutage kann man Song in Streetstyle-Galerien und in der ersten Reihe bei fast jeder großen Laufstegshow während des Modemonats sehen.

"Song of Style" hat sich auch zu einer eigenen Online-Plattform entwickelt, die eine relaunchte Website und einen YouTube-Kanal umfasst, den sie in den letzten zwei Jahren aktiv aktualisiert. "Instagram, Fotos und Blog-Posts sind einfach so schnell und schnell, aber wenn Sie wirklich in jemanden investiert haben, sehen Sie 20 Minuten von etwas, das er produziert hat", sagt Song. "Video hat es mir ermöglicht, meine Persönlichkeit und meine Ansichten auf eine andere Weise zu teilen, also habe ich es wirklich genossen, dies zu tun."

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Es gibt auch die Tatsache, dass Song ist DieNew York Times Bestsellerautorin für ihr Debütbuch Erfassen Sie Ihren Stil, dem sie mit ihrem neu erschienenen nachgeht Aimee Song: World of Style, eine Art Reisetagebuch mit Bildern von Song aus der ganzen Welt, zusammen mit ihren besten Reisetipps und persönlichen Anekdoten für den aufstrebenden Jet-Setter.

Und wenn Sie denken, dass sich der Mega-Influencer-Status von Song bald verlangsamen wird, denken Sie noch einmal darüber nach: Sie hat kürzlich die 5-Millionen-Follower-Marke auf Instagram erreicht.

"Es ist unglaublich und ich nehme es auch nicht auf die leichte Schulter", sagt sie über ihr wachsendes Publikum. "Ob ich fünf oder fünf Millionen Follower habe, ich denke, es ist wichtig, dass ich bei so vielen Followern eine soziale Verantwortung für bestimmte Themen zu sensibilisieren und meine Plattform besser und nicht egoistisch zu nutzen Gründe dafür. Ich habe jeden Tag darüber nachgedacht, was ich noch mehr Gutes tun kann. Also habe ich jetzt 5 Millionen Gründe, es besser zu machen."

Wir haben uns mit Song getroffen, um über die frühen Jahre als Modebloggerin, die Herausforderungen beim Erstellen von Inhalten, die Erweiterung ihres Teams (sie stellt ein!) und ihr ultimatives Ziel für Song of Style zu sprechen.

Wann wussten Sie, dass Bloggen zu einer Vollzeit-Karriere für Sie werden könnte?

Es war erst dreieinhalb, vor vier Jahren, als ich beschloss, keine Innenarchitektur mehr zu machen und mich ausschließlich auf das Bloggen zu konzentrieren und ein Geschäft daraus zu machen. Ich hätte vor sechs oder sieben Jahren Vollzeit-Blogger werden können, aber ich betrachte es weiterhin mehr als ein Leidenschaftsprojekt, weil ich auch gerne Innenarchitektur mache.

[den Blog] als Leidenschaftsprojekt zu haben, hat mir geholfen, ihn so zu nutzen, dass ich ein bisschen mehr war authentisch, weil ich keine Jobs annehmen musste, die ich nicht wollte oder nicht mit mir oder meiner Marke oder mit wem gesprochen habe Ich war. Mein Publikum vertraute meiner Expertise und sie wussten, dass ich meine Integrität nicht für einen schnellen Gehaltsscheck opfern würde.

Seit Sie mit dem Bloggen begonnen haben, bevor Instagram überhaupt richtig durchstartete, wie haben sich die sozialen Medien verändert, was Sie tun?

In der Lage zu sein, dafür bezahlt zu werden, was ich tue. Es hat auch viele Arbeitsplätze geschaffen. Social Media hat es dieser Branche ermöglicht, ein bisschen integrativer zu werden. Menschen können sich über Ungerechtigkeit äußern, und wenn sie keine Repräsentation sehen, können sie sich darüber äußern, während wir diese Plattform zuvor überhaupt nicht hatten. Es ist ein demokratischer Ort geworden. Und obwohl Social Media ein beängstigender und gemeiner Ort sein kann, ist es in meiner Welt tatsächlich zu einem freundlichen Ort geworden. Viele Menschen sind sehr, sehr ermutigend und unterstützen sich gegenseitig. Ich glaube nicht, dass die Leute vor Social Media so waren.

Wie hat sich Ihr Arbeitsalltag in den letzten vier Jahren verändert?

Ich habe jetzt ein Team, während ich vorher keins hatte. Es war nur ich, und entweder lasse ich eine zufällige Person mein Foto machen, oder mein Freund oder meine Schwester. Aber jetzt habe ich tatsächlich ein Team, also habe ich jemanden auf der Blogseite – schreibt, postet die Fotos, verlinkt die Bilder. Dann habe ich einen Fotografen, mit dem ich für größere Shootings zusammenarbeite. Bei Instagram-Fotos werden die meisten einfach aus einer Laune heraus aufgenommen, also könnte es mein Freund Jared, meine Schwester, mein Freund oder jemand sein, mit dem ich zusammen bin. Ich habe seit sieben Jahren einen Manager, aber mein Führungsteam ist gewachsen, weil sich die Social-Media-Branche ständig verändert und die Nachfrage so groß ist. Und dann habe ich auch noch jemanden, der mir bei meiner Strategie hilft.

