Wie 11 Honoré Designern und Kunden Kleidung in Übergröße erleichtert

Als Patrick Herning und Kathryn Retzer beschlossen, ihre jahrzehntelange Erfahrung in der Modebranche zu kombinieren und zu starten etwas Neues zusammen, sie wollten kein weiteres Projekt machen, das sich einfach im Lärm der neuen Marken verliert, die jedes Mal auf den Markt kommen Tag. Stattdessen wollten sie, dass ihre Arbeit dazu beiträgt, die Branche zu verbessern, die sie so sehr lieben – und was könnte mehr dazu beitragen, sie zu verbessern, als sie vielfältiger zu machen?

„Was wir beide in diesem Raum erreichen wollten, war, etwas wirklich Bedeutsames, etwas Störendes zu entwickeln“, sagt Herning. „Die Möglichkeit, für die [Plus-Size]-Kundin eine Plattform zu schaffen, ihr etwas anzubieten, was es in der Fashion-Community nicht gab, war für uns sehr wichtig.“

Herning, ehemals HL Group, und Retzer, ehemals ModeSie wusste, dass es eine Kundin gab, die unterversorgt wurde – wenn sie überhaupt bedient wurde. Das Duo wusste, dass sie kommen würde, wenn sie eine Plattform für sie schaffen könnten; daher,

11 Honoré wurde geboren. Es hat etwas mehr als 11 Monate gedauert von der Idee bis zum offizieller Start am 21. August. „Darauf sind wir sehr stolz“, sagt Herning. "Es war der perfekte Sturm."

11 Honoré richtet sich an Frauen in den Größen 10 bis 20 und startet mit einer beeindruckenden Liste von Designern: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Christian Siriano, Marchesa, Mir, Zac Posen, Michael Kors Sammlung und Monique Lhuillier sind einige der Labels, die von Anfang an mit an Bord waren. Herning und Retzer begannen damit, sich an die Marken zu wenden, mit denen sie eine Beziehung hatten, von denen sie wussten, dass sie bereits erweiterte Größensortimente anboten. Einige, wie Siriano und Gurung, haben es über ihre eigenen E-Commerce-Sites angeboten, während andere, wie Lhuillier, Übergrößen durch Trunk-Shows und Sonderanfertigungen angeboten haben.

Am stolzesten sind sie aber auf die Marken, die überhaupt keine Erfahrung mit Übergrößen haben. „Für uns war es so spannend, Marken wie La Ligne und Baja East zu treffen, die nicht unbedingt im Raum waren, aber auch so aufgeregt waren und nie mit den Augen blinzeln“, sagt Retzer. 11 Honoré konnte diese Designer umwerben, indem es die Kosten und den Arbeitsaufwand für die Suche nach Experten übernahm, die ihre bestehenden Designs für einen Kunden in Übergröße richtig einstufen und mustern konnten. Designer, die mit 11 Honoré zusammenarbeiten, müssen sich keine Sorgen machen, dass Qualität oder Design beeinträchtigt werden. Noch wichtiger ist, dass der Online-Händler eine geringere Gewinnmarke einnimmt, um die Kosten der Kleidungsstücke auf dem gleichen Niveau zu halten wie ihre Pendants in normaler Größe.

"Preiskonstanz ist eines der wichtigsten Dinge, die wir unseren Kunden bieten werden. Wenn sie also bei Saks, Barneys, Neimans, und sie sieht einen Designer, den sie liebt, wenn sie diesen Designer auf unserer Website findet, wird das genau der gleiche Preis sein", Herning sagt. "Es gibt viele Sensibilitäten bei dieser Kundin, und wir möchten eine Plattform und ein Ziel sein, an dem wir nichts anderes tun, als ihr ein besseres Gefühl zu geben."

Retzer nutzt ihren redaktionellen Hintergrund auch, um der Site eine dreidimensionale Qualität zu verleihen; 11 Honoré bietet einen Blog, "The Honor Roll", der Profile und Fragen und Antworten mit den Models, Designern und Stylisten enthält, die Teil der Community sind. Sie möchten auch in jedem Aspekt der Website ein luxuriöses Gefühl bewahren und nehmen Supermodel Candice Huffine als Model an. Kritiker, die argumentieren, dass der Plus-Size-Kunde nicht bereit ist, zu einem Luxuspreis zu kaufen, sind Herning und Retzer bereit, Ihnen das Gegenteil zu beweisen.

"Ich fordere jeden, der das sagt, auf, 60 Minuten in der Polo Lounge des Beverly Hills Hotels zu sitzen und mir zu sagen, dass dieser Kunde keine Luxusartikel mag", sagt Herning. "Dieser Kunde gibt es für Schuhe aus; dieser Kunde gibt es für Handtaschen aus; dieser Kunde gibt es für Schmuck aus; Dieser Kunde gibt es für Trunk-Show-Optionen aus. Was wir tun, ist eine Lösung für eine ambitionierte luxusorientierte Kundin zu schaffen und ihr Leben so viel einfacher zu machen, weil sie tut will das – sie hat es einfach nicht haben können." 

Das Feedback vom Soft Launch war bereits großartig; Das Duo sagt, dass bereits einige wenige Presseartikel der Branche ihnen organischen Traffic und das Interesse von Kunden geweckt haben, die bereit sind, einzukaufen. Aber Herning und Retzer sind noch nicht bereit, damit aufzuhören; Es besteht die Hoffnung, dass ihre Plus-Size-Samples für redaktionelle Shootings verwendet werden können, sowie die Hoffnung, dass es in Zukunft eine stationäre Option, permanent oder Pop-up, geben könnte. Aber vorher wollen sie noch mehr Marken mit ihrer Botschaft einbinden.

„Ich kann nicht schnell genug nach Europa kommen, um junge Zeitgenossen mit ins Boot zu holen, um unseren Kunden wirklich so viele zu geben Möglichkeiten auszuschöpfen und junge Designer für die CFDA zu finden", sagt Retzer. "Wir wollen eine Plattform schaffen, die anders ist als alles andere und die es in sich hat."

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