Rebekka Bay, neue Kreativdirektorin von Gap offiziell mit der Arbeit am 1. Oktober 2012 begonnen – und im Herbst-Lookbook von Gap bekommen wir endlich einen Einblick in Bays Einfluss. Sieht es nicht teuer aus? Und super raffiniert? Und vage Cos-like?
Wenn ja, liegt es wahrscheinlich daran, dass Bay, der Cos mitgegründet hat, an der Gestaltung und Präsentation des Lookbooks beteiligt war.
Während Bays Designs nicht landen werden Lücke Stores bis Frühjahr 2014, wir sind froh, dass wir ihre kreative Richtung bereits in diesem neuen Lookbook sehen.
Der Einzelhändler kämpft seit Jahren – und ein Teil des Problems ist das inkonsistente Design. Der ehemalige Gap-Kreativdirektor Patrick Robinson, der im Mai 2011 entlassen wurde, hatte anscheinend solche Probleme – ein ehemaliger Gap-Mitarbeiter, der mit Robinson zusammenarbeitete, sagte dem New York Times, "In einer Saison wurden Führungskräfte gebeten, sich auf die Karrierebekleidung von Frauen zu konzentrieren, nur um in der nächsten Saison zu Gap's Kern, Denim, zurückzukehren. „Dann heißt es: ‚Konzentriere dich nicht auf das Denim-Geschäft; Konzentrieren Sie sich auf Oberteile.'" Ihnen wurde anscheinend gesagt, sie sollten den trendigen, clubtauglichen Marktanteil von Express anstreben. Und dann Macys vielfältige, zugängliche Waren. Und in letzter Zeit scheint der Einzelhändler eine Seite aus J.Crews Buch entnommen zu haben.
Aber Bay, so scheint es, ist daran interessiert, die Marke mit schlanken, raffinierten, reduzierte Kleidung – die genau das sein könnte, was die Marke braucht, um eine Nische in den USA zu erobern wieder vermarkten. Zara und H&M haben super-trendige, schnelle Mode gemeistert; J.Crew und Club Monaco besitzen ihre eigene Mischung aus schrullig-coolem (zu höheren Preisen); aber es ist definitiv Platz für eine Marke mit günstigen, stylischen Basics. Und Gap könnte es sein.
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