Bereits im April gab Banana Republic bekannt, dass sie Marissa Webb seinen neuen Creative Director im Streben nach einem modischeren Image. Nachdem die Marke am Mittwochabend ein kryptisches Instagram gepostet hat, das die bevorstehende Ankunft von #thenewBR signalisiert, hat die Marke nun die ersten Bilder ihrer Herbstkampagne unter der Leitung von Webb veröffentlicht.
Nach dem, was wir bisher sagen können, umfasst der Look viele schlanke Silhouetten in Marine-, Schwarz-, Grau- und Weißtönen. In gewisser Weise ist es eine anspruchsvollere Version der Geschichte, die Rebekka Bay erzählte, als sie bei Bananas Schwesterfirma Gap anfing. Wie Bay stammt Webb von einer modebewussten Massenmarke – sie arbeitete als Design Director bei J.Crew unter Jenna Lyons und entwirft derzeit eine gleichnamige Linie, die auf der New York Fashion Week gezeigt wird. Um die Ähnlichkeiten noch zu verstärken, weist die Herbstkampagne von Banana Republic gewisse Parallelen zu Bays erster auf Lückenkampagne, das im Februar herauskam. Letzteres spielte mit Prominenten und Künstlern aus der Minor League, darunter der Singer-Songwriter Birdy und der amerikanische Schauspieler RJ Mitte, und Banana Republic nimmt eine ähnlicher Vorgehensweise, Casting-Pärchen aus dem echten Leben wie die Singer-Songwriter Aloe Blacc und Maya Jupiter und "The Last Magazine"-Redakteur Tenzin Wild und Model Tao Okamoto.
Wie bei der Betonung der Echtheit der Gap-Kampagne dreht sich bei der Botschaft von Banana Republic laut einer Pressemitteilung alles um „mühelose Coolness“ und „Authentizität“. Als Lücke Inc. zielt darauf ab, die Herzen der Käufer zurückzugewinnen, und setzt nun mit nicht nur einer, sondern zwei überarbeiteten Marken auf diese Geschichte. Wir werden sehen, wie es in den nächsten Monaten bei den Verbrauchern ankommt.
Halten Sie bis dahin nach weiteren kniffligen Social-Media-Promos Ausschau – die Marke plant, Snapchat und bezahlte Instagram-Werbung zu nutzen, um den neuen Look zu begeistern.