Werde das nie x-mal benutzen BB Cream Sie haben Ihre Hausapotheke vollgestopft? Nun, Sie können es jetzt loswerden, denn dank der Allgegenwart von. hat sich ein einzigartiger Handelsmarkt entwickelt Beauty-Sample-Box-Programme.
Make-up-Foren wie MakeUpTalk haben seitenlange Diskussionen (wir sprechen von mehreren, fortlaufenden Threads mit über 430 Posts), in denen Benutzer ihre "Handels"-Listen dokumentieren, unterteilt in "Have"- und "Want"-Artikel. Die Handelseinträge vieler einzelner Benutzer erhalten mehr als 1.000 Aufrufe. Eine der größten Facebook-Gruppen, die sich dem Tauschen widmet, Beauty-Box-Swaps, hat über 2.000 weltweite Mitglieder, Tendenz steigend.
Die Gründe für den Handel mit Beauty-Samples gehen weit darüber hinaus: „Nun, ich habe eine Probe, die mir nicht gefallen hat und weiß nicht, was ich damit anfangen soll.“ Manchmal, Wie Lucy Brown, die Administratorin von Beauty Box Swaps, erklärt, ist es eine Frage der Präferenz und der Wunsch nach einer anderen Farbe / Variation als Sie empfangen.
Für einige Benutzer wird der Handel zu einer notwendigen Ergänzung, um das Erlebnis der Schönheitsentdeckung zu genießen. „Der Handel hat meine Einstellung zu diesen monatlichen Boxen VOLLSTÄNDIG verändert“, sagte uns Meagan Senesac, ein Fashionista-Leser. "Ich habe bestimmte Gegenstände in Kisten gehasst und hatte keine Ahnung, was ich damit anfangen sollte. Jetzt ist es mir wirklich egal, was ich in einer Kiste bekomme, weil ich weiß, dass ich sie wahrscheinlich mit jemandem tauschen kann.“
Aber der Handel ist auch eine Form der Unterhaltung und ein Spiel für sich geworden – und der Nervenkitzel von In der Lage zu sein, gegen eine Probe einzutauschen, die Sie inbrünstig haben möchten, ist ähnlich dem, was die Beanie Baby and Trolls angetrieben hat verrückt. Shannyn Allan vom Blog SparsamSchön, der einen monatlichen Sample-Tausch zwischen einer Gruppe von Bloggern organisiert, vergleicht das Handelserlebnis mit Beauty-Samples mit „Baseball-Kartentausch, aber für erwachsene Frauen“.
Jacinta Perkins, die den Blog betreibt, MyBeautyBox sagt: „Trading kann genauso viel Spaß machen wie das Entgegennehmen der Boxen.“ Sie pirscht im Internet, um herauszufinden, Inhalt einer Kiste vor dem Versand, um im Voraus zu entscheiden, ob sie handeln oder lagern möchte Favorit. „Wenn ich sehe, dass etwas kommt, das ich liebe oder von dem ich weiß, dass ich mehr davon haben möchte, werde ich versuchen, herauszufinden, was ich nicht will, und es zum Tausch anbieten“, sagt Perkins. „Die Leute scheinen bei allem, was in voller Größe ist, oder von Marken wie Stila, The Balm, Pixi, Beauty Blender oder Tarte verrückt zu werden.“
Sollten Kosmetikfirmen und Beauty-Abo-Boxen also das eigenständige Verhalten dieser schnell wachsenden Gruppe im Auge behalten? Die Schaffung der Online-Trading-Community ist ein klares Zeichen dafür, dass „das Abfallelement in der Discovery-Plattform [Beauty-Aboboxen] zu groß ist“, wie SchönheitArmee CEO Lindsey Guest sagte uns zuvor. Es gibt zu viele Proben da draußen und sie werden nicht immer den Leuten zugewiesen, die sie wirklich wollen.
Gehandelte Beauty-Samples liegen außerhalb des nachverfolgbaren Datenbereichs von Beauty-Abonnement-Boxen, sodass Beauty-Unternehmen nichts über potenzielle Neukunden wissen. Und die breite Verfügbarkeit von Schönheitsmustern macht es einigen Kunden leichter, für immer Musterkunden zu werden, anstatt Markentreue, die volle Größen kaufen.
Während Ipsy ist die einzige Beauty-Abo-Box mit einem Handelsforum, die Beauty-Abo-Firmen achten definitiv auf die Aktivitäten, die nach dem Öffnen der Boxen durch die Kunden auftreten. Jennifer Goldfarb, Präsidentin von Ipsy, ist der Meinung, dass die Handelsaktivität ein Hinweis darauf ist, wie leidenschaftlich und bereit Frauen sind, sich online für Schönheit und Make-up zu engagieren. „Wir denken, dass dies eine weitere großartige Möglichkeit ist, die Produkte zu probieren, die wir im Rahmen unseres Glam-Bag-Programms versenden.“
Das größte Beauty-Abo-Unternehmen, Birkenkiste, war positiv zu dem Thema; Die Mitbegründer Katia Beauchamp und Hayley Barna bemerkten: „Es ist großartig zu sehen, dass unser Geschäft auch Kunden dazu inspiriert hat, sich gegenseitig zu helfen, Peer-to-Peer, über das Internet Communities“ und nannte es eine „spaßige Erweiterung des Birchbox-Erlebnisses“. Sie fügten hinzu, dass die Online-Foren in gewisser Weise als „Fokusgruppen“ dienen, um zu sehen, wie gut Kunden darauf reagieren die Produkte. Aber was die Zukunftspläne angeht, bleiben sie vage und sagen, dass sie "oft überlegen, wie wir mehr darüber erfahren und uns beteiligen können".
Werden Beauty-Abo-Boxen einen Weg finden, den Handel in ihre Dienste zu integrieren? Nur die Zeit kann es verraten. Aber die Verbraucher warten nicht, um es herauszufinden.