Modefotografie hat ein echtes Problem der Geschlechtergleichstellung

Es ist nicht zu leugnen, dass hauchdünne, intime Filmfotos mit intensiv farbigem Licht – eine Signatur aufstrebender Fotografie-Stars Petra Collins – werden in Modeanzeigen, Hochglanz-Editorials und Musikvideos immer beliebter, was Collins mehr Arbeit einbringt und Nachahmer inspiriert. Es ist leicht zu verstehen, warum: Der 25-Jährige hat mit Prominenten gedreht wie Kim Kardashian, Selena Gomez und Rihanna, fotografierte Cover für Jugendmode, CR-Modebuch und Glanzund hat Werbekampagnen erstellt für Nordstrom und Gucci. Kurzum, sie hat sich einen Namen gemacht. In einer Branche, die von Männern dominiert wird, die mehr als doppelt so alt sind wie Collins, ist das viel wert.

"Wenn man sich die erfolgreichsten Fotografen der Welt ansieht, sind die Top Ten alle männlich, außer vielleicht [Mann-Frau-Team] Inez und Vinoodh“, erklärt Schauspielerin und Fotografin Amanda de Cadenet. "Fotografie ist seit ihren Anfängen ein von Männern dominiertes Geschäft."

Als Gründer von Mädchenblick, einer Plattform, die junge weibliche Fototalente unterstützt, freut sich de Cadenet über den Aufstieg eines Fotografen wie Collins. Aber sie unterstreicht schnell, dass Collins – und ihre Vorgänger wie Annie Leibovitz – sollte eher wie seltene Einhörner behandelt werden als alles andere.

Trotz Collinss unübersehbarer Erfolge und der aufstrebenden Karrieren von Fotografenkollegen wie Sandy Kim und Harley Wehr, die Statistiken wieder de Cadenet auf. Im Jahr 2017, 153 Titelseiten von zehn der führenden US-Modepublikationen einschließlich Mode,W und Harper's Bazaar wurden hauptsächlich von Männern geschossen, wobei nur 13,7 Prozent der Titelbilder von Frauen geschossen wurden. Einige "Frauenmagazine" wie Marie ClaireSie ging das ganze Jahr über, ohne eine einzige Fotografin für ein Cover-Shooting zu engagieren.

Die Werbewelt war noch schlimmer. Laut der Plattform zur Erstellung von kommerziellen Inhalten für Frauen Schon gemacht, Daten von großen Fotopublikationen und Preisverleihungsorganisationen (PDN, Clio und Lurzers Archiv) verzeichnete, dass männliche Fotografen zwischen 2013 und 2017 zwischen 89 und 96 Prozent derjenigen in den Werbekategorien ausmachten.

Zum Jill Greenberg, die nach mehr als zwei Jahrzehnten erfolgreicher Arbeit in der Kunstwelt und im kommerziellen Bereich (zu ihren Kunden gehörten u.a. Verfall der Städte und Hulu), das ist ein großes Problem. Zu wissen, dass Frauen bei 85 Prozent der Haushaltskäufe Entscheidungen treffen – „dazu gehören Autos und Computer, nicht nur“ Tupperware oder Essen", sagt sie am Telefon – die Idee, dass Männer mehr als 85 Prozent der Werbebilder schießen, ist verblüffend.

„Ich sehe weiterhin, dass meine männlichen Fotoassistenten – wissen Sie, Kinder – eingestellt werden und so viel mehr arbeiten als ich“, sagt sie. "Und einige von ihnen sind gut, und das ist großartig und ich freue mich für sie, aber einige von ihnen sind nicht gut."

Greenbergs Beobachtung unterstreicht den ersten Teil eines vielschichtigen Problems, das sich aus dem Mangel an Frauen ergibt Fotografen auf höchstem Niveau: nämlich dass weibliche Fotografen es schwerer haben, "es zu schaffen" als ihre männlichen Gleichaltrigen. Dies gilt, obwohl laut australischen Fotografen mehr Absolventen von Fotoschulen Frauen als Männer sind Cybele Malinowski, die auch eine Frauenfotografie gegründet hat Kollektiv um die weibliche Fotorepräsentation auf ihrer Seite des Ozeans zu erhöhen.

"Über 50 Prozent der Absolventen der Fotoschule sind weiblich, und doch wenn man sich die Assistenten da draußen ansieht, ist die überwiegende Mehrheit männlich", sagt Malinowski per E-Mail. „Assistenz ist ein körperlich anstrengender Job, bei dem Kraft und Körpergröße sehr hilfreich sind. Ich habe mit unzähligen Frauen gesprochen, die versucht haben, ins Feld zu kommen, aber keine Hilfsarbeit bekommen haben. Zwei erzählten mir, dass einige Agenturen direkt erklärten, dass sie keine weiblichen Assistenten einsetzen. Da die Assistenz der häufigste Weg ist, um Fotograf zu werden, kann das für einige das Ende sein, wenn Sie diese Tür schließen."

