Nach mehr als einem Jahrzehnt, in dem sich Marken als die meisten anpreisen natürlich/organic/non-toxic/green line auf dem Markt (aber nur eine Handvoll von ihnen wird dem selbstvermarkteten Hype wirklich gerecht), ist es kein Wunder, dass die Verbraucher sowohl müde als auch zynisch geworden sind. Ein alarmierender Mangel an Regulierung in der Schönheitsindustrie hat zu einem Greenwashing in Hülle und Fülle geführt, etwas, das selbst die besten Absichten von jedem, der versucht, den jetzt überfüllten Raum zu betreten, zu Fall bringen kann.
Trotz dieser Hürden beschloss die ehemalige Marketingleiterin Hillary Peterson, mit der Einführung ihrer "sicheren" Beauty-Linie kopfüber in saubere Schönheit einzutauchen Echte Botanicals im Jahr 2014. Seitdem hat die Marke eine hingebungsvolle Fangemeinde aufgebaut, die nicht aufhören kann, von ihren luxuriösen Gesichtsölen zu schwärmen. Dazu gehören Clean-Living-Prominente wie Olivia Wilde, der jetzt als „Chef-Markenaktivist“ von True Botanicals fungiert – laut Peterson eine „authentischere“ Version eines Sprechers.
Die Marke entstand aus Petersons persönlichem Engagement für ungiftige Schönheitsprodukte, ein Bereich, mit dem sie sich erstmals nach der Diagnose von Schilddrüsenkrebs beschäftigte. Sie schwor sich, eine Hautpflege zu entwickeln, die sowohl wirksam als auch sicher für den Menschen und den Planeten ist; verbrachte dann acht Jahre damit, Botanicals, Wellness, Nachhaltigkeit zu studieren und sich mit grünen Chemikern zu beraten, um Produkte zu entwickeln, die ihren Standards für saubere Schönheit entsprachen. Es war eine Arbeit der Liebe – Betonung der Arbeit.
Die Marke hat gerade 8 Millionen US-Dollar in einer Serie-A-Finanzierungsrunde mit dem neuen Investor Sonoma Brands zusammen mit den ursprünglichen Geldgebern gesammelt Unilever und Spielball-Kapital. Fashionista hat mit Peterson telefoniert, um mehr über die Besonderheiten der Linie zu erfahren, was sie sieht als neuer Standard in grüner Schönheit und welche Pläne sie mit der Marke nach dieser letzten Runde hat Finanzierung. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was diese Marke ausmacht.
Ihre Diagnose von Schilddrüsenkrebs hat Ihre Einstellung zu Ihrer Schönheitsroutine deutlich verändert. Warum haben Sie sich entschieden, Ihre eigene Linie zu kreieren, anstatt nach natürlichen Produkten zu suchen, die bereits in den Regalen stehen?
Als ich mir all die Dinge ansah, die ich tun konnte, um einen möglichst gesünderen Lebensstil zu führen, entdeckte ich zum ersten Mal, dass meine Hautpflegeprodukte viele versteckte Chemikalien mit endokriner Wirkung enthalten. Und dann hörte ich einen Bericht über NPR über eine Studie, die schlüssig zeigte, dass einige von was du auf deine haut trägst gelangt in Ihren Körper – diese Chemikalien, die in Körperpflegeprodukten enthalten sind, wurden im Nabelschnurblut des Babys nachgewiesen. Das war ein Moment, in dem ich wirklich das Gefühl hatte, dass es einen besseren Weg geben muss. Wir alle verdienen etwas Besseres, als dass uns diese Produkte verkauft werden und uns gesagt wird, dass dies das ist, was wir brauchen, um schön auszusehen und sich schön zu fühlen. Daraus entstand die Vision, eine Marke zu entwickeln, die dazu beitragen könnte, die Beauty-Branche in eine Wellness-Branche zu verwandeln.
Würden Sie die Mission von True Botanicals so zusammenfassen?
Die Kernaufgabe besteht darin, unseren Kunden die gewünschten Ergebnisse ohne Giftstoffe zu liefern. Und um die Verbraucher aufzuklären, damit sie verstehen, dass wir keine Giftstoffe brauchen, um Ergebnisse zu erzielen. Es ist sehr aufregend, dies zu tun, und wir spüren wirklich, dass sich die Branche verändert. Das ist unglaublich lohnend.
Der natürliche Raum ist so überfüllt, dass er für die Verbraucher überwältigend sein kann – wie heben Sie Ihre Marke hervor?
