Levi's startet seine Festival-Kampagne mit Hailey Bieber und Jaden Smith inmitten der Pandemie

Wie viele Marken – insbesondere diejenigen, die jüngere Käufer umwerben – Levis wendet zu dieser Jahreszeit normalerweise nicht unerhebliche Ressourcen für die Aktivierung auf Musikfestivals wie. auf Coachella, wo es kleidet unzählige Musiker, Prominente und Influencer ein und veranstaltet Events. Und jetzt, da diese Festivals nicht stattfinden können, passt es sein Marketing für eine Generation an, die zu Hause festsitzt.

Als die Marke ihre neueste Kampagne drehte – mit dem vorherigen Kampagnenstar Hailey Bieber zusammen mit Kumpel und "Freund der Marke" Jaden Smith — Festivalsaison stand im Mittelpunkt. Im Freien auf einem sonnigen, von Palmen umgebenen Feld fotografiert, erinnern die Bilder sofort an die Wüstenumgebung von Coachella. Aber anstatt die gesamte Kampagne zu verschrotten oder einfach aus dem Kontext zu reißen, hat Levi's beschlossen, die Botschaft einfach umzudrehen.

„Anfangs wurde die Kampagne mit dem Gedanken des Festivals konzipiert; Wir wollten junge Leute vorstellen, die den Geist der heutigen Generation Z verkörpern", erklärte Levis CMO Jen Sey am Telefon am Montagmorgen, dem Tag des Starts der Kampagne. "Im Moment gibt es offensichtlich keine Festivals, aber als wir uns den Inhalt angeschaut haben, fanden wir ihn unglaublich relevant, auch wenn wir dieses Jahr nicht in die Wüste gehen werden." (Sey schrieb auch a

persönlicher Blogpost über die Kampagne und wie sie sich in einer festivalfreien Welt bewegt.)

Stattdessen hofft die Marke, dass die Bilder ein Gefühl von jugendlichem Optimismus vermitteln. „Als ich mir die Kampagne ansah und wir darüber sprachen, hatten wir das Gefühl, dass es immer noch Anklang bei den Leuten finden würde, wenn wir die Botschaft von ‚Geh da raus und genieße‘ umdrehen würden Festivals,‘ im Sinne dessen, worum es geht – Inklusion, Jugendförderung, Feier des Lebens –, dass es immer noch relevant sein würde", bemerkte Sey.

Im Alter von 21 bzw. 23 Jahren repräsentieren Smith und Bieber eine demografische Gruppe, die Levi's umwerben will, zusätzlich zu dem Geist des jugendlichen Optimismus und der Authentizität, den die Marke vermitteln möchte.

„Sie verkörpern einfach eine so positive Energie; Sie sind jung, selbstbewusst, sie sind, wer sie sind", sagte Sey. „Insbesondere Jaden ist sehr offen für Umweltfragen, was uns auch sehr am Herzen liegt. Die beiden zusammen mit unserer Marke passen perfekt zusammen, zumal wir unsere Aufmerksamkeit darauf richten Gen Z und junge Kunden anzuziehen."

Auf den Bildern tragen Bieber und Smith Festival-taugliche Denim-Cutoffs, Trucker-Jacken, T-Shirts und kurzärmelige Button-Downs; Aber da einige sagen, dass Sweatshirts Denim als bevorzugtes Kleidungsstück der Amerikaner überholen, sagt Levi's, dass es sich mehr auf die Verbreitung von Positivität konzentriert als auf den Verkauf eines bestimmten Produkts. Die andere große Marketinginitiative der Marke im Moment ist 5:01® Live, eine Instagram Live-Konzertreihe mit großen Künstlern wie Smith, Taco und Questlove – eine weitere Beispiel für die Neuzuweisung von Ressourcen, die sonst für die Festivalsaison verwendet worden wären, während auch die Künstler unterstützen und unterhaltsame Fans, die sich gerade nicht versammeln können. (Apropos Instagram Live, Levi's wird am Montag um 16:00 Uhr PST auch mit Bieber und Smith selbst live gehen.)

„Wir sind in der gleichen Position wie andere Marken und Unternehmen: Unser Fokus liegt wirklich auf dem Geben den Leuten ein bisschen Optimismus und Aufbruch zu ihrer Zeit, und für uns ist Musik die Art und Weise, wie wir das gemacht haben", sagte Sey. „Wir konzentrieren uns darauf mehr als auf jede herkömmliche Kampagne oder den harten Verkauf von Produkten. Es sind unglaublich schwierige Zeiten und wir wollen den Menschen jeden Tag ein bisschen Licht geben."

Weitere Bilder der Kampagne finden Sie in der Galerie unten.

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