Die französische Flash-Sale-Site Vente-Privee gab am Dienstagmorgen bekannt, dass sie den US-Betrieb bis Ende des Jahres einstellen wird.
Wenn Sie sich erinnern, startete der Pariser Online-Einzelhandelsriese im November 2011 – in einem Joint Venture mit American Express – unter großem Getöse und Erwartung die Staaten. Vente-Privee unterschied sich von etablierten Wettbewerbern (z. B. Gilt Groupe) durch verlängerte Verkäufe (72 Stunden gegenüber 24 bis 36 Stunden) bei hochwertigen europäischen und amerikanischen Designerlabels. Vente-Privee USA prahlte auch mit einem innovative Benutzererfahrungen mit Funktionen wie hübschen, intern aufgenommenen Bildern und hochauflösenden Videos mit Original-Hintergrundmusik. Damals, WWDgemeldet dass das Joint Venture in drei bis vier Jahren einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar erwartete.
Bis 2014 hat die Marke jedoch laut einem Sprecher nur „über 50 Millionen US-Dollar“ Umsatz gemacht. "Beide Unternehmen entschieden, dass es an der Zeit war, sich auf andere Prioritäten zu konzentrieren, da der Weg zur Rentabilität für Vente-Privee USA länger als erwartet sein würde."
Was ist also schief gelaufen? Durch die Partnerschaft mit American Express hoffte Vente-Privee, diese zu erschließen 30 Millionen Karteninhaber durch Anreize und Öffentlichkeitsarbeit. Während die Zahl der AmEx-Benutzer in den letzten Jahren gestiegen ist, scheint der Schub nicht auf die Käufer von Flash-Sales übergesprungen zu sein. Jacques-Antoine Granjon, CEO von Vente-Privee, sagte in einer Erklärung, dass das Unternehmen "die Möglichkeit des Zugriffs auf diese Karteninhaber überschätzt hat". In derselben Erklärung gibt er zu: "Wir sind weit davon entfernt, nach drei Jahren profitabel zu sein, obwohl wir eigentlich dachten, es könnte schneller gehen."
Granjon bestätigt auch, dass die Schalung eine "gemeinsame Entscheidung" war. Vente-Privee USA wird bis Ende des Jahres weitergeführt.
Mit der Erholung der US-Wirtschaft seit der Großen Rezession erlebt der einst boomende Flash-Sale-Sektor eine Konsolidierung – Nordstrom kauft HauteLook und Groupon kauft ideeli. Rue La La war schon zum Verkauf seit Juli, mit Gilt Groupe erwartet, es zu schnappen.
Der Sprecher von Vente-Privee fügte hinzu, dass "das Unternehmen ein neues Modell in den USA erwägt". Vermutlich unter Berücksichtigung einiger Umstrukturierungen Granjons Kommentar zum derzeitigen Personal in den USA: "In den Vereinigten Staaten beschäftigte Managementteams waren unserer Meinung nach nicht in der Lage, das Modell anzupassen", er Zustände. Wir werden den nächsten Schritt von Vente-Privee im Auge behalten.