J.Crew hofft, dass der Nachhaltigkeitsfortschritt bei Madewell Investoren vor dem Börsengang anzieht

Bevor ein Unternehmen an die Börse geht, bewirbt sich über einen Prospekt bei potenziellen Anlegern. Neben Finanzdaten und Details zur Struktur eines Unternehmens kann der Prospekt auch darauf hinweisen, warum das Unternehmen eine einzigartige Position auf dem Markt einnimmt; bei Revolve zum Beispiel, es betonte der Händler Eignung für Influencer-Marketing.

Beim Ausdrehen Gut gemacht in seine eigenen, öffentliches Unternehmen – was J.Crew gerade angekündigt hat – man könnte meinen, dass das schnelle Wachstum der Denim-Marke mit wichtigen Millennial-Konsumenten ausreicht, um das Interesse der Investoren zu wecken. Als Verkaufsargumente betonte das Unternehmen jedoch noch einige andere Eigenschaften: Nachhaltigkeit und Inklusivität.

Es gibt eine Zusammenfassung der inklusiven Größenbereiche der Marke und später ihre Engagement für Nachhaltigkeit. „Nachhaltigkeit ist ein integraler Bestandteil unserer DNA“, heißt es darin. „Wir sind bestrebt, unser Geschäft so zu führen, dass wir glauben, dass es unserem Planeten und unseren Stakeholdern zugute kommt, mit dem übergeordneten Ziel, den Fortschritt in unserer Branche zu fördern. Wir sind bestrebt, als Unternehmen mit Sinn zu handeln, bei dem Maximierung der Rentabilität und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen." Konkret geht es um Madewells Denim-Recycling-Programm, die Einbeziehung nachhaltiger und recycelter Stoffe, gemeinnützige Partnerschaften und die zuvor eingeführte Fair-Trade-Denim-Kapsel dieses Jahr. Es rühmt sich, dass über 600.000 Paar Jeans recycelt wurden, wodurch über 1 Million Quadratmeter Gehäuseisolierung erzeugt wurden.

Es ist schwer vorstellbar, dass einer dieser Punkte noch vor einigen Jahren in den Prospekt eines Bekleidungshändlers aufgenommen wurde. Das hätte kein Investor erwartet. Aber Nachhaltigkeit gewinnt eindeutig an Bedeutung – sowohl für Verbraucher als auch vielleicht sogar für Investoren. Und während es vielleicht den Schurkeninvestor gibt, der sich um die Auswirkungen seiner Bestände auf den Planeten kümmert, hat diese Verschiebung wahrscheinlich mehr damit zu tun, dass Es gibt Belege dafür, dass nachhaltiges Handeln und Umsatzwachstum nun Hand in Hand gehen können und Verbraucher zunehmend Interesse an Nachhaltigkeit zeigen Unternehmen.

Ein weiteres Beispiel ist die Reformation: Wenn es wurde Anfang dieses Jahres von Permira Funds erworben, nannte der Private-Equity-Fonds Nachhaltigkeit als einen der Hauptfaktoren, die Reformation zu einem attraktiven Vermögenswert gemacht haben. Andere nachhaltigkeitsorientierte Marken, die in den letzten Jahren erhebliche Investorengelder angezogen haben, sind Allbirds, die im Wert von 1,4 Milliarden US-Dollar nach nur zwei Jahren, und Rothy's, eine weitere nachhaltige Schuhmarke, die im vergangenen Dezember 35 Millionen US-Dollar von Goldman Sachs gesammelt hat.

Als traditionelle Modeunternehmen straucheln (Husten, J.Crew, Husten) sind es nicht-traditionelle, innovative Formate, nach denen Investoren suchen. Der Omnichannel-Erfolg und das Engagement in den sozialen Medien von Madewell werden ebenfalls im gesamten Prospekt gepriesen.

Madewells Fortschritte in Bezug auf Nachhaltigkeit und Inklusivität sind dagegen relativ neu – und, so könnte man argumentieren, im Vorgriff auf diesen Börsengang strategisch vorangetrieben worden. Aber egal, es ist ein Fortschritt, den jede Modemarke machen sollte. Und jetzt ist Nachhaltigkeit zumindest im Kopf für Investoren aus allen Branchen, hoffentlich werden es noch mehr.

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