Laure Heriard Dubreuil, Frederic Dechnik und Milan Vukmirovic Eröffnung des Konzeptshops in Miami Der Webster 2009 zu viel Fanfare. Schließlich waren Dubreuil und Dechnik YSL-Alaune und Vukmirovic half bei der Gründung von Colette.
Zum Glück für sie – und für uns – übertrafen ihre Fähigkeiten bei weitem die Eindrücklichkeit ihrer Lebensläufe. Der Webster ist heute ein beliebtes Ziel in Miami, ähnlich wie Colette in Paris oder Opening Ceremony in New York. Und mit dieser Glaubwürdigkeit kommt die Fähigkeit, Ihre Marke zu erweitern. Der erste Schritt ist eine E-Commerce-Site, die diesen Monat gestartet wurde.
Wir haben uns kürzlich mit Dubreuil in Payards neuem Standort in der Innenstadt von Manhattan getroffen, um über das Internet zu sprechen, warum Miami ein großartiger Ort für Jet-Setter ist, um sich niederzulassen und was als nächstes für sie und ihre Partner ansteht.
Fashionista: Ich weiß, dass ein großer Teil Ihres Ansatzes bei The Webster damit zu tun hat, Dinge zu kaufen, die Sie tatsächlich tragen oder selbst haben möchten, anstatt zu kaufen, was Sie denken, dass es sich verkaufen könnte. Können Sie darüber sprechen? Laure Heriard Dubreuil: Ja! Wir kaufen so viel wie möglich zusammen, damit wir den Standpunkt beibehalten können. Ich denke, der Männerteil ist wirklich das, was Milan und Frederick tragen würden, und der Frauenteil ist sehr genau das, was ich tragen würde, da ist auch diese Mischung aus uns Französisch und der Modehintergrund, den wir haben und die verschiedenen Marken, mit denen wir zusammengearbeitet haben... aber auch die Tatsache, dass wir in Miami sind und nach New York kommen Menge. Es stimmt, dass wir in Miami viel mehr von Farben angezogen werden, als wenn wir die ganze Zeit in New York wären. Oder wenn wir in Paris sind. Ich denke in Paris noch mehr, verstehst du? Aber in Miami gibt es das Licht, die Sonne... du willst Farben tragen! Ich kaufe auch mehr Kleider... denn es geht nicht so sehr darum, einen Kleiderschrank zu kaufen, sondern mehr darum, etwas zu kaufen, das sie an diesem Abend tragen möchten. Viele unserer Kunden kommen übers Wochenende aus Lateinamerika, New York und anderen Orten und möchten ein kleines Kleidchen zum Ausgehen. Die Leute sind in Miami verkleidet! Vielleicht können Sie Ihr Kleid dadurch viel mehr genießen, dass Sie keinen Mantel tragen müssen. Außerdem trug ich mehr flache Schuhe, als ich in Paris lebte, und jetzt in Miami trage ich mehr Absätze. Es ist definitiv eine sexierre Sichtweise auf Mode. Wir möchten, dass sich unsere Kundschaft schön fühlt und den Geist von The Webster lebt.
Es klingt nach einem sehr glücklichen Ort. Es ist! Mit unseren Mitarbeitern möchten wir, dass sie gerne kommen. Wenn wir neue Artikel auspacken und sie so begeistert sind, ist es unglaublich, weil wir es schaffen, diese Liebe zum Laden zu vermitteln.
Es ist schließlich die Art von Ort, an dem Sie Ihren Gehaltsscheck ausgeben möchten? Ja, so fing es bei mir an. Als ich 16 war, war ich Verkäuferin in einem Geschäft in den Hamptons – es war mein Sommerjob – und ich gab mein ganzes Geld im Laden aus!