Wir stellen Ergebnisse an die erste Stelle und wir wissen, dass wir die Giftstoffe nicht brauchen, um die Ergebnisse zu liefern. Ich denke, es ist wichtig, Ergebnisse zu erzielen, die den Hauttyp der Menschen berücksichtigen. Deshalb haben wir uns sehr Gedanken gemacht, die Linie so zu entwickeln, dass sie den sehr spezifischen Bedürfnissen der verschiedenen Hauttypen gerecht wird. Was [für uns] sehr stark war, ist – ob Kunden, Influencer oder Prominente –, dass die Menschen ihre wahren Geschichten teilen und dies bei den Verbrauchern wirklich ankommt. Ich denke, das war eine der Möglichkeiten für uns, das Durcheinander wirklich zu durchbrechen. Die Leidenschaft der Menschen für die Marke inspiriert sie dazu, ihre Geschichten zu teilen, und all diese sehr authentischen Erfolgsgeschichten zu sehen, hat die Menschen dazu inspiriert, den Sprung zu wagen [zum Kauf von True Botanicals-Produkten].
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Nach Jahren des Greenwashings sind Verbraucher skeptisch gegenüber allem geworden, was behauptet, natürlich zu sein. Was ist Ihre Lösung, um das zu überwinden?
Leider wurde 'natürlich' überbeansprucht und zu viel versprochen. Ich mag „grün“ und „sauber“. Sie sind authentischere Wörter zu verwenden. Eine unserer Lösungen ist [unsere Entscheidung], die Linie als ungiftig zertifizieren zu lassen Sicher gemacht. Wir lassen unsere Produkte bewerten und Made Safe mag die Inhaltsstoffe entweder oder nicht – es gibt da absolut keine Grauzone. Ich denke, das ist in einer Zeit, in der die meisten Zertifizierungen auf Selbstauskunft basieren, sehr sinnvoll. Leider geht das nicht weit genug, um versteckte Inhaltsstoffe in Produkten wirklich zu kennen.
Warum haben Sie sich für Made Safe und nicht für die standardmäßige USDA-Bio- oder Eco-Cert-Zertifizierung entschieden?
Wir fanden sie über einen unserer Berater, Terrence Collins, den Leiter der grünen Chemie an der Carnegie Mellon University. Er hat uns geholfen, bestimmte Dinge wie unser Konservierungssystem zu tun – er hat sich angesehen, was das grünste und sicherste ist. Während dieses Prozesses entwickelte er tatsächlich Tests, die Made Safe verwendet, und er sagte: "Ich denke, Sie sollten mit diesen Leuten sprechen." Wenn Wissenschaftler mögen er und andere grüne Top-Chemiker sind diejenigen, die sagen: 'Dies ist die Zertifizierung, die wirklich auf die wichtigen Dinge schaut', das hat uns weitergebracht Planke.
Was gerade passiert, ist, dass eine riesige Revolution in Arbeit ist: Die Verbraucher werden sehr schlau und schauen sich alles an. Unser Ziel als Marke war es, genau an der Schnittstelle zwischen Sicherheit und Ergebnissen zu sein. Das ist es, was wir an Made Safe absolut geliebt haben und warum wir letztendlich mit dieser Zertifizierung gelandet sind. Was die Leute wirklich wissen wollen, ist, ob diese Produkte für die Menschen sicher sind, gut für den Planeten sind und funktionieren.
Worum geht es bei dieser Revolution?
Grüne Chemie leistet unglaubliches, und ich habe das Gefühl, dass es immer mehr Entdeckungen geben wird, die es uns ermöglichen, viel zu tun, um Produkte zu entwickeln, die für Menschen und den Planeten sicher sind. Und die sind sehr effektiv. Hier ist der Verbraucher und hier müssen Marken ihn treffen – es ist ihnen egal, ob Ihr Produkt zu 100 Prozent natürlich ist. Sie kümmern sich darum, ob Ihr Produkt zu 100 Prozent natürlich ist und ob es versteckte Inhaltsstoffe gibt, die sie auf dem Etikett haben möchten. Für mich wird das eine der größten Veränderungen in den kommenden Jahren sein. Jede einzelne Zutat, die in einem Produkt enthalten ist, sollte auf dem Etikett stehen, damit der Verbraucher selbst entscheiden kann.
Foto: @truebotanicals/Instagram
Was bedeutet die jüngste Finanzierung für Sie und die Marke?
Es verleiht unserer Marke und unserer Vision Legitimität. Und es gibt uns die Möglichkeit, mit unserer Botschaft und unseren Produkten mehr Menschen zu erreichen. Es ist wirklich spannend, weil es ein weiterer Schritt ist, um unser großes Ziel als Unternehmen zu erreichen.
Welches ist?
Eine der Top 100 Beauty-Marken zu sein und zu zeigen, dass Sie eine sehr erfolgreiche, profitable Marke aufbauen können, die die Bedürfnisse der Menschen und des Planeten erfüllt. Wenn Sie sich heute die 100 besten Beauty-Marken ansehen, würde sich keine von ihnen für die Made Safe-Zertifizierung qualifizieren. Das ist, was als nächstes kommt. Das Wachstum ist wirklich aufregend und wir genießen diese Reise einfach sehr. Es war großartig.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit redigiert und gekürzt.
Homepage/Hauptfoto: Mit freundlicher Genehmigung von True Botanicals
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