Die 2016/2017 Internationaler Woolmark-Preis Die Preisverleihung, die im Januar im höhlenartigen Palais de Tokyo im 16. Arrondissement von Paris stattfand, dauerte nur etwa 20 Minuten. Stroboskope blitzten, Musik dröhnte und Models tauchten auf und trugen eine Handvoll Looks, die von jedem der 12 nominierten Designer aus Wolle gefertigt wurden – Herrenmode und Regionalsieger für Damenmode aus den USA, Europa, Asien, den Britischen Inseln, Australien und Neuseeland sowie aus Indien und dem gesamten Mittleren Raum Ost. Die Jury, zu der auch Victoria Beckham, Haube von Air Gründer Shayne Oliver und Sängerin Lou Doillon, überreichten den Womenswear-Preis an Gabriela Hearst und der Männerpreis an Ben Cottrell und Matthew Dainty vom britischen Label Cottweiler. Hauslichter an.
Vielleicht um der Vorstellung entgegenzuwirken, dass eine Zeremonie, die als Coming-Out-Party für die nächste Generation verifizierter Modetalente gedacht war, sich ein bisschen anfühlte enttäuschend, wurden die Gäste daran erinnert, dass Hearst, Cottrell und Dainty sich nun auf einer Liste früherer Woolmark-Preisträger wiederfinden würden, die beinhaltet
Karl Lagerfeld und Yves Saint Laurent, bemerkenswerte Namen, die Woolmark häufig auswirft. Sie waren auch um 100.000 AUD (ca. 75.000 USD) reicher."Es wird das Leben des Designers, der ihn gewonnen hat, technisch verändern", sagte Doillon in einem Werbevideo, das bei der Veranstaltung aufgenommen wurde, über den Woolmark-Preis. "Und das ist als Jury äußerst erfreulich."
Mit einem bedeutenden Modepreis, wie dem Woolmark Prize, gewann der LVMH-Preis, der Andam Fashion Award oder eine der verschiedenen Auszeichnungen, die der CFDA jedes Jahr vergibt, ist auch für die jungen Gewinner äußerst erfreulich. Es ist schwer vorstellbar, dass ein Designer den Zeitaufwand für den Wettbewerb um einen Preis auf sich nimmt – ganz zu schweigen von den damit verbundenen finanziellen Verpflichtungen –, ohne als Sieger hervorgehen zu wollen. Aber das "technisch" in Doillons Zitat kann der Schlüssel sein; Obwohl viele Teilnehmer den Prozess als eine positive Nettoerfahrung charakterisieren, ändert sich die Art und Weise, wie ein Modepreis gewonnen wird, und Das Leben oder das Geschäft eines aufstrebenden, unerfahrenen Designers hängt in irgendeiner messbaren Eigenschaft von der gleichen Frage ab, die auch Designer plagt, die keine Trophäen in der Tasche haben: Wie kann man begrenzte Ressourcen und flüchtige Möglichkeiten in langfristiges Wachstum umwandeln und Lebensfähigkeit?
Der Woolmark Prize hat neben Lagerfeld und Saint Laurent eine Reihe großer Namen unter seinen Champions. Seit der Neuauflage des Preises im Jahr 2012 sind regionale Gewinner unter anderem Joseph Altuzarra und Tanya Taylor, die beide auch am CFDA/Mode Wettbewerb des Modefonds; Altuzarra gewann das 2011. Andere, wie Sibling und Sise, haben ihre Geschäfte inzwischen geschlossen.
Die LVMH Young Fashion Designer Prize, das 2013 ins Leben gerufen wurde und wohl das prestigeträchtigste seiner Art ist, vergibt 300.000 Euro (337.000 US-Dollar) und ein Jahr Mentoring an Designer unter 40, die mindestens zwei Kollektionen produziert haben. Zu den früheren LVMH-Gewinnern zählen Grace Wales Bonner, Marques'Almeida und Thomas Tait. Auch sie waren ein bisschen gemischt. Wales Bonner ist der Toast der London Fashion Week: Herren, hat verglichen mit Comme des Garcons' Rei Kawakubo und wird bei Einzelhändlern wie SSENSE, Matches und Selfridges verkauft; Tait scheint auf einem zu sein unbestimmte Pause.
Viele dieser Preise zielen darauf ab, vielversprechende, aber noch nicht nachgewiesene Talente zu fördern, denen es oft an Finanzierung und Industriekontakten mangelt. Das Versprechen, beide Probleme zu lösen, ist Teil des Reizes. Während Mentoring als Konzept immer ein bisschen ein Glücksspiel ist, werden die Gewinner vielleicht mehr überrascht sein, wie kurz das Preisgeld sein kann.
Nach dem Gewinn des regionalen US-Woolmark-Preises im Jahr 2015 hat Marcia Patmos of M. Patmos Auch beim internationalen Wettbewerb holte sie mit einer auf eigene Kosten kreierten Kapselkollektion auf Wollbasis höchste Auszeichnungen. „Der Woolmark Prize war eine großartige Erfahrung“, sagt Patmos. "Es war eine gute Übung im Geschichtenerzählen."
