Folgt Zaras Führung, eine weitere große Bekleidungsmarke – die weltweit größte Denim-Marke – hat sich verpflichtet, ihre Herstellungspraktiken auf Druck von Greenpeace und seinen aktueller Bericht über die gefährlichen Chemikalien, die Bekleidungsunternehmen zur Herstellung vieler ihrer Produkte verwenden.
Diesmal standen die Proteste im Einklang mit dem eigenen Marketing der beleidigenden Marke. Die Chancen stehen gut, dass Sie Levis "Go Forth"-Kampagne gesehen haben - sie begann 2009 mit Printanzeigen von Ryan McGinley mit halbnackten jungen Leuten, die den "Pioniergeist unserer Generation" einfangen sollten. Ein Werbespot von 2011 zeigt sogar Bilder von jungen Leuten, die randalieren und protestieren.
Diese Woche war der Hauptsitz der Marke in San Francisco Schauplatz von zwei Protesten – wenn auch ziemlich friedlichen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Greenpeace nicht kreativ wurde.
Zuerst inszenierten sie einen, ähm, "Schaufensterpuppen-Streik". „Levis Schaufensterpuppen haben es satt, Kleidung zu tragen, die gefährliche Chemikalien enthält“, sagte John Deans, Aktivist von Greenpeace Toxics. "Diese Schaufensterpuppen haben es satt, also legen sie ihre Kleidung ab und machen sich auf den Weg zu den Ausgängen, um Levi's zu fordern, seine Kleidung zu entgiften." Was tatsächlich geschah, waren als Schaufensterpuppen verkleidete Aktivisten, die vor dem Laden protestierten (gruselige Bilder nach der springen).
Dann, gestern, füllte Greenpeace den Platz des Hauptquartiers mit einem "Schaumfluss", der Flüsse in darstellen soll Mexiko, das aufgrund der giftigen Wasserverschmutzung aus Fabriken, die liefern, unnatürlich schaumig geworden ist Levis.
Greenpeace ist "herausgegangen", in Ordnung. Und es hat funktioniert. Levi's hat sich verpflichtet, bis 2020 alle Freisetzungen gefährlicher Chemikalien in seiner gesamten Lieferkette und seinen Produkten zu eliminieren. Ihr volles Engagement könnt ihr nachlesen Hier.
„Heute sehen wir mehr denn je, dass Marken wie Levi’s auf die wachsende Unterstützung für schadstofffreie Mode hören“, sagte Greenpeace Toxics Campaigner John Deans. „Jetzt ist es an der Zeit, dass andere Marken wie Calvin Klein, Gap und Victoria’s Secret Levis Beispiel folgen und ihre Giftsucht beenden. Wir werden Marken weiterhin bloßstellen, bis die Verwendung – und der Missbrauch – von gefährlichen Substanzen vollständig beseitigt ist.“
Wir wetten, dass sie mit Victoria's Secret einige sehr kreative und aufmerksamkeitsstarke Proteste inszenieren könnten.
Klicken Sie sich vorerst durch, um weitere Bilder der Schaufensterpuppen und Schaumflüsse bei Levi's zu sehen.