Wie die Gewinnerin des H&M Design Award, Hannah Jinkins, ihre „Staple-to-Fit“-Kollektion für den Fast Fashion Retail übersetzte

Nur wenige Tage nach Hannah Jinkins hat letzten Dezember den H&M Design Award 2016 gewonnenmachte sie sich auf den Weg ins Stockholmer Büro des Fast-Fashion-Händlers: Im Rahmen des Preises 2015 Royal College of Art Absolvent und gebürtiger Londoner hat eine Partnerschaft mit HM im letzten Jahr, um ihre Absolventensammlung in eine kommerzialisierte Kapsel zu übersetzen. Es war die erste von drei Reisen, die die 25-jährige Jinkins nach Schweden unternahm, um sich mit den Einkäufern von H&M zu treffen und ihre übergroße, geschlechtslose und auf Denim ausgerichtete Siegerkollektion zu reproduzieren. Und jetzt kommt ihr unverwechselbarer Schneiderstil "Staple-to-fit" am 20. Oktober online (und in ausgewählten Ländern wie den USA, Frankreich, Japan und Großbritannien) zu den H&M-Käufern.

"Ich bin wirklich erstaunt über die Fabriken, mit denen wir zusammengearbeitet haben... dass wir es so gut reproduzieren konnten", sagte Jinkins am Freitag. „Der Maßstab, mit dem ich arbeite, ist sehr praktisch, sogar in der Produktion. Es war also ein ziemlich seltsames Gefühl, jemand anderen übernehmen zu lassen – es war ziemlich erfrischend." London Die Boutique LN-CC hat ihre Absolventenkollektion bereits im vergangenen Herbst abgeholt, wo sie zwischen 1.500 und $3,000. Die H&M-Kollektion kostet zwischen 50 und 400 US-Dollar. "Offensichtlich war der Preis die größte Herausforderung, die von mir angestrebte Handqualität zu erreichen, die aber immer noch dem Preis entspricht Punkt, an dem wir arbeiten", sagte Jinkins und fügte hinzu, dass sie immer wieder beeindruckt war von den Möglichkeiten, die ihr die H&M-Käufer bieten. Statt Premium-Selvedge-Denim beispielsweise aus Japan zu verwenden, haben sie die Stücke mit Denim aus einer Fabrik in China nachgebildet.

Als weitere technische Herausforderung erwies sich die Anpassung der gewachsten Baumwollteile. „In meinen ursprünglichen Mustern handelte es sich um nasses Wachs, das sich klebrig anfühlte und etwas, das wir noch bequemer und praktischer entwickeln konnten“, sagte sie. "Wenn Sie im Einzelhandel etwas haben, das nur viel Staub und Fasern anzieht, funktioniert es in dieser kommerzielleren Umgebung nicht. Also haben wir mit verschiedenen Enzymwaschungen gearbeitet, um die Weichheit und die Textur zu erreichen, die wir suchten, ohne, all das zusätzliche Produkt auf dem Stoff." Jinkins sagt, sie habe sich auf das Entwicklungs- und Beschaffungsteam von H&M verlassen, um diese zu finden Lösungen. "Ich habe gesagt, was ich will, und sie haben tolle Möglichkeiten gefunden, also lag es definitiv an meinen lieben Käufern."

Was die Metallverschlüsse angeht, die die kastenförmigen Silhouetten der Kollektion zusammenhalten – für die Jinkins in ihrer Absolventenkollektion echte Heftklammern verwendet – hat H&M ebenfalls eine benutzerfreundlichere Version entwickelt. „Man muss all die Pflegeetiketten und das Waschen berücksichtigen, also war ich wirklich froh, als die Fabrik mit der Entwicklung der Heftklammern zurückkam und sie viel robuster waren“, sagte sie.

Jinkins erhielt einen ersten Einblick in die Fabriken von H&M, als sie im April mit dem Team nach Shanghai reiste, um die endgültigen Muster zu genehmigen und sich mit Lieferanten zu treffen. "Die Größe der Fabriken habe ich noch nie zuvor gesehen", sagte sie. „Ich denke, es ist so erfrischend, wenn man daran denkt, mit diesem riesigen globalen Unternehmen zusammenzuarbeiten und trotzdem das Gefühl hat, dass es eine sehr intime Familie ist, wie es geführt wird. Ich denke, das hat mir am meisten die Augen geöffnet und es war wirklich angenehm überraschend." Her letzte Reise nach Stockholm im Juni, um das Lookbook zu drehen, war eine andere aufregende, neue Art Erfahrung. "[Model] Saskia de Brauw in meiner Sammlung zu sehen, ist ein wahr gewordener Traum."

Der H&M-Designpreis ist ebenfalls mit 50.000 Euro (ca. 56.000 US-Dollar) dotiert, mit denen Jinkins Studienkredite für ihren Master of Arts-Abschluss abbezahlt hat. Der Rest sind Ersparnisse, die darauf warten, dass der richtige Zeitpunkt gekommen ist, um ihr eigenes Label zu gründen. Sie nutzte auch die Gelegenheit, mit ihrem Partner für einen Monat durch Japan zu reisen. "Japan ist etwas, auf das ich bei meiner Arbeit viel schaue, und diese Denkweise des Designs unterscheidet sich stark von der europäischen. Für mich ist es wichtig, dorthin zu gehen und das selbst zu sehen", sagte sie.

Jinkins hatte ursprünglich geplant, das Geld zu verwenden, um jetzt ihr eigenes Label zu gründen, aber sie merkte, dass sie noch nicht bereit war. Und obwohl sie H&Ms globale Reichweite im letzten Jahr aus erster Hand gesehen hat, konzentrieren sich ihre eigenen Designambitionen weiterhin auf die lokale Produktion in kleinerem Maßstab. "Ich hatte das Gefühl, dass ich [mein eigenes Label zu dieser Zeit] nicht so produzieren könnte, wie ich es für nachhaltig hielt, im mehrfachen Sinne des Wortes: sowohl finanziell nachhaltig als auch tatsächlich ethisch und umweltfreundlich [nachhaltig] zu produzieren." Stattdessen begann sie letzten Monat bei den Londoner Blackhorse Lane Ateliers zu arbeiten, einem Denim-Hersteller und Design Studio. "Es basiert auf dem Ethos, das Sie in demselben Gebäude produzieren, in dem Sie entwerfen, und wir haben eine Kleingartenanlage, in der wir Indigo anbauen... Es ist dieses echte Gefühl, etwas wirklich Neues zu bauen, das auf einem wirklich archaischen System basiert." Die Arbeitserfahrung, die sie dort sammelt, ist Teil ihres langfristigen Plans, sagte sie.

In der Zwischenzeit plant Jinkins, „40 meiner Nächsten und Liebsten“ im H&M-Flagship-Store Oxford Circus in London am Oktober zu versammeln. 20, um die Einführung ihrer Kollektion bei einem Brunch zu feiern, den der Einzelhändler ihr zu Ehren veranstaltet. "Es ist etwas, das man nicht unbedingt erwartet", sagte sie über das vergangene Jahr. „H&M ist ein bekannter Name. Meinen Namen daneben zu haben, ist sehr surreal."

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