Wie Dion Lee als australischer Designer geholfen hat, ein globales Geschäft aufzubauen

Modeheld der Heimatstadt Dion Lee hatte auf der Mercedes-Benz Fashion Week mehr zu feiern: Australien als seine gut angenommene Resort-Kollektion 2017: Im angesagten Shoppingviertel Paddington in Sydney wurde auch seine neueste Boutique eröffnet. Es ist sein dritter in der Stadt und fünfter in seinem Heimatland.

„In der Lage zu sein, unsere eigenen Umgebungen aufzubauen und damit die Leute die Marke betreten und erleben können, finde ich wichtig“, sagte er Fashionista während einer Vorschau auf den neuen Raum. „Die Marke hat eine technische Besonderheit – unsere Herstellung kann sehr spezifisch sein und der Schnitt ist sehr wichtig – daher ist es wirklich wertvoll, dies direkt mit dem Kunden kommunizieren zu können.“

Nachdem Lee. Sydney verlassen hatte, um einige Spielzeiten in London zu zeigen, brachte seine Marke in die Staaten im Jahr 2013 und hat sein Geschäft enorm wachsen sehen. "Es war wirklich erstaunlich, einen neuen Kunden für uns zu erschließen; Sowohl unser Inlandsgeschäft als auch unser internationales Geschäft sind in den letzten Jahren gewachsen", erklärte Lee. Da sind die oben erwähnten Boutiquen zu Hause, vorläufige Pläne für eine in New York ("Wir würden gerne einen Laden dort drüben als Nun, das könnte das nächste Kapitel sein", sagte er), und prominente Platzierungen auf dem roten Teppich bei Cara Delevingne und Selena Gomez.

Als Mitglied der New Yorker Modeszene hat Lee auch dem Gespräch "Jetzt sehen, jetzt kaufen" große Aufmerksamkeit geschenkt, das derzeit die großen Märkte dominiert. "Wir können definitiv nachvollziehen, warum die Leute diese Änderungen in Betracht ziehen", sagte Lee. „Ich glaube, der Kunde ist etwas verwirrt; Du bewirbst mit deiner Laufstegshow immer eine Saison und dann ist sie nicht zu kaufen." Designer, der sowohl über den Großhandel als auch über seine eigenen Geschäfte verkauft, die Herausforderungen sind viel mehr wesentlich.

"In Bezug auf die Lieferpläne sehen die Leute jetzt, dass die Jahreszeiten, wenn die Dinge in den Verkauf gehen, Genau genommen Line-up, was meiner Meinung nach nicht wirklich das ist, was passieren soll", erklärte er. "Es ist interessant, dass die Leute es auf unterschiedliche Weise angehen, und das haben wir in Betracht gezogen, aber wir wollen unser Modell nicht ändern."

Vielleicht braucht er das nicht. In der entgegengesetzten Hemisphäre zum Rest der Modewelt zu beginnen, bedeutet, dass er immer mit Blick auf eine saisonunabhängige Kollektion entworfen hat. „Die Kollektionen australischer Designer ziehen immer ein Gefühl von ‚Übersaisonalität‘ durch“, sagte Lee. „Wir sind uns immer bewusst, dass es für jede Kollektion eine saisonübergreifende Basis gibt, und wir schichten die schwereren Stücke ein. In Australien wird es nie wirklich so kalt – wir verkaufen viel mehr Mäntel und Strickwaren in der nördlichen Hemisphäre – also haben wir immer eine größere Kollektion und dann wird sie auf unterschiedliche Weise bearbeitet."

Für Resort 2017 wurde dieses Übergangselement in ärmellose und langärmelige Strickwaren oder ärmellose Blazer übersetzt, die über alles in der Garderobe einer Frau getragen werden können. Lee wurde von der Idee von Glas inspiriert, einer weniger wörtlichen Art von Leichtigkeit für Resorts. „Transparenz, Oberflächen, diese Idee von Textur und Form und Silhouette – das haben wir in die Art und Weise extrahiert, wie die Silhouetten fühlten sich irgendwie gebrochen und geschichtet an, und auch innerhalb der Textilien in der Kollektion, also haben wir es getan Dies gehäkeltes Glaskristallelement," er sagte.

Sehen Sie sich Dion Lees Resort 2017-Kollektion in voller Länge unten an.

Offenlegung: IMG stellte meine Reise- und Unterkunftsleistungen für die Berichterstattung über die Mercedes-Benz Fashion Week Australia zur Verfügung.

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