Worauf achten Sie, wenn Sie für Ihr Team einstellen?

Ich lerne noch, aber ich versuche, meine Schwächen einzustellen. Ich bin sehr kreativ. Ich bin gut darin, Ideen und Konzepte zu entwickeln, aber was mir ehrlich gesagt scheiße ist, sind die organisatorischen Fähigkeiten, die analytischen Teile und die Umsetzung. Jemand, der eine Can-Do-Einstellung hat und ein Problemlöser ist. Wenn wir mit einem Problem konfrontiert werden, sagen manche Leute oft: 'Ich weiß nicht, was ich tun soll.' ich würde lieber arbeiten mit jemandem, der, wenn er nicht sofort eine Antwort bekommt, einen anderen Weg versucht und eine andere Art von findet Antworten. Ich schätze Menschen, die diese Fähigkeiten haben. Das sind die Leute, nach denen ich versuche zu suchen. Und wenn Sie jemanden kennen, den ich einstelle, schicken Sie ihn bitte zu mir!

Wie hat sich das Bloggen im Allgemeinen verändert, seit Sie angefangen haben?

Jetzt bloggen weniger Leute. Ich kenne nicht viele Leute, die noch Blogs haben. Instagram hat übernommen und ich finde das gar nicht so schlimm. Die meisten von uns sind auf dem Handy anstelle eines Computers oder Laptops unterwegs. Als ich anfing, war es noch sehr computerbasiert, aber jetzt konsumiert jeder Blogs und Nachrichten über das Telefon. Ich bin gerade dabei, meine Website neu zu starten, und das Design hat sich komplett geändert, sodass sie sehr mobilfreundlich ist. Außerdem war mein Blog früher wirklich nur ich, aber jetzt versuchen wir, verschiedene Themen einzubeziehen – viel psychische Gesundheit und Selbstfürsorge, was für mich sehr wichtig ist.

Sie haben sich lautstark über Angst und psychische Gesundheit geäußert. Wie gehen Sie als Influencer damit um?

Ich komme täglich damit zurecht. Wie wir uns um unsere Gesundheit und unseren Körper kümmern – es ist nicht etwas, wo Sie sagen: "Heute werde ich nur essen Gemüse und iss in der nächsten Woche jeden Tag Pommes frites" und tu so, als wärst du gesund. So funktioniert es nicht. Die psychische Gesundheit ist genau die gleiche Art und Weise, in der Sie sie täglich und ständig pflegen müssen.

Ich versuche das, weil es in meiner Branche schwer ist, mich nicht mit anderen zu vergleichen. Ich muss mich daran erinnern, dass ich selbst glücklich und gut und an einem stabilen Ort sein muss, denn wenn ich es bin unsicher, dann beginne ich mich mit anderen zu vergleichen und beginne Menschen zu beurteilen oder zu urteilen mich selber. Ich versuche zuerst, nett zu mir selbst zu sein und versuche, einen gesunden Geist zu bewahren, und dann wird alles so viel einfacher.

Was waren und sind Ihre größten Herausforderungen bei der Erstellung von Fashion- und Beauty-Content damals und heute?

Die größte Herausforderung bestand darin, soziale Normen zu brechen, und was traditionelle Medien sagten, war schön, weil ich nicht in diese Schublade passte. Jetzt sieht jeder mehr Repräsentation, Body Positivity oder rassische Inklusion. Es ist einfach vielfältiger geworden und die Leute sind ehrlicher.

Die Herausforderung besteht jetzt darin, dass dieser Markt gesättigt ist, sodass viele Leute ähnliche Inhalte erstellen – der Versuch, ein wenig anders zu sein, ist die größte Herausforderung. Der Versuch, roh, wahr und authentisch zu bleiben, ist eine ständige Herausforderung, denn wenn man etwas glamouröseres und hübscheres sieht, ist man irgendwie denken Sie von Natur aus: "Oh, muss ich das tun?" Und mir ist klar, dass es Leute gibt, die Trends hinterherjagen und die Dinge tun, die es sind Beliebt. Ich denke, es gibt genug Leute, die das tun, und ich muss nicht einer dieser Leute sein.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der heute damit anfangen möchte?

Wenn Sie bloggen oder versuchen möchten, ein Influencer zu sein, ist daran nichts auszusetzen. Du kannst es schaffen. Es ist noch Platz für mehr. Die größte Herausforderung besteht darin, Ihre eigene Stimme zu finden und zu versuchen, nicht zu sehen, was alle anderen tun, und zu versuchen, dem zu folgen, was alle anderen tun. Denn dann wirst du nur der zweit- oder drittbeste sein.

Was ist dein ultimatives Ziel für Song of Style?

Mein ultimatives Ziel ist es, meine Plattform zu nutzen, um es zum Wohle der Allgemeinheit zu verbessern. Ich liebe es, das zu tun, was ich jetzt tue und wie ich zu Wohltätigkeitsreisen komme. Es ist eine solche Ehre. Das mit meinem Publikum zu teilen – ich liebe es, das zu können, und ich möchte es in größerem Maßstab tun. Ich möchte Leben verändern. Ich möchte diese Welt verändern und sie zu einem glücklicheren und helleren Ort machen – das gilt nicht nur für mich.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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