Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Welche davon sind Blogger und welche Influencer? Trickfrage: Sie sind alle beide. Foto: Getty Images
Willkommen in unserer Kolumne "Hallo, kurze Frage," wo wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Modebranche untersuchen. Genießen!
Falls Du es verpasst hast, Mode setze das Internet diese Woche in Brand, wenn es den Bloggern den Krieg erklärt – so erzählen wir die Geschichte zumindest unseren Kindern.
Was tatsächlich passiert ist, ist, dass eine Handvoll Redakteure ihre Abschluss der Mailänder Fashion Week ein paar Schläge gegen Blogger einzugehen und sie als "den Tod des Stils" zu bezeichnen. Die Hauptprobleme mit diesem Stück sind alle gut gefahren. Was wir hier diskutieren wollen, ist das zweitrangige Thema mit Mode's Blogger-Takedown-Artikel: Was oder wer überhaupt ist noch ein Blogger? Wahrscheinlich haben viele der Leute, mit denen die Mode Redakteure, die das Problem beanstanden, sind eigentlich keine Blogger, sondern Influencer – das sind zwei verschiedene Dinge. Am einfachsten lässt sich dieser Unterschied beschreiben: Fast alle Blogger sind Influencer. Nicht alle Influencer sind Blogger.
Aimee Song, Danielle Bernstein und Jacey Duprie sind alle Blogger/Influencer. Foto: Getty Images
Immer noch verwirrt? Stellen Sie es sich als Venn-Diagramm vor, mit "Blogger" und "Influencer" als zwei konzentrische Kreise. (Der Einfachheit halber betrachten wir "Vlogger" als eine Untermenge von "Bloggern".) Es gibt eine Menge größere Überschneidungen mit Bloggern, da die meisten dieser Frauen durch ihre Influencer-Status erreicht haben Blogs. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) und Aimee Song (Song of Style) sind einige der größten Erfolgsgeschichten aus diesem Bereich. Dies sind Frauen, die ihre Blogs in größere Unternehmen verwandelt haben und dabei Millionen von Dollar einstreichen. Als Faustregel gilt: Wenn Sie jemanden ausschließlich unter dem Namen einer Website kennen, aber nur schwer den vollen Namen nennen können, ist er ein Blogger.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley und Harley Viera Newton sind alles Influencer, die keine Blogger sind. Foto: Getty Images
Influencer jedoch nicht verfügen über Blogs zu haben. Dies sind die Leute, die oft auf den besten Partys und in den ersten Reihen bei Shows stehen, weil sie eine riesige Fangemeinde haben; Früher wurden sie vielleicht "It Girls" oder, je nach Herkunft, "Socialites" genannt. Agenturen wie Kitten Agency, Next und One.1k sind aufgetaucht, um diesen Mädchen dabei zu helfen, ihr Online zu monetarisieren Gegenwart. (Dies können beinhalten das Starten eines Blogs, um Anzeigen/Empfehlungen zu schalten, aber tut es? nicht Machen Sie sie zu Bloggern, weil der Blog danach kam – macht das Sinn?) Modeillustratorin und Fashion Director von The Sartorialist Jenny Walton ist eine Influencerin; ebenso die DJs Harley Viera Newton, Leigh Lezark und Hannah Bronfman. Vine-Star Cameron Dallas ist bestimmt ein Influencer. Caroline Vreeland, Urenkelin von Diana Vreeland, hatte noch nie einen Modeblog, erscheint aber regelmäßig in Streetstyle-Diashows mit Bestie Shea Marie (die ist ein Blogger – Peace Love Shea).
Von all dem gibt es natürlich Ausnahmen. Leute wie Susie Bubble und Bryanboy haben den Titel "Blogger" zu diesem Zeitpunkt fast überschritten, indem sie sich den Respekt einiger der Top-Designer und -Redakteure in der Modebranche verdient haben. Outlets wie Leandra Medine's ManRepeller und Garance Doré begannen als persönliche Blogs, sind aber heute vollständig besetzte Websites. Streetstyle-Fotografen wie Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) und Tommy Ton (Jak und Jil) haben alle bekommen Sie begannen als Blogger, verlor diesen Titel aber, da Streetstyle zu einem globalen Geschäft wurde und sie sich in den kommerziellen Bereich einließen Kugel. Websites, die ungefähr zur gleichen Zeit wie das Blogging-Phänomen gestartet wurden – Fashionista, Into the Gloss, The Cut usw. – sind definitiv keine Blogs mehr (wenn sie es jemals waren).
Also wirklich, wenn die Mode Redakteure haben gegen Blogger geprügelt, was sie wahrscheinlich gemeint war "Influencer". Aber sie genannt Blogger, denn trotz allem, was Ihnen vielleicht gesagt wurde, ist "Blogger" immer noch etwas abfällig Begriff, der oft von der etablierten alten Garde verwendet wird, um jemanden zu bezeichnen, der sich seinen Platz nicht verdient hat Tisch. In bestimmten Kreisen bedeutet ein "Blogger" in der Mode weniger zu sein als eine sekundäre Kaste von Internet-Emporkömmlingen ohne wirkliches Talent oder Einfluss.
Natürlich spielt all das keine Rolle, wenn die Blase im #Influencer-Marketing in einem weiteren Jahr oder so endgültig platzt und wir uns einen neueren Begriff für das, was danach kommt, einfallen lassen müssen. Macht Mode nicht Spaß?
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