Sportartikelfirmen sind unglaublich gut darin, mich dazu zu bringen, ihre Sachen zu kaufen, um mich in einen spätblühenden Olympia-Athleten zu verwandeln. Oder, falls dies nicht gelingt, in eine transzendent coole, kontrollierte Version meiner selbst.
Mit seiner schleichenden Basslinie, Adidas's neueste Anzeige schafft dies praktisch. Aber die Promo, die Funktionen Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams und Basketballspieler Damian Lillard, hat eine andere, ergreifendere Botschaft zu übermitteln: Hören Sie auf, von Ihrem eigenen Ruhm besessen zu sein.
In Anlehnung an den Namen des Superstar-Schuhs der Marke aus dem Jahr 1969 riffen Williams & Co. darüber, was es bedeutet, ein "Superstar" zu sein.
"Wenn Sie denken, dass ein Superstar auf der Bühne steht, Stadien füllt und Konzertsäle ausverkauft..."
"Wenn Sie denken, dass über einen Superstar gesprochen wird, bleiben Sie relevant..."
„Wenn Sie denken, dass ein Superstar Leute sind, die wissen wollen, wo Sie sind, mit wem Sie zusammen sind, und lesen, was Sie zum Frühstück gegessen haben oder sich darum kümmern, was Sie zu einer Veranstaltung tragen …“
Pharrell schließt es mit der unvermeidlichen Pointe ab: "Dann bin ich kein Superstar."
Jetzt, selbstverständlich jemand aus Rita Oras Führungsteam sorgt dafür, dass jeder wissen will, was sie zum Frühstück gegessen hat und mit wem sie rumhängt mit, aber wir werden über den Teil hinausschauen, in dem Prominente vollständig Teil der Great Worldwide Gossip Machine sind, um das nur zu sagen die Nachricht ist gut. Wir alle könnten es ertragen, auf Instagram etwas weniger Eigenwerbung zu machen und ein bisschen weniger nach Likes, Faves und Shares zu streben, um tatsächlich das zu tun, was uns großartig macht. Wie der Hauptkonkurrent von Adidas sagen würde: Mach es einfach.
Die Tatsache, dass ich darüber schreibe, bedeutet eindeutig, dass es irgendwie angekommen ist. Gute Arbeit, Adidas. Es funktionierte.