In Los Angeles machten es die Marken für sich selbst

"Die Stimmung war Wüstendisco-Dragball", erklärte jetzt-soloBaja Ost Designer Scott Studenberg am Freitagnachmittag, nachdem er seine Herbstkollektion 2020 in Los Angeles gezeigt hatte. „Ich gehe oft zu Joshua Tree; Das ist mein geerdeter, spiritueller Ort, an dem ich mein ganzes Leben im letzten Jahr wirklich neu gruppiert habe."

Wie Sie wahrscheinlich aus diesem Satz erkennen können, lebt Studenberg in L.A.; und obwohl er nach 15 in New York erst zweieinhalb Jahre hier ist, ist er schon ein echter Konvertit. „Ich liebe es in L.A.; Ich war 15 Jahre in New York, das ist einfach sehr erfrischend, ich wollte schon immer hierher ziehen, ich habe schon lange Palmen auf den Armen tätowiert."

Baja East war eine von drei Marken, die die New York Fashion Week meideten, um ihre neuen Kollektionen in L.A. zu zeigen: Margherita Missoni veranstaltete letzten Dienstag eine Show für M Missoni und den CFDA-Vorsitzenden Tom Ford anziehen

eine Show für ein Publikum von A-Listenern Freitag Nacht. Und so sehr L.A. zu einem Fluchtweg für verärgerte New Yorker (hallo!) eine, die diesmal vor drei Jahren passierte) ging es nicht nur um L.A. oder die Entlassung von NYFW oder Huckepack auf Ford. Es ging auch darum, dass Marken im Allgemeinen darüber nachdenken, was für sie und ihre Kunden das Beste ist, anstatt blind traditionellen Regeln zu folgen.

"Es hat buchstäblich nichts mit der New York Fashion Week zu tun, es ist völlig egoistisch", sagte Studenberg über seine Entscheidung, in L.A. zu zeigen, wo er plant, in Zukunft zu zeigen, obwohl die Marke zuvor in New gezeigt wurde York. "Ich mache Anproben zu Hause, wo ich mich wohl fühle, in meinem Wohnzimmer, was das Set [für diese Show] inspiriert hat." (Lustige Tatsache: Genau in diesem Wohnzimmer haben Studenberg und Billy Porter's Stylistin Sam Ratelle hatte die Idee dazu viraler mechanischer Fransenhut von den Grammys. Und ja, laut Studenberg rauchten sie zu dieser Zeit etwas von Kaliforniens legalem Freizeitgras.)

"Ich disse New York nicht, ich fühle mich hier einfach wohl und glücklich", fügt Studenberg hinzu.

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M Missoni veranstaltete seine Showbesucher außerhalb von Pinks Hot Dogs, bei denen Street-Cast-Modelle aus einem benutzerdefinierten Doppeldecker kamen Bus und tanzten in den charakteristischen gemusterten Stoffen der Marke, von denen viele jetzt aus dem Missoni. upcycled sind, über den Laufsteg Archiv.

"Als ich M Missoni übernommen habe, hat sich das noch nie gezeigt und als ich anfing zu entscheiden, wie ich damit umgehen sollte, habe ich erkannte, dass viele der Regeln, die Modemarken befolgen müssen, nicht unbedingt den Bedürfnissen entsprechen", sagte Missoni erzählte mir. "Modenschauen sind so teuer zu veranstalten und es ist schwer, während einer Fashion Week aufzufallen."

Missoni entschied daher, dass sie nicht während einer traditionellen Modewoche zeigen wollte, sondern jede Kollektion "auf eine andere Art und Weise" zeigen wollte Platz für ein anderes Publikum." Um den US-Markt anzusprechen, entschied sie sich für L.A. wegen seiner fehlenden Bindung an eine Modewoche und seiner Ausrichtung auf die M Missoni Marke.

"Ich glaube, bei M Missoni dreht sich alles um entspannt, entspannt, es liegt eine Gelassenheit darin... Ich denke, es gibt eine Ähnlichkeit mit dem Lebensstil, den die Leute hier in Los Angeles haben, und [die Leute hier] sind auch anfälliger für Farben [als in New York]“, sagte sie.

Während eine Show in L.A. bedeuten könnte, dass Sie nicht alle großen Redakteure und Einkäufer in Ihrem Publikum haben, ermöglicht dies einen wohl besseren Zugang zu Influencern und Prominenten, insbesondere in der Nähe der Oscars. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson und Evan Ross saßen in der ersten Reihe von Baja East. M Missoni brachte Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk und mehr heraus. Und wir haben bereits über Tom Ford gesprochen und die glamouröseste, mit Prominenten gefüllte erste Reihe aller Zeiten.

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Ziele von Modenschauen haben sich weg vom Handel und hin zur Schaffung von Buzz verlagert, zu der Prominente und Influencer beitragen. Außerdem wird jede der oben genannten Marken diese Kollektionen zweifellos nach New York und / oder anderen Modehauptstädten bringen, um sicherzustellen, dass die Branchenvertreter, die sie persönlich sehen müssen, dies tun. Warum also ist es notwendig, dass sie dort eine Landebahn beherbergen?

"Ich bin in gewisser Weise in meiner eigenen Modewelt", sagte Studenberg. "Ich bin so glücklich, dass die Industrie mich unterstützt und ich hoffe, dass ich ihr auf meine eigene Weise von zu Hause aus, wo ich mich wohl fühle, etwas zurückgeben kann."

Was bei jedem dieser L.A.-Events klar wurde, ist, dass es nicht unbedingt ein direkter Affront für die NYFW ist, wenn eine Marke sie überspringt. Ob in einer anderen Stadt, zu einem anderen Zeitplan oder in einem anderen Format, Marken sind einfach überprüfen, was für sie in einer sich wandelnden Branche funktioniert.

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