Sie mochten den Einzelhandel schon immer? Ich liebe den Einzelhandel. Wir können etwas Positives mitbringen – das vergangene Jahr war für alle so hart, es ist schön, sich etwas Kleines zu gönnen. Sie können vielleicht nicht mehr den gleichen Urlaub wie früher machen oder so viele Dinge kaufen, aber nur etwas Kleines wird Ihre Stimmung heben. Und das geht zurück auf meine Zeit als Verkäuferin. Ich erinnere mich, dass ich einmal eine Kundin hatte, die ich vor ihrer Ankunft nicht kannte. Alles, was sie wollte, war ein Kleid, aber sie ging mit fünf Hosen und einer Jacke. Und einen Monat später war ich auf einer Party und ein Mann kam auf mich zu. Er sagte: "Meine Freundin kam in Ihren Laden und war sehr deprimiert und verließ den Laden sehr glücklich." Es ist in meiner Erinnerung stark, denn genau das wollen wir mit The Webster erreichen. Wenn Sie den ganzen Laden ausprobieren und den ganzen Tag mit unseren Mitarbeitern chatten möchten, ist dies sehr willkommen.
Warum haben Sie sich gerade für Miami entschieden? Milan ging zum ersten Mal nach Miami, um ein Modeshooting zu machen, und als er zurückkam, sagte er Frederic und mir: „Wir müssen es Miami machen.“ Ich kannte Miami aus New York, aber Fred war noch nie dort gewesen. Also sind wir alle zusammen gegangen und haben uns total verliebt. Wir haben uns in die Altstadt, die tolle Architektur und natürlich das Wetter verliebt! Als Frederic und ich bei YSL zusammen arbeiteten, war es so regnerisch. Das war also der letzte Strohhalm. Okay, wir ziehen nach Miami.
Aber es ist auch eine der wenigen Städte, die finanziell tragfähig ist und am Strand liegt. Es gibt Barcelona, Rio... es ist sehr, sehr selten, das ganze Jahr über eine aktive Stadt zu haben.
Außerdem finden wir es toll, dass es nur 2,5 Stunden von New York entfernt ist.
Und es gibt so viele große Events in Miami, Art Basel, Schwimmen... Vor kurzem war das Food and Wine Festival, und dieses Wochenende war Ultra, das Musikfestival.
Viele Ihrer Kunden leben wahrscheinlich nicht in Miami. War das ein Grund für die Einführung des E-Commerce? Bestimmt. Egal, ob sie für ein paar Tage kommen oder noch nie dort waren, aber Beziehungen zu unseren aufgebaut haben Vertriebsmitarbeiter per E-Mail oder telefonisch, das erleichtert ihnen den Einkauf bei uns Jahr lang. Toronto, Frankreich, Hongkong... Wir haben Kunden überall.
Und Sie haben einen Blog gestartet? Wir fangen gerade erst mit dem Blog an, aber was wirklich beliebt ist, ist unser Pick of the Week. Wir bitten unsere Freunde aus Mode, Kunst, Musik, ihr Lieblingsoutfit in The Webster auszusuchen und ein zweiminütiges Fotoshooting damit zu machen. Wir hatten Stefano Tonchi, Cecilia Dean, Derek Blasberg, Julian David – die Leute sind so aufgeregt! Jetzt haben wir sogar Anfragen! Für uns ist es wirklich schön zu sehen, wie unterschiedlich die Leute die Kleidung stylen. Es macht einen Unterschied. Viele Leute, die die Wahl der Woche treffen, kaufen am Ende nur das, was sie gewählt haben!
Was kommt als nächstes für The Webster? Denken Sie jemals darüber nach, einen Laden in einer anderen Stadt zu eröffnen? Wir haben viele Anfragen – das ist definitiv etwas, worüber wir nachdenken. Vielleicht beginnen wir zuerst mit einem Pop-up, probieren es aus und eröffnen dann irgendwann etwas Dauerhafteres. Das haben wir mit The Webster gemacht. Und wir entwickeln auch unsere Marke – wir haben gerade unsere Kerze mit einer von unserem Vintage inspirierten Verpackung hergestellt Tapeten und duften nach Orangenblüten, weil wir den Duft lieben und auch weil er so ist Florida. Eine berühmte Nase in Frankreich, die den Originalduft von Marie Antoinette nachgebildet hat, hat ihn entwickelt!
Besuch TheWebster.com heute oder 1220 Collins Avenue, wenn Sie das nächste Mal in Miami Beach sind.