PARIS – Tavi und Jane mögen Stars sein, aber in einigen Teilen der Welt ist es nicht so einfach, online jung und produktiv zu sein. Nehmen wir zum Beispiel Frankreich: Hier haben die meisten erwachsenen Blogger immer noch Mühe, ernst genommen zu werden. Die dritte Jubiläumsausgabe des Online-Magazins Schmutziger Glam--komplett mit neuer Werbepartnerschaft mit Y-3-- beweist Youngsters mit modischem Blick kann in den La-Modus aufgenommen werden. Auch bekannt als GD, die in Paris ansässige Modepublikation wird ausschließlich von 17- bis 20-Jährigen betrieben, die 2007 von der damals 18-jährigen Alie Suvelor und ihrer mächtigen minderjährigen Gang gegründet wurde. Nach Aufnahmen von Kirsten Dunst, Sienna Miller und Pete Doherty hat die Publikation mittlerweile weltweite Korrespondenten und monatlich rund eine Million Nutzer in 15 verschiedenen Ländern. Suvelor sprach mit Fashionista über ihre drei Fs: Fashion, Fame und France. bien sur.
Fashionista.com: Wie lange hast du schon Werbung? Reicht es, um das Magazin am Laufen zu halten?
Alie Suvelor: Wir haben seit letztem Jahr Werbung gemacht, aber hauptsächlich auf dem Blog. Y-3 ist unser erster Auftrag für das eigentliche Magazin. Bisher konnten wir nicht viel für das Magazin ausgeben, aber ein regelmäßiges Einkommen wird es uns ermöglichen, mehr daraus zu machen. Können Sie uns mehr über Ihre Partnerschaft mit Y-3 erzählen? Sie haben uns kontaktiert, weil sie an einer Werbung auf unserem Blog interessiert waren. Das mussten wir ihnen erklären Schmutziger Glam ist kein Blog, sondern ein Magazin: Sie schienen noch interessierter. Ich glaube, sie wollten mit uns zusammenarbeiten, weil wir ihr ideales Ziel ansprechen: 17-25-Jährige, die der Mode folgen, aber nicht zu sehr auf Luxus stehen. Ab Februar wird Y-3 einen Videoclip auf unserer Homepage und eine Doppelseite innerhalb der ersten Seiten des Magazins haben. Fühlen Sie sich aufgrund Ihres Alters weniger ernst genommen? Eigentlich hatten wir noch nie negative Bemerkungen. Die Leute sind einfach überrascht, ja sogar beeindruckt, wenn sie erfahren, wie alt wir im Durchschnitt sind. Was unterscheidet Sie von anderen französischen Bloggern? Wir sind ein Online-Magazin, kein Blog! Das ist den Leuten schwer zu erklären, da wir parallel zum Magazin einen Blog gestartet haben! Wir sind auch kein Webzine; Wir leihen uns die Codes der traditionellen Printmodepresse und verwenden sie in einem Online-Format. Glauben Sie, dass Sie Einfluss auf die Modewelt nehmen können und wie? Ja, ich denke, das können wir, denn es kann inspirierend sein zu sehen, wie eine Gruppe junger Leute mit Interesse an Mode ein Projekt ernsthaft in die Hand nimmt. Modeblogs sind zwar interessant, aber [die meisten] bieten eine völlig andere Vision der Branche (z. B. das Posten von Outfits) als wir. Wir haben eingehende Recherchen und Trendanalysen, wir interviewen Designer usw. Spüren Sie ein junges Publikum oder eher eine zeitlose Mode-Leserschaft? Am Anfang wollten wir ein Modepublikum ansprechen, aber mit dem Wachstum des Magazins wuchsen auch wir und die Modekultur, die langsam einem breiteren Publikum zugänglich wird. Warum werden Ihrer Meinung nach Blogger, insbesondere minderjährige Blogger, in Frankreich weniger ernst genommen als in den USA? Es gibt angesehene erwachsene Blogger, wie zum Beispiel Garance Doré oder Café-Modus, die sich in der Mode einen Namen gemacht haben. Ich weiß, dass es allgemein den Eindruck gibt, dass Frankreich nicht viele Blogger hat, aber ich bin mir nicht sicher, ob das der Fall ist. Ich denke, es könnte das Gegenteil sein: Es gibt zu viele amerikanische Blogger! --ALICE PFEIFFER