Francine ("Fran") Della Badia, die neue CEO von Bonobos.
Bonobos, das Online-Einzelhandelsunternehmen, das seinen Anfang damit machte, Herrenhosen frei von den Leiden des "Khaki-Windelhinterns" anzubieten, gab am Donnerstag bekannt, dass sein Gründer, CEO und Vorsitzender Andy Dunn, nach acht Jahren von seiner Rolle als CEO zurücktreten (oder, wie es in der Pressemitteilung des Unternehmens heißt, "aufsteigen") und die Rolle des Executive übernehmen würden Vorsitzende. Francine ("Fran") Della Badia, vormals Präsidentin der Einzelhandelssparte von Coach in Nordamerika, wird mit Wirkung zum 1. Juni die Position des CEO übernehmen.
Laut Dunn war es er – und nicht der Vorstand des Unternehmens –, der den Rollenwechsel bewirkte, einen Schritt, den er seit zwei Jahren erwägt. „Vorsitzender und CEO können [separat] Vollzeitjobs sein“, sagte er am Donnerstagmorgen in einem Telefoninterview. „Ein CEO leitet das Unternehmen, verantwortlich für die Mitarbeiter, die Aktionäre und den Kunden. Als Executive Chairman kann ich mich viel besser konzentrieren... an der Spitze des Vorstands, als Botschafter Nr. 1 [für die Marke] und als Stimme [für] Innovation."
"Ich komme aus einer visuellen Perspektive in das Unternehmen mit Erfahrung im Digitalbereich", fügte er hinzu. "Jetzt, da wir 16 [Filialen] haben, wurde mir klar, dass wir einen phänomenalen Betreiber brauchten, jemanden mit einem Hintergrund auf der Seite der Einzelhandelsbetreiber."
Bonobos, einer der Pioniere des Online-Direktverkaufsmodells, hat sich seit seiner Gründung im Jahr 2007 rasant entwickelt. Im Jahr 2011 startete das Unternehmen seinen ersten stationären „Guideshop“ und lud Käufer ein, Kleidung und Accessoires anzuprobieren und Online-Bestellungen aufzugeben; bis Ende des Jahres werden es 20 in den USA sein. Im nächsten Jahr wird Nordstrom angemeldet als Unterstützer, und heute wird Bonobos an 118 Nordstrom-Standorten sowie Nordstrom.com verkauft. In den letzten zweieinhalb Jahren hat das Unternehmen zwei Schwestermarken auf den Markt gebracht: Ayr, eine Damenmarke, die sich auf Denim und andere Basics konzentriert, und Maide für Golfbekleidung und Accessoires. Es hat bisher 127,6 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln von Investoren wie Accel Partners, Glynn Capital Management und Lightspeed Venture Partners aufgebracht; seine letzte Finanzierungsrunde, eine Serie D in Höhe von 55 Millionen US-Dollar, wurde im vergangenen Juli angekündigt.
Dunn lehnte es ab, sich zu den Verkaufszahlen und dem Rentabilitätsstatus des Unternehmens zu äußern. Er sagte, es gebe derzeit keine Pläne, zusätzliches Risikokapital aufzunehmen.
Dunn und Della Badia haben sich vor fünf Jahren zum ersten Mal beim Abendessen im West Village kennengelernt. Er fragte scherzhaft, ob sie jemals für ihn arbeiten würde. „Damals waren wir zickig“, sagte er. "Ich hätte nie gedacht, dass wir jemanden von [Della Badias] Kaliber anziehen können. Es fühlt sich wie eine Ewigkeit an, wenn man bedenkt, wie viel sich [seitdem] verändert hat."