Foto: Larry Busacca/Getty Images
Nach dem Kauf Efeupark zurück von Topshop Ende 2018, Beyoncé gab am Donnerstag bekannt, dass sie ihre Activewear-Marke mit einem neuen Partner relauncht: Adidas.
„Das ist für mich die Partnerschaft meines Lebens“, sagt Beyoncé in einer Mitteilung. „Adidas hat enormen Erfolg darin, kreative Grenzen zu überschreiten. Wir teilen eine Philosophie, die Kreativität, Wachstum und soziale Verantwortung in den Vordergrund stellt. Ich freue mich darauf, Ivy Park mit einem bewährten, dynamischen Marktführer auf wirklich globaler Ebene neu zu starten und auszubauen."
Obwohl es noch wenige Details darüber gibt, was der Relaunch mit sich bringen wird, sehen sich Beyoncé und Adidas die Release-Anteile, die sich an den Werten von "Frauen in" orientieren Leadership, Shared Ownership, Empowerment und Collaboration." Beyoncé wird offiziell als kreativer Partner für Adidas fungieren und dabei charakteristische Schuhe und Bekleidung entwickeln Kapazität.
Könnte die Adidas-Partnerschaft für Beyoncé tun, was sie für Kanye West getan hat und
Yeezy, ihr dabei zu helfen, eine Marke zu schaffen, die so ikonisch ist wie sie selbst? Nur die Zeit kann es verraten. Im Moment ist es jedoch eine verständlicherweise spannende Partnerschaft für beide Beteiligten."Beyoncé ist eine ikonische Schöpferin, aber auch eine bewährte Führungspersönlichkeit, und gemeinsam haben wir die Fähigkeit, Veränderungen anzuregen und die nächste Generation von Schöpfern zu stärken", sagte Adidas-Geschäftsführer Eric Liedtke.
UPDATE, Fr. 3. Mai, 10:20 Uhr: Während einer Telefonkonferenz am Freitagmorgen gab Adidas bekannt, dass die globale Leichtathletikmarke Ende des Jahres ihre erste Produktserie in Zusammenarbeit mit Beyoncé veröffentlichen wird.
CEO Kasper Rorsted stellte während des Q&A-Teils des Anrufs fest, dass das Debüt der mit Spannung erwarteten Partnerschaft keine wesentlichen Auswirkungen auf den Umsatz haben wird Jahr wird es wahrscheinlich dazu beitragen, die Positionierung von Adidas im Bereich der Damenbekleidung zu beschleunigen – ein Markt, den Rorsted als „einen unterrepräsentierten Teil unserer“ ansieht Unternehmen."
"Wir sind noch lange nicht da, wo wir sein müssen", sagt Rorsted. "Es besteht kein Zweifel, dass Beyoncé uns helfen wird. Stella McCartney war ein großartiger erster Schritt, aber Beyoncé hat eine Reichweite, die für fast jede andere weibliche Person auf der Welt einzigartig ist."
Tatsächlich erlebte Adidas bei der Ankündigung der Zusammenarbeit im April über eine Milliarde Medieneindrücke und "stark positive Reaktionen auf allen sozialen Kanälen".
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