13 Bonaparte ist die französische Denim-Marke L.A. wusste nie, dass sie gebraucht wird

Wir sind an einem Punkt in der Gesellschaft, an dem den Begriff "französisches Mädchen" in alles stecken sorgt so ziemlich für einen gewissen Erfolg, unabhängig von den Werten dieses Inhalts oder Produkts. Es wäre also ratsam, französische Marken von unseren zu profitieren kollektive Besessenheit von seinem Chic ziemlich genau jetzt.

Bei der Kult-Denim-Marke 13 Bonaparte ging es allerdings etwas organischer zu und die Linie wird eher von Franzosen bevormundet. Gründer David Sarfati eröffnete 2012 sein Designstudio und -geschäft im angesagten Marais-Viertel von Paris und konzentrierte sich zunächst auf Herren-Denim. Nach und nach expandierte die Marke und fügte mehr saisonale Garderobenartikel, E-Commerce und seit kurzem auch Damenmode hinzu. Die Ästhetik der zeitgenössischen Marke ist nicht ganz A.P.C. aber ähnlich cool und klassisch und passt auch gut zu französischer Unbekümmertheit.

„In Paris kamen so viele Mädchen mit ihren Freunden herein und fragten: ‚Wann gehst du? design women's?'", erklärt Sarfati bei der Eröffnung des ersten US-Stores der Marke in Downtown Los Angeles. Deshalb brachten sie Anfang des Jahres eine kleine Capsule-Kollektion auf den Markt, die ein Crop-Top, einen Minirock, eine Jacke und eine Damenversion der markentypischen Jeans mit elastischer Taille umfasst.

Der US-Push war auch das Ergebnis von Kundenfeedback. In den ersten Jahren war die Marke nur in ihrem Marais-Store erhältlich, dann startete Sarfati den Großhandel mit einem französischen Kaufhaus und eröffnete den Vertrieb in Japan. Im vergangenen Frühjahr eröffnete die Marke ein temporäres Pop-up in der New Yorker Lower East Side. Der Store in L.A. befindet sich im aufstrebenden Row DTLA-Einzelhandelszentrum und ist der erste dauerhafte eigenständige Store der Marke außerhalb von Paris. „Wir hatten viele unserer Kunden, die nach Paris kamen und zurückkamen und darüber sprachen, also haben wir wirklich gesehen, dass mit der Marke in den USA etwas passiert“, sagt Sarfati.

Er sah Erfolg mit dem NYC-Pop-up und wollte diese Dynamik weiter ausbauen. Die Row DTLA-Entwickler kommen seit anderthalb Jahren auf ihn zu, sagt er, und er fühlte sich von der Mischung aus Einzelhandel, Essen, Kunst und Architektur auf dem industriell anmutenden Markt angezogen. Wie in Paris hat die Marke auch ein Büro innerhalb der Ladenfläche. „Wir können an 10.000 Dingen arbeiten, aber trotzdem immer in Kontakt mit unseren Kunden und in ihrer Nähe sein und sie beobachten“, stellt er fest.

Der überwiegende Teil des Inventars ist immer noch Herrenmode – alles Grundnahrungsmittel, aber mit interessanten Details, wie einem Twist an einem Mandarinkragen an einer Jacke oder einem gerafften elastischen Bund. Letztere, sagt Sarfati, sei von Kindermode inspiriert. „Für sie ist es super funktional und praktisch und ich finde es auch für uns Erwachsene super“, sagt er. Aber eine Erweiterung der Damenlinie ist in Arbeit, ebenso wie US-E-Commerce und eine Partnerschaft mit einem "interessanten Einzelhändler", den er in den USA nicht bekannt geben konnte, um die Linie zu vertreiben. Ein Standort in New York soll in Kürze folgen.

In LA gibt es keinen Mangel an Denim-Marken, daher steht 13 Bonaparte vor der Herausforderung, sich in einem neuen Markt abzuheben und bekannt zu machen. was bei The Row eine Herausforderung sein könnte, bis die Entwicklung ein paar weitere Mieter festnagelt (es ist ein bisschen schläfrig an der Moment). Andererseits hat es die ganze französische Sache, und wenn Sie es satt haben, sich aggressiv zu belasten oder eine hohe Taille zu mögen, aber keine Vintage-Nachbauten von Levi's oder Vetements wollen oder sich einfach nur wie ein Sie-weißt-schon-was-Mädchen kleiden möchten, ist diese Marke ein guter Ort dafür Anfang.

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