Zu diesem Zeitpunkt wurde das Preisgeld laut auf rund 76.366 AUS$ umgerechnet eine Pressemitteilung von Woolmark. Der Preis garantierte auch, dass renommierte Handelspartner wie Saks Fifth Avenue, 10 Corso Como und Harvey Nichols die Siegerkollektion führen würden. Die Woolmark Company, eine in Australien ansässige Wollbehörde, die eine Zertifizierung zur Qualitätssicherung verwaltet, verlangte von Patmos' Proben, die getestet werden müssen, um sicherzustellen, dass sie diese Qualitätsstandards erfüllen, bevor sie produziert und an den Partner geliefert werden können Shops.
"Im Grunde musste man einen ganzen Probenlauf zerstören, was ziemlich teuer ist, um ihn für alle Tests zu qualifizieren", sagt Patmos. "Und es hat unsere Produktion um einen ganzen Monat verlängert. Das war nicht so toll." Die Läden wollten die Kollektion auch gleichzeitig mit dem Rest ihrer Herbstsortiment, so dass Patmos weniger Zeit hat, als sie normalerweise hätte, um die Kleidung nach traditioneller Mode herzustellen Kalender. "Es war bereits spät, und dann kam ein zusätzlicher Monat für all diese Tests hinzu - es war stressig", sagt Patmos.
„Unsere Erfahrung mit früheren Gewinnern ist, dass das Preisgeld größtenteils für die Förderung ihrer Kollektion, anstatt sie zu kreieren", Stuart McCullough, Managing Director von Woolmark Unternehmen, sagt. Ein Unternehmensvertreter weist jedoch darauf hin, dass regionale Preisgelder auch zur Deckung der Bemusterungskosten für das internationale Finale verwendet werden können, und dass garantierte Handelspartner bezahlen den Gewinnerdesigner für die Lagerhaltung der Gewinnerkollektion, wodurch sie theoretisch verlorene Mittel wieder hereinholen können. Obwohl Woolmark für alle Teilnehmer und Gastgeber die Reise- und Unterkunftskosten zu den internationalen Finals übernimmt, a Showroom, in dem alle Finalisten ihre Produkte den Einzelhändlern präsentieren können, gibt es keine Garantie, dass jeder seine Produkte zurückerhält Investition. Einige Teilnehmer behaupten, dass die regionalen Gelder nicht ausreichen, um die Kosten für die Probenahme zu decken.
McCullough sagt, dass sie das Preisgeld ab diesem Jahr erhöhen werden. „Zukünftig erhalten die globalen Gewinner nun jeweils 200.000 AUD [150.000 US-Dollar] und helfen diesen Designern, wettbewerbsfähig zu bleiben“, erklärt er. Auf jeden Fall hält er die garantierten Handelspartner für wertvoller als Preisgelder. „Der größte Vorteil des International Woolmark Prize kann die Möglichkeit sein, buchstäblich über Nacht ein globales Einzelhandelsnetzwerk der gefragtesten Fachhändler aufzubauen“, sagt er.
Patmos stimmt zu. "Für Geschäfte, die Sie bereits kaufen, ist es etwas Neues, von dem sie ihren Kunden erzählen können", sagt sie und fügt hinzu, dass sie sicher ist, dass sie einige neue Händler gewonnen hat, obwohl sie sich nicht mehr erinnern kann, welche. "Geschäfte, die Sie vielleicht schon einmal angesehen haben – vielleicht bestätigt es Ihre Linie."
Bruce Pask, Men's Fashion Director bei Bergdorf Goodman, bestätigt, dass Einkäufer im Einzelhandel auf die Preisträger aufmerksam werden, auch wenn deren Arbeitgeber nicht direkt an den Auszeichnungen beteiligt sind. "Ich denke sicherlich, dass Ehrungen von renommierten Wettbewerben wie denen des CFDA-Auszeichnungen, der LVMH-Preis und der Andam Fashion Award bringen besonders viel Anerkennung und Markenbekanntheit Designer, die gerade die Schule abgeschlossen haben oder ihre Karriere beginnen und ihr neues Geschäft aufbauen", schrieb er per Email.
Nachdem Laurence Chandler und Joshua Cooper von New Yorks Rochambeau kämpfte um den internationalen Titel (der schließlich an Cottweiler ging) und nahm gleichzeitig an der CFDA/Mode Wettbewerb des Modefonds. Obwohl sie auch beim CVFF keine Top-Auszeichnungen mit nach Hause genommen haben, sagt Chandler, dass das branchenweite Networking, das beide Plattformen bieten, immens nützlich ist. „Diese Auszeichnungen ermöglichen Ihnen einen gewissen Zugang, aber es liegt an Ihnen als Unternehmen und als Designer, was Sie damit tun“, sagt er. "Vor den Auszeichnungen gab es diese Dialoglinien nicht." Er sagt, er stehe in regelmäßigem Kontakt mit Mode Mitarbeiter, die er bei verschiedenen CVFF-Veranstaltungen traf.