Während das natürlich negativ für Frauen ist, die Fotografen werden wollen, ist es auch ein Netto-Negativ für Frauen im Allgemeinen. Das bedeutet, dass Frauen weiterhin hauptsächlich von Männern gedrehte Werbung und Editorials sehen werden, die die Entscheidungen darüber treffen, wie Frauen aller Couleur dargestellt werden.

"Wir müssen mitbestimmen, wie wir repräsentiert werden", sagt de Cadenet. "Was ich bei Frauen sehe, die andere Frauen fotografieren, ist, dass wir die Nuancen finden. Wir finden oft andere Dinge interessant und schön und sexy und charismatisch, als wenn Männer Frauen fotografieren. Ich denke, vieles davon hängt leider mit der Sexualisierung zusammen."

Einsam, eine Indie-Dessous-Marke aus Neuseeland mit internationalem Kultstatus, liefert das perfekte Beispiel für de Cadenets Standpunkt. In den letzten fünf Jahren von einer Fotografin fotografiert Harry Wer, Lonelys Fotos wirken intim, bestätigend und körperpositiv auf eine Weise, die viele Marken anstreben, aber nur wenige erreichen. Während Lonely Designer und Mitbegründerin Helene Morris behauptet, dass die Marke nicht unbedingt darauf abzielte, Stellen Sie speziell eine Fotografin ein, sie denkt, dass dies das Gefühl beeinflusst, das man von der Bilder.

„Für uns ist es wichtiger als das Geschlecht, gemeinsame Werte und Überzeugungen mit unseren Mitarbeitern zu haben“, sagt sie per E-Mail. „Ich denke aber, dass unsere Fotografinnen eine gewisse Sensibilität haben, die schwer zu lokalisieren ist. Vielleicht die Fähigkeit, mit ihrem Motiv voll zu sympathisieren, wie verletzlich sie sich fühlen können, wenn sie in Dessous fotografiert werden, und diese Empathie hilft ihnen möglicherweise, sich wohler und entspannter zu fühlen."

Wenn der Nachrichtenzyklus des letzten Jahres etwas bewiesen hat, dann, dass die Art und Weise, wie sich Models am Set fühlen, nicht ignoriert werden sollte. Vorwürfe unangemessenen und missbräuchlichen Verhaltens wurden gegen große Modefotografen wie Bruce Weber, Mario Testino und Patrick Demarchelier (zusätzlich zu neuen Anschuldigungen über Terry Richardson), ganz zu schweigen von denen auf der umfangreiche Liste veröffentlicht vom anonymen Instagrammer dahinter Shit Model Management.

Auch wenn Frauen der Versuchung des Machtmissbrauchs in keiner Weise immun sind, ist es kaum zu übersehen, dass die Mehrheit der mächtigen Fotografen, denen Fehlverhalten vorgeworfen wird, Männer sind. Ob das für die Unterschiede zwischen Männern und Frauen im Umgang mit Models am Set spricht, die überproportionale Anzahl von Männern, die mächtige Positionen in der Fotowelt oder etwas ganz anderes, die Punkte bleiben die gleichen: Es gibt viele objektiv schwingende Typen da draußen, die ihre Positionen nicht für sich genutzt haben gut.

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Warum also nicht nach einer gleichberechtigteren Vertretung von Frauen in der Fotografie suchen und sehen, was passiert?

Dies ist das Ziel, auf das de Cadenet, Greenberg und Malinowski hinarbeiten. Und de Cadenet hat einen Rat für alle, die sich der Anklage anschließen möchten: "Kommst du ins Zimmer? Bringen Sie mehr Frauen mit", sagt sie.

Das heißt, wenn Sie Designer, Redakteur, Schauspieler, Singer/Songwriter, Werbeprofi oder sonst jemand in der Wenn Sie einen Fotografen oder Videofilmer einstellen möchten, sollten Sie sehen, ob Sie so viele Frauen wie Sie einstellen können Männer. Betrachten Sie es als das Äquivalent der Mode zu einem Inklusionsreiter, anwendbar im Kontext dieses Gesprächs auf weibliche Fotografen, aber ebenso nützlich, um die Möglichkeiten für Farbfotografen zu erweitern, nicht-binäre Fotografen, Fotografen mit religiösem Minderheitenhintergrund und andere Gruppen, die in den Spitzenpositionen der Fotografie unterrepräsentiert sind Welt.

"Die Machtverhältnisse zu verschieben, wird Zeit brauchen", sagt de Cadenet. „Wir mussten wie Motherfucker kämpfen, um hier reinzukommen, aber wir sind dabei, also lasst uns die Leute mitbringen. Wir sind im Zimmer. Nehmen wir die Türen aus dem Zimmer."

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