In den letzten Jahren ist den Einzelhändlern klar geworden, dass die Plus-Size-Markt ist einer, der ist stark unterversorgt und damit eine große Wachstumschance. Aber es gibt eine andere Nischengrößenkategorie, der mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden könnte, und das sind Petites.
Die durchschnittliche Frau in den USA ist knapp 5'4 groß.“ Kleidung in kleinen Größen ist in der Regel für eine maximale Körpergröße von 5 Fuß 3 Zoll (manchmal 5 Fuß 4 Zoll) ausgelegt, je nach Unternehmen. Kleidung in gerader Größe ist in der Regel für Frauen mit einer Körpergröße von mindestens 5 Fuß 5 Zoll geeignet. Dennoch verkaufen nur eine Handvoll Einzelhändler Kleidung in kleinen Größen.
Als 5'2" Dame ist dies ein persönliches Problem. Ich habe es mir angewöhnt, kleine Tricks zu finden, um passende Kleidung zu finden, z Länge auf mich), Einkaufen in Geschäften wie Urban Outfitters, die sich an Teenager richten, und manchmal sogar für Kinder Sektion.
Bisher haben die Briten bewiesen, dass sie den kleinen Markt schneller bedienen als US-Marken. High-Street-Händler wie Topshop, ASOS, Dorothy Perkins und Marks & Spencer bieten allesamt Kleidung an, die nicht nur in kleinen Größen geschnitten, sondern auch stylisch ist.
Die USA beginnen jedoch, aufzuholen. An der Spitze der Marken, die stilvolle, zierliche Kleidung anbieten, ist Anthropologie. Das Unternehmen startete die Kategorie im Jahr 2012 mit rund 70 Styles und jetzt bietet die Marke eine wachsende Auswahl von mehr als 500 – jedes davon ist entworfen, um uns kürzeren Damen ein T zu passen, mit besser sitzenden Armlöchern, proportionalen Ausschnitten und höheren Knien. Anthropologie hat eine große Auswahl an Overalls, Hosen, Minikleidern, Etuikleidern und Maxikleidern, deren reguläre Größen einer kleinen Person nicht richtig passen würden. (Jumpsuits treffen an der falschen Stelle, Hosen und Maxikleider sind zu lang, Minikleider sind keine Minikleider, Etuikleider haben die falschen Proportionen.)
„Bei der Betrachtung der bestehenden Bekleidungsindustrie haben wir eine große Lücke im Markt festgestellt, die auf diesen Kunden ausgerichtet ist, und es fehlte sicherlich an Neuheiten und Fashion-Forward-Pieces für einen kleinen Kunden", sagt Sarah Wagner, Petite Buyerin bei Anthropologie und fügt hinzu, dass Petites einen großen Teil der Kunden des Unternehmens ausmachen Base. "Wir haben die Gelegenheit ergriffen, die Größenbestimmung für kleine Kinder wieder relevant zu machen." Während das im Besitz von Urban Outfitters befindliche Unternehmen mit anderen Designern zusammengearbeitet hat, darunter Whitney Pozgay von WHIT, um exklusive zierliche Styles zu kreieren, gab Wagner zu, dass es schwierig war, andere Marken mit ins Boot zu holen, "nur in dem Sinne, dass die meisten Designer daran nicht gewöhnt sind". tun."
Außerhalb von Anthropologie sind modische, zierliche Optionen rar gesät. J.Crew scheint zu expandieren seine kleinen Angebote, das viele seiner Hochzeits- und Anzugsstile umfasst; und einige Denim-Marken wie Paige und Citizens of Humanity haben begonnen, kleine Größen anzubieten.
Ein paar Kaufhäuser führen kleine Größen, aber ihre Auswahl ist nicht groß. Bei Nordstrom findest du stylische Hosen von NYDJ, Basics von Halogen, Blazer von Michael Michael Kors und dezent aussehende Röcke und Kleider von Vince Camuto. Die Auswahl bei Neiman Marcus verzerrt älter. (Es gibt Eileen Fisher, und einige Marken, von denen ich noch nie gehört habe, werden an eine ältere Kundschaft vermarktet). Und auf dem Luxusmarkt gibt es nichts für Kleines.
Auch wenn es mir persönlich sicherlich gut tun würde, kleinere Optionen anzubieten, kann es auch Einzelhändlern zugute kommen, insbesondere jetzt, wo eine solche Lücke besteht. Wagner bestätigte, dass Petites ein großer Erfolg für Anthopologie waren. Jessica Fioriti, Einzelhandelsanalystin bei Verdict Research, sagte kürzlich Der Wächter dass Nischengrößen Einzelhändlern neue Wettbewerbsmöglichkeiten eröffnen und auch für die Kundenbindung wichtig sein können. Kunden, die für die Kleinen zu ASOS kommen, können dann zum Beispiel auch Schuhe und Accessoires vor Ort kaufen.
Der kleine Markt stagniert jedoch in Bezug auf den Umsatz. Laut NPD Group sank der Gesamtumsatz von Petites um 1,2 Prozent von 6,86 Milliarden US-Dollar in den 12 Monaten bis Mai 2014, verglichen mit 6,94 Milliarden US-Dollar in den 12 Monaten bis Mai 2013. (Mittlerweile wuchs der Verkauf von normaler und großer Kleidung um etwa 5 Prozent.) Zugegeben, es gibt Es gibt nicht viele Optionen da draußen, und viele Leute kennen vielleicht nicht einmal die, die es tun existieren.
Daher haben wir die E-Tail-Sphäre nach den besten Marken durchkämmt, die derzeit Petites machen. Weiter lesen.
J.Crew
Anthropologie
Topshop
Asos
Bananen Republik