So individuell wie es nur geht. Foto: @functionofbeauty/Instagram
Früher war die Idee von "maßgeschneidert" für ausgefallene Herrenanzüge oder ausgefallene Damenkleider reserviert; eine Art Fantasie aus einer vergangenen Ära, in ein charmantes kleines Atelier zu gehen, in dem die Zeit abgenutzt und doch scharfäugig ist Profis machten viel Aufhebens und präparierten und maßen dich, bis sie jede Kurve kannten und jeden Stil durchschaut hatten Präferenz. Sie eilten los, um einen Artikel nur für Sie zu fertigen, nach Ihren genauen Spezifikationen, und dann jedes Mal, wenn Sie Ihren neuen trugen Kleid oder Schuhe oder schicker Pillbox-Hut, du würdest wissen, dass es genau das Richtige ist, weil es für nur eine Person im Ganzen gemacht ist Welt. Natürlich war diese Art von Szenario selbst für die meisten Menschen, die in der Vor-Massen-Mode-Ära lebten, ein Tagtraum, aber es ist nicht schwer, den Reiz davon zu erkennen – ein Gefühl der Besonderheit In einem Zeitalter der unendlichen Ersetzbarkeit, eine Erinnerung daran, dass Ihr Körper, Ihr Haar, Ihre Haut nicht nur eine Zahl in einer Verkaufsbilanz sind, sondern eine einzigartige Konfiguration, die nur zu gehören kann Sie. Dieser kommodifizierbare Individualismus ist auf seine Art romantisch und hat sich auch als effektive Geschäftsstrategie erwiesen.
Bekleidungsfirmen wie Stichfix und Stammclub begann in den frühen 2010er Jahren mit den kuratierten Diensten im Stil von Personal Shoppern auf die Überschneidung von Personalisierung und Massenmarktmode im Venn-Diagramm zu setzen. Sagen Sie ihnen, was Ihnen gefällt, und sie senden Ihnen Optionen zum Behalten oder Zurückgeben. Kein Durchsuchen der Kleiderständer im Einkaufszentrum oder das Durchforsten des Internets auf der Suche nach dem perfekten Kleidungsstück, kein Umkleiden, keine unangenehme menschliche Interaktion jeglicher Art. Wie durch Zauberei tauchte Kleidung vor Ihrer Tür auf, genauso wie Geld von Ihrem Bankkonto verschwand.
Dieses Konzept auf Schönheit zu übertragen, war kaum eine Herausforderung. Immerhin Marken wie Vorschriften ebnet seit den 80er Jahren mit mäßigem Erfolg den Weg auf dem Markt für maßgefertigte Make-up Farbanpassungsdienst wurde 2009, genau 30 Jahre nach seiner Einführung, eingestellt, um 2011 digital neu zu starten). Aber die Nachfrage (und Technologie) für eine solche Personalisierung reichte noch nicht weiter in den Beauty-Bereich bis hin zu den Kategorien Haar- und Hautpflege.
Einer der ersten großen Erfolge in der maßgefertigten Schönheitsbranche ist E-Salon, der 2008 mit der Absicht auf den Markt kam, die Lücke zwischen Heimhaarfarbe und Salon-Expertise zu schließen. Jahrzehntelang wurde Haarfarbe in Kartons in Drogerien als einzige kostengünstige Option für diejenigen verkauft, die mutig genug waren, es auszuprobieren ihre Hand beim Heimwerken und überlässt den Rest der Welt der gefärbten Haare, um professionelles Know-how zu erhalten, bei professional Preise. E-Salon hat sich vorgenommen, dies mit Blick auf die Chemie zu ändern. Es versprach, genauso einfach in der Anwendung zu sein wie die Box-Version, die Sie vielleicht kennen, aber es würde auch Ihre Haargeschichte berücksichtigen – ob trocken oder beschädigt, lockig oder glatt, fein, grob oder chemisch behandelt – alles Faktoren, die das Ergebnis eines Haarfärbeerlebnisses beeinflussen könnten, und alle Dinge, die Ihre durchschnittliche Schachtel aus dem Drogerieregal nicht berücksichtigen könnte zum.
Durch Bilder und einen Fragebogen versicherte das Unternehmen den Benutzern auch, dass ihre Haarfarbenziele aus ihren aktuellen Haarfarben nach und nach aufgebaut, anstatt in einem von Dunkelbraun zu Platin zu springen Prozess. Um das Geschäft zu versüßen, fügten sie dann professionell wirkende Extras hinzu, wie parfümierter Fleckenschutz und Fleckenentferner für die Haut um den Haaransatz, Auftragebürsten und Shampoo, zusammen mit den Boxed-Color-Standardhandschuhen und Klimaanlage. Sie führten auch eine Wartungslinie von In-Dusch-Glasuren ein, um die Farbe zu erhalten, natürlich gegen eine angemessene Gebühr.
Für den E-Salon scheint der Schachzug aufgegangen zu sein: Das Unternehmen erzielte 2015 einen Gewinn von rund 30 Millionen US-Dollar. Der Proof of Concept war so solide, dass Konkurrenten wie Madison Reed auftauchten. Die Marke. wirbt mit ammoniakfreier, mit Arganöl und Keratin angereicherter Farbe, zusammen mit Stylingprodukten und einem Aufbürsten-Wurzel-Retuschierpuder (das 2013 auf den Markt kam, führte zu einer Trendvorliebe für natürlichere (oder zumindest scheinbar "natürliche") Produkte in der Schönheitsbranche Kugel.
Aber dann begannen die Marken, den Begriff der Individualisierung über die chemielastige Kategorie der Haarfarbe hinaus zu erweitern. Vor kurzem hat Function of Beauty Aufmerksamkeit für seine maßgeschneiderten Shampoos und Conditioner erregt, die bei 36 US-Dollar für ein Set beginnen. Um die Formeln zu erstellen, können Kunden ihr Haar und ihre Kopfhaut analysieren und "Haarziele" wie Farbschutz, Anti-Frizz und Ölkontrolle identifizieren (zusammen mit einigen fragwürdigeren Optionen wie "Reparieren" von Spliss und "Nähren von Wurzeln", was auch immer das bedeutet) für gemeldete 12 Milliarden verschiedene Kombinationen. Bemerkenswerterweise passt Function of Beauty auch die Farbe und den Duft in jeder Formel sowie die Duftstärke an (ja, keine ist eine Option). Jedes Produkt wird in einer minimalistisch-schicken Flasche mit Namensaufdruck geliefert. Instabait vom Feinsten.
Es überrascht nicht, dass sie nicht das einzige Spiel in der Stadt sind. Profilepro arbeitet im Wesentlichen mit dem gleichen Modell (allerdings mit weniger tausendjähriger rosa Werbung), während Shampyou ein mehr entwickelt hat Drogerie-freundliche Version, indem Sie die Mixology-Route mit Shampoo- und Conditioner-Grundlagen mit separaten individuellen Serumampullen wählen, die Sie wählen und zu Hause einmischen.
Natürlich ist die Haarpflege nur ein Teil der Gleichung. Personalisierte Hautpflege ist seit langem so etwas wie ein heiliger Gral der Schönheit für alle außer der Überelite. Selbst für diejenigen, die regelmäßig Zugang zu einem Dermatologen haben, werden die Hautpflegeprogramme normalerweise zusammengezogen aus einem Sammelsurium aus Drogerie, Prestige, kosmetischen Formeln und vielleicht gelegentlichen Verschreibung. Für diejenigen, die sich eine solche Einrichtung nicht leisten können oder nicht nahe genug wohnen, um regelmäßig einen Dermatologen aufzusuchen, kommt es immer auf Mundpropaganda und viele Versuche und Irrtümer an.
Durch die Verzahnung von Teledoktordiensten des Tech-Zeitalters mit der Online-Anpassung haben einige Marken den Wunsch nach einem einfacheren Zugang zu fachkundiger Diagnose und Beratung erfüllt. Wie bei E-Salon beginnt das Protokoll des Akne-Bekämpfungsunternehmens Curology mit dem Ausfüllen eines Fragebogens und Einreichen von Fotos zur Untersuchung bei einem Dermatologen, einer Krankenschwester oder einem Arzt Assistent. (Zur Akte, diese Art der Behandlung ist sowohl im Bereich der Krankenschwestern als auch der Arzthelferinnen möglich, sofern sie in Dermatologie und in der Arbeitsweise geschult sind mit Teledermatologie und werden von einem Derm betreut, sagt Dermatologin Dr. Annie Chiu.) Laut der Marke ermöglichen diese Gesundheitsdienstleister ihnen, verschreibungspflichtige Produkte mit Akne-Bustern wie Azelainsäure, Clindamycin, Tretinoin und Zinkpyrithion zu vergleichbaren Preisen in Drogerien – 19,95 USD pro Monat oder 39,90 USD alle 60 Tage.
Aber könnten ein paar Fotos und ein Fragebogen wirklich ausreichen, um Ihre dringendsten Hautprobleme zu diagnostizieren? „Teledermatologie wird zunehmend auch in der klinischen Medizin eingesetzt, um Zugang zu dermatologischem Fachwissen für diejenigen zu erhalten, die physisch nicht zu einem Arzt gelangen können“, sagt Chiu. "Dies wird zum Beispiel am häufigsten verwendet, um sicherzustellen, dass ein Fleck auf der Haut nicht krebsartig ist, oder um festzustellen, ob weitere Tests erforderlich sind."
Allerdings zögert Chiu bei der Idee, die Teledermatologie für die echte Hauttypisierung einzusetzen. „Oft füllen die Leute Fragebögen aus, die den Hauttyp beschreiben, von dem sie denken, dass sie ihn bereits haben“, erklärt sie. „Ich habe festgestellt, dass viele Leute sagen, dass sie ‚sensibel‘ sind, weil jemand es ihnen gegenüber erwähnt hat, aber nicht wirklich benennen kann etwas, das ihre Haut wirklich reizt." Sie ist nicht ganz gegen das Konzept der digital beschafften, maßgeschneiderten Haut aber kümmern; Sie stellt lediglich fest, dass die Formelempfehlungen, die Sie am Ende erhalten, wahrscheinlich konservativer sind, als Sie persönlich in einer Arztpraxis erhalten würden. "Das Problem hier ist, ehrlich gesagt, das Pflegeniveau, das leicht erodiert, je weiter man sich vom Dermatologen entfernt befindet. Wohltuende, aber potenziell reizende Inhaltsstoffe wie Retinoide werden möglicherweise weniger häufig empfohlen, um Kundenprobleme zu vermeiden, da keine persönliche Beratung stattfindet", vermutet sie.
Eine hochgradig personalisierte Potenz ist kein Problem für das andere Ende des maßgeschneiderten Schönheitsspektrums. Dr. Barbara Sturm MC1-Creme, die große Namen Fans wie Rosie Huntington-Whitely und Kim Kardashian gewonnen hat, ähnelt der "Vampir-Gesichtsbehandlung", die vor einigen Jahren im Internet verbreitet war. Sturm formuliert die Creme, indem er dem Kunden zunächst Blut mit einer speziellen Spritze abzieht, die die Blutkörperchen davon überzeugen soll, mit der Produktion von Heilfaktoren zu beginnen. Danach wird das Blut inkubiert und anschließend in einer Zentrifuge zentrifugiert, bevor das Plasma zur Integration in die Creme entnommen wird. Personalisierter geht es kaum. Mit einem anfänglichen Buy-in von 950 US-Dollar (spätere Nachfüllungen kosten 450 US-Dollar) ist Sturms Formel ein bemerkenswerter Ausreißer unter den vielen maßgeschneiderten Marken, die auch kostengünstige Lösungen priorisieren.
Sturm ist nicht der einzige, der auf die Genetik für eine maßgeschneiderte Hautpflege setzt. Das in London ansässige GeneU bietet einen ähnlich teuren Service mit einem DNA-Test im Geschäft, der in Kombination mit einem Fragebogen verwendet wird, um eine geeignete Anti-Aging-Therapie zu bestimmen. Skinshift hat auch ein auf DNA-Tests basierendes System zur Hautpflegeempfehlung zu einem etwas niedrigeren Preis entwickelt ($99 für den Test, wobei die verschiedenen Ergänzungen und Seren, aus denen das Produktangebot besteht, alle bei $75). In beiden Fällen schöpfen die Unternehmen aus einer Mischung ihrer bestehenden Formeln, anstatt ausschließlich Originalprodukte zu entwickeln.
Wie gut diese spezialisierten Produkte im Vergleich zu den Produkten in Ihrem lokalen Geschäft funktionieren oder funktionieren könnten, ist ein Kopfzerbrechen. Dies hat zum Teil mit dem Fehlen solider Daten auf wissenschaftlicher Seite zu tun. Trotz des massiven Zustroms von Antioxidantien auf dem Markt in den letzten zehn Jahren waren von Experten begutachtete Studien zu bestimmten Stärken und Dosierungen begrenzt. Daher ist es schwer zu sagen, ob ein Serum mit einer hohen Dosis Grüntee-Extrakt eine drastisch andere Wirkung auf die Haut hat als eines mit einem niedrigen Dosis. Es ist möglich, dass es so wäre; Es ist auch möglich, dass diese Formulierungen mit einer Genauigkeit von einem Millionstel eines Mikrometers viel Aufhebens um sehr wenig machen.
Sie müssen auch die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion berücksichtigen – viele benutzerdefinierte Mischungen, wie Custom Blended Serum von Skin Inc., verwenden tatsächlich vorgefertigte Formeln, um maßgeschneiderte Produkte herzustellen, was bedeutet, dass jede potenzielle Komponente so formuliert werden muss, dass sie nicht schlecht mit den anderen interagiert. Das bedeutet nicht, dass die Zutaten unwirksam sind, aber wie bei einem Barbershop-Quartett bedeutet perfekte Harmonie, dass einige Potenzen möglicherweise abgeschwächt werden müssen.
Auch die Verfügbarkeit von Inhaltsstoffen und Technologien spielt eine Rolle. Nehmen Sie zum Beispiel Shampoo: Sulfat oder sulfatfrei, aus Pflanzen gewonnen oder synthetisch – es gibt eine begrenzte Anzahl von Tensiden, die selbst in den speziellsten Reinigungsmitteln auftauchen. Die Potenz kann variieren und andere Inhaltsstoffe können dazu beitragen, wie es sich auf Ihre Locken auswirkt oder ob es Ihre Kopfhaut trocken lässt (ganz zu schweigen vom Aussehen und Duft der Formel selbst), aber wenn es um die schwere Reinigung der Haare geht, gibt es wirklich nur wenige Schlüsselspieler zur Auswahl. Der Kosmetikchemiker Randy Schueller erklärt, dass es, abgesehen von spezialisierter Technologie wie der Marke Sturm, Die meisten dieser Haut- und Haarformulierungen sind wahrscheinlich denen, die Sie bereits finden, relativ ähnlich Regale.
Behauptungen über verschreibungspflichtige Stärkeergebnisse können auch übertrieben sein, warnt Chiu. Da diese Dienste nicht die persönliche Beziehung zu den Patienten entwickeln, die ein Arzt haben würde – und wiederum das Vertrauen, das Patienten dazu inspiriert, durch die Nebenwirkungen, die auftreten können, Macht zu gewinnen kommen mit dem Beginn eines neuen Hautpflegeprogramms – digitale Hautpflegemarken können sich für niedrigere Dosen oder mildere Inhaltsstoffe entscheiden als ein verschreibender Arzt, um Kunden davon abzuhalten, die Behandlung abzubrechen verwenden.
Ob maßgeschneiderte Schönheitsprodukte den Hype wert sind oder nicht, hängt stark davon ab, welche Unternehmen Sie verwenden und nach welchen Ergebnissen Sie suchen. Im Vergleich zu den Dienstleistungen eines Profis mit jahrelanger Ausbildung, der Sie persönlich ansieht, wird eine digitale Beratung wahrscheinlich nicht mithalten können. Aber für diejenigen, die keinen Zugang zu dieser Art von Diensten haben, oder für alle, die die Zeit und das Geld dafür ausgeben möchten Begleitet von dieser Art der persönlichen Behandlung eröffnet die Online-Anpassung eine neue Welt der Schönheit Möglichkeiten.
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