Obwohl Lacoste zeigt auf der New York Fashion Week seit Jahren eine Prt-à-porter-Kollektion für Damen und Herren, ist aber auch heute noch weitgehend als Anbieter von Sportbekleidung und Poloshirts für das Tennis- und Golfset bekannt. Aber das soll sich ändern, zumindest innerhalb der Einzelhandelsstandorte der französischen Marke.
CEO José Luis Duran erzählt WWD dass das Unternehmen einen großen Vorstoß zur Wahrnehmung als Modeunternehmen machen will, wobei Sportbekleidung gegenüber der Konfektionskleidung in den Hintergrund tritt. „In den meisten unserer eigenständigen Geschäfte werden Sie keine Sportlinie und kein Lacoste Live sehen, es sei denn, es handelt sich um einen großen Standort wie unsere Champs-Élysées-Einheit“, sagt Duran WWD. "Die Markenpositionierung hat für mich wirklich oberste Priorität, und die Idee ist, Lacoste noch hochwertiger zu machen."
Die Marke gestaltet ihre Stores um dieses neue Image herum und plant, im Jahr 2015 60 weitere Stores in China, Russland, Frankreich und den USA zu eröffnen und gleichzeitig etwa 40 zu schließen.
Lacoste beteiligte sich erstmals 2001 an der Modediskussion, als Christophe Lemaire zum Creative Director ernannt wurde. Während seiner 10 Jahre dort hauchte Lemaire der Marke neues Leben ein, und im Jahr 2010 (nachdem Lemaire für Hermes aufbrach) baute Felipe Oliveira Baptista weiter auf dem auf, was Lemaire begann. Seine Kollektionen für die Marke sind schick, stylisch und sexy zugleich, mit genügend sportlichen Bezügen, um die Kleidung sehr lacoste zu fühlen.
Die Nachricht hinterlässt ein paar Fragen: Zum einen hat Lacoste ein großes Großhandelsgeschäft – wird das neue Sortiment auch bei anderen Händlern vertreten sein? Zweitens fragen wir uns, was Lacoste sonst noch unternehmen wird, um dieses neue Image-Makeover zu vermarkten. Mehr modische Werbekampagnen? Promi-Dressing? Es reicht möglicherweise nicht aus, das Produkt einfach in den Geschäften hervorzuheben – Lacoste muss die Leute dazu bringen, es zu wollen. (Ein Vertreter von Lacoste reagierte nicht sofort auf unsere Anfragen nach weiteren Informationen.)
Dies ist definitiv eine Marke, die wir 2015 im Auge behalten werden.