Außerhalb der Deckung in Mode, Chandler und Patmos erkennen die Pressepräsenz als sekundären Vorteil an. Patmos sagt, sie beantwortet immer noch Presseanfragen aufgrund ihrer Teilnahme an der CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge im Jahr 2012 und berichtet, dass ihre Social-Media-Follower nach ihrem Woolmark um mehrere Tausend gestiegen sind gewinnen. "Es war großartig für mein Instagram", fügt sie hinzu.
Im Gegensatz zu anderen Preisen besteht der CVFF aus einer Reihe von Herausforderungen, die von Unternehmenssponsoren übernommen werden. Chandler sagt, dass es anstrengend und zeitaufwändig war, an zwei Programmen gleichzeitig teilzunehmen. "Im März dachte ich nach all diesen Dingen: 'Oh mein Gott, ich habe noch nicht einmal geantwortet und Post geöffnet'", erinnert er sich.
Rückblickend sagen Chandler und Cooper, dass die Erfahrung ihr Team gestärkt hat, sobald sie sich erholt und vermutlich geschlafen haben. „Wenn du plötzlich Anna Wintour Wenn Sie aufgefordert werden, Ihr erstes Kleid in weniger als 72 Stunden zu entwickeln, ändert sich die Bedeutung einer Frist dramatisch", sagt er. "Unser Team war voller Energie und Aufregung und lernte, schneller zu arbeiten. Wenn ich jetzt ein paar gleichzeitige Capsule-Kollektionen sowie unsere neue Frühjahrslinie entwickle, waren wir noch nie so im Zeitplan, wie noch nie zuvor."
Es ist bemerkenswert, dass Rochambeau von Anfang an sogar ein Team hat. Das Label wurde 2007 gegründet, bietet ihnen mehr Erfahrung als jüngere Nominierte und bietet ihnen die Perspektive zu wissen, welche Chancen mit diesen Auszeichnungen verbunden sind, kommen nicht oft vor und sind es wert verfolgen. "Staffel eins, Jahr eins, es wäre nicht richtig gewesen", sagt Chandler.
Christian Wijnants, die belgische Designerin für Damenmode, plädiert dafür, die Aufmerksamkeit der Auszeichnungen insgesamt auf etablierte, unabhängige Marken zu verlagern. Seine gleichnamige Kollektion war ungefähr 10 Jahre im Geschäft, als er den Woolmark-Preis gewann. Mit dem Preisgeld holte er einen Bürokaufmann, um seinen ohnehin schon schwankenden Tagesablauf zu unterstützen reibungsloser und heuerte die PR-Mega-Agentur KCD an, um die Presse um seine Rückkehr zur Pariser Fashion Week in ein paar Wochen zu kümmern später. Er schreibt dem Preis einen Grund zu, erneut mit Presse und Einzelhändlern wie Barneys und Harvey Nichols zu sprechen. Das Geld wurde effektiv verwendet, um sein Geschäft anzukurbeln, anstatt es von Grund auf aufzubauen.
"Ich glaube, ohne die Auszeichnung wäre ich nicht da, wo ich jetzt bin", sagt er. „Die schwierigste Zeit [für eine Marke] liegt zwischen fünf und zehn Jahren, wenn die Marke bereits ein gewisses Niveau erreicht hat und man halten und wachsen und wachsen muss. Wenn man ein paar Mitarbeiter hat, wenn man schon eine Struktur hat, dann ist es wirklich schwer. Marken zwischen acht und 10, 12 Jahren – diese Marken haben die meisten Probleme, und diese Art von Auszeichnung kann wirklich hilfreich sein."
Werden Nachwuchsdesignerpreise an die Jugend verschwendet? Es gibt zu viele Namen in den Siegerkolumnen dieser Wettbewerbe, die sich von aufstrebenden zu bemerkenswerten entwickelt haben, um zu diesem Schluss zu kommen. Aber anstatt Geld und Presse nur an aufstrebende Talente zu vergeben, vielleicht als Einzelhandelsstrategie und Die Modewochen werden massiv überarbeitet, die Denkweise hinter den Modepreisen ist eine Überprüfung wert, da Gut.
"Es ist wirklich wichtig, dass es diese Art von Wettbewerben gibt", sagt Wijnant. "Es kann einigen jüngeren Marken wirklich helfen, aber auch etablierten Marken. Es ist wirklich etwas sehr Positives."
Bild der Homepage: Sidney Toledano, Karl Lagerfeld, Nicolas Ghesquiere, Delphine Arnault, Emma Stone, Masayuki Ino, Rok Hwang, Maria Grazia Chiuri, Jean-Paul Claverie und Jaden Smith nehmen an der Veranstaltung des LVMH-Preises 2018 in. teil Paris. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
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