Mittlerweile sind wir es gewohnt, online einzukaufen. Aber wie wäre es mit dem Anprobieren oder Kaufen von Designs, die auf einem Computer erstellt wurden, bevor sie jemals in Papierform vorliegen? Entsprechend die International Herald Tribune, ist die Sims 2 eine Partnerschaft mit H&M eingegangen, um ihrer virtuellen Welt Stil zu verleihen. Die "Avatare" (virtuelle Charaktere) der Mitglieder können sich jetzt in der Frühjahrs-/Sommerkollektion von H&M kleiden. Die Kleidung ist auch in Geschäften auf der ganzen Welt erhältlich, was dieses Unternehmen im Wesentlichen zu einem lukrativen Marketingprogramm macht, das sich das Unternehmen erhofft. Zusätzliche Funktionen ermöglichen es Mitgliedern, ihre eigenen H&M-Stores aufzubauen und die virtueller Start- und Landebahnwettbewerb, wo die Designs eines Gewinners im aktuellen H&M produziert und verkauft werden. In der gruseligen Computerwelt Second Life zahlen die Benutzer unterdessen echtes Geld, um ihre imaginären Persönlichkeiten in den frischesten Designs zu tragen. Dies hat eine Reihe bekannter Unternehmen (Reebok, American Apparel, Lacoste...) dazu veranlasst, Gegenständen im Spiel ihre Marke zu verleihen. Rumbles sagen, dass Armani sich ihnen anschließen wird, aber bisher haben sich keine High-Fashion-Unternehmen in das Design des virtuellen Lebens eingelassen. Vielleicht liegt es daran, dass diejenigen, die von Rollenspielen süchtig sind, im Allgemeinen nicht als Geschmacksmacher angesehen werden (erinnern Sie sich an die Dungeons and Dragons-Kinder in der High School? Sie spielen Second Life Now). Während die Welt der virtuellen Realität also grenzenlose Möglichkeiten bietet, scheint die Modewelt zu verstehen, dass sie auch ein begrenztes Publikum hat. --SABRINA